Fomos nomeados Agência do Ano pelo IAB Mixx México, e tudo isso graças à nossa equipe integrada

"Estamos muito felizes e agradecidos, pois não teríamos conseguido sem nossos parceiros e clientes, que abraçaram de todo o coração nossa abordagem e depositaram sua confiança em nós", diz Sergio Escamilla, que lidera nossa equipe no México como Diretor Administrativo. De fato, uma parceria baseada na confiança é fundamental para dar vida às ideias mais ousadas, o que, em última análise, é o que leva a grandes prêmios como este.

Um exemplo perfeito desse apoio inabalável é a nossa parceria com a KFC, que recebeu o prêmio de Anunciante do Ano no mesmo evento. Juntamente com a cadeia de restaurantes americana, criamos uma série de campanhas, incluindo The Battle of the Chickens (A Batalha das Galinhas), que garantiu uma medalha de ouro nas categorias Best in Show e Content for User Engagement (Conteúdo para envolvimento do usuário). O ingrediente secreto? Uma abordagem que prioriza as redes sociais, abrangendo várias plataformas e um conceito simples, porém acessível a todos.

Uma equipe integrada é a base de uma experiência de marca coesa.

Embora o reconhecimento de Agência do Ano seja resultado do trabalho de nosso pessoal no mercado mexicano e tenha sido concedido pela seção local do IAB no México, é seguro dizer que não teríamos conseguido sem uma equipe integrada que trabalha em escritórios, continentes e fusos horários para fazer as coisas acontecerem em escala e velocidade.

Em vez de fornecer aos parceiros uma variedade de ativos desconectados, é necessário oferecer soluções de marketing que cubram toda a jornada do cliente para fomentar a fidelidade do cliente - e também preparar o caminho para a próxima fase, que envolve revolucionar esses relacionamentos por meio da IA.

Para isso, aproveitar talentos diversificados de todo o mundo prova ser uma vantagem significativa, pois proporciona uma combinação perfeita de percepções locais e conhecimento especializado de classe mundial. Veja, por exemplo, o lançamento rápido e viral de The Battle of the Chickens (A Batalha das Galinhas), cujo objetivo era promover o novo sanduíche Kentucky Chicken da KFC. "Queríamos fazer algo significativo e relevante para os fãs de música e encontramos uma oportunidade no estilo livre", explica nosso Diretor de Criação, Mango Marín. "Em espanhol, as batalhas de rap freestyle são chamadas de batalhas de galo, o que se alinha com uma marca centrada em frango como a KFC. Queríamos aproveitar essa oportunidade, por isso criamos uma dinâmica em que os usuários que participassem de batalhas de rap receberiam promoções especiais. A campanha ganhou impulso em várias plataformas e superou nossas expectativas."

Cultivar conexões autênticas por meio de uma campanha que prioriza as redes sociais.

Embora Marín atribua o sucesso da campanha à sua simplicidade inerente, não há nada de simples em despertar o interesse do público, muito menos em criar uma conexão emocional com os clientes. É necessário um profundo entendimento de seus interesses, valores e até mesmo subculturas para criar um significado real. Nesse caso, isso envolveu mergulhar na cultura urbana e de hip-hop do México para criar uma campanha que ressoasse de forma autêntica.

"Há muito talento e riqueza cultural nas gerações mais jovens do México", diz o diretor de criação Francesco Vicenzi. "Eles estão rompendo limites e desafiando o status quo. É isso que queríamos representar com esta campanha." Apresentando a estrela do freestyle Aczino, The Battle of the Chickens apresentou um conceito divertido que fez com que todos compartilhassem suas melhores rimas em restaurantes, drive-throughs e mídias sociais.

No final, a campanha acumulou mais de cem milhões de visualizações no TikTok, o que inspirou rappers profissionais a se juntarem organicamente, criando um efeito de bola de neve que transformou o KFC em um tópico de tendência por três dias. Isso, além de ganhar o prêmio de Agência do Ano, solidifica ainda mais a noção de que, como diz Escamilla, "adotar uma abordagem de ponta a ponta para conteúdo culturalmente relevante e meticulosamente elaborado é realmente o caminho a seguir" Com esse reconhecimento como força motriz, estamos ainda mais determinados a ajudar as marcas a causar uma impressão duradoura.

Fizemos isso pela KFC e podemos fazer isso por você também.