Nosso Mapa dos Mundos Metaversos: Encontre um Lar Virtual Agora

A idéia de pessoas se reunindo em ambientes virtuais não é nova, como qualquer fã de jogos online lhe dirá. Mas à medida que estes mundos se tornam mais mainstream, estamos vendo uma mudança no papel que eles desempenham em nossas vidas, quer seja um pivô da competição para a cooperação ou permitindo que as pessoas ultrapassem os limites que as retêm IRL. Isto é virtualização em ação: um conjunto de novos comportamentos de audiência e normas culturais resultantes de 30 anos de transformação digital, hiper-acelerados ao longo dos últimos cinco anos. Estes comportamentos variam de uma plataforma metaversa para outra, o que significa que a compreensão de sua cultura é crucial para o sucesso no espaço. Em alguns aspectos, não é tão diferente de identificar qual cidade ou bairro é o melhor local para uma loja de tijolos e cimento.

Você precisa encontrar seu caminho para o metaverso? Não se desespere, pois mapeamos alguns de seus mundos preeminentes. Descubra o que diferencia um do outro com as informações abaixo. Com uma melhor compreensão de cada espaço, você poderá visualizar melhor o lugar de sua marca dentro do metaverso - onde quer que isso seja.

Roblox.

Apesar de sua rápida ascensão à fama nos últimos anos, Roblox data de setembro de 2006, e hoje tem uma base de usuários média mensal de 190 milhões. Seus mundos são criados por usuários, o que significa que eles podem variar drasticamente na aparência; nunca se sabe o que se vai encontrar lá. Os usuários têm a capacidade de desenvolver seus próprios recursos (modelos, texturas, áudio e muito mais), aumentando a variedade na plataforma. Esta capacidade de criar e experimentar uma variedade de atividades é o que a torna tão atrativa para os jogadores. Roblox é gratuito e multiplataforma - disponível em plataformas PC, móveis, Xbox One e VR - e suas ferramentas de desenvolvimento são surpreendentemente acessíveis para aqueles sem experiência em codificação profunda.

Mais do que um jogo, Roblox é uma plataforma de criação que permitiu que milhões de desenvolvedores amadores tentassem fazer jogos e ambientes virtuais pela primeira vez. Os jogadores podem criar e compartilhar ativos individuais, construir jogos robustos ou simplesmente jogar. O nível de criação possibilitado pela plataforma, bem como seu público mais jovem, o torna maduro para memes. Não espere que os avatares espelhem a semelhança física dos jogadores; avatares fantasiosos são a norma aqui. Um grande exemplo de uma marca que abraça elementos gamificados na Roblox é o Song Breaker Awards, apresentado pela Logitech For Creators. A experiência reinventou o formato do concurso para ser mais acessível e interativo, convidando os espectadores a participar de uma narrativa que se desdobrava ao longo do espetáculo.

Horizon Worlds.

A incursão da Meta no metaverso é o mais novo ambiente virtual em nosso mapa - e o único que requer um fone de ouvido para entrar. Desde seu lançamento em dezembro de 2021, a Horizon Worlds tem agora 350.000 usuários ativos mensais. Como Roblox, os ambientes em Horizon Worlds são em grande parte criados por usuários, o que significa que há muita variedade nos mundos que você pode construir ou entrar. A plataforma da Unity tem uma aparência semelhante a um desenho animado, com ambientes que vão desde o fantástico ao comum, como um clube de comédia virtual ou um estúdio de gravação. Baseado em VR, Horizon Worlds requer um fone de ouvido Oculus para entrar, embora suas ferramentas de criação sejam acessíveis e intuitivas.

Construído pela Meta, desenvolvedora de algumas das maiores plataformas sociais da internet, Horizon Worlds é antes de tudo um espaço para socializar e criar. Enquanto os usuários podem construir ambientes competitivos, a conexão entre as comunidades é fundamental. O espaço também empresta bem a momentos culturais como esportes ao vivo ou apresentações musicais, nos quais os usuários podem mergulhar de longe. Dada a conexão da plataforma com o Facebook- os usuários podem se juntar a uma conta existente no Facebook, embora a Meta tenha anunciado recentemente um sistema de conta único-avatares e identidades em Horizon Worlds são destinados a refletir a identidade do mundo real. Isto também torna a segurança e a moderação uma consideração chave na plataforma. Falando em identidade, uma Meta vai além: O evento Mês da História da Mulher, feito em colaboração com a NBA, é uma experiência marcante. Ao longo de uma entrevista focada na representação, os telespectadores tiveram um lugar na primeira fila.

Minecraft.

Oficialmente lançado em novembro de 2011, o Minecraft é o lar de 170 milhões de usuários médios mensais. O jogo de simulação em bloco, de mundo aberto, coloca os usuários dentro de uma paisagem única, gerada processualmente, que eles podem explorar e manipular de acordo com seu desejo. O que realmente impulsionou a popularidade do Minecraft ao longo da década foi seu mercado de conteúdo para download e ferramentas de customização, permitindo o design de diversos mundos e ambientes. Embora Minecraft seja um download pago, sua ampla disponibilidade em PC, consoles e celulares o torna amplamente acessível ao público.

A cultura do Minecraft está focada na construção. Os jogadores se divertem em criar ambientes juntos e compartilhá-los com a comunidade - ou até mesmo quebrar ambientes pré-fabricados. Os usuários têm o controle completo dos espaços virtuais que habitam, permitindo um alto senso de propriedade e colaboração. Uma de nossas ativações favoritas da Minecraft é a Biblioteca sem censura, que habilmente usa o jogo para contornar a censura estatal e oferecer acesso a artigos proibidos em todo o mundo. Naturalmente, temos um ponto fraco para a época em que nosso VP de Plataformas e Produtos Brook Downton construiu nosso escritório de Nova York em Minecraft, também.

Fortnite.

O atirador extremamente popular da Epic Games, movido pelo próprio Unreal Engine do desenvolvedor, lançado em julho de 2017 e com uma média mensal de 280 milhões de usuários. Tendo alcançado a fama no auge da tendência "battle royale" em jogos, Fortnite oferece um punhado de diferentes modos de jogo que ocorrem em uma ilha que cresce e evolui com o tempo. Ele apresenta um estilo de arte em forma de desenho animado, semelhante ao que se poderia esperar de um filme animado renderizado em CGI. Como um título de jogo livre, disponível em consoles, celular e PC, Fortnite tem uma barreira de entrada muito baixa para os jogadores.

Fortnite é um espaço em evolução, atualizado sazonalmente com novos modos competitivos e eventos com peles de edição limitada (avatares) retratando personagens e celebridades da cultura pop. A promessa de que sempre há algo novo é o que mantém os jogadores voltando. No final de 2021, Fortnite lançou Party Worlds, ou espaços sociais onde os jogadores podem acessar minijogos, concertos, exibições de filmes e outros conteúdos. O espaço demonstra os tipos de formas que mundos metaversos podem unir as pessoas de forma única em espaços sociais compartilhados e persistentes.

Decentraland.

O Decentraland foi lançado em fevereiro de 2020 e é freqüentado por 330.000 usuários a cada mês. Há uma grande diferença entre o Decentraland e as outras plataformas mencionadas acima: é um ambiente baseado na Web3, construído sobre a cadeia de bloqueio Ethereum. Enquanto plataformas como Roblox e Horizon Worlds convidam os usuários a saltar para mundos auto-contidos, a Decentraland é uma paisagem contínua e persistente na qual parcelas de terreno são compradas, vendidas e re-desenvolvidas pela comunidade - como no mundo imobiliário. A Decentraland é acessível em um navegador, embora a necessidade de conectar uma carteira criptográfica possa ser uma barreira técnica de entrada para os usuários.

A cultura na Decentraland está mais conectada ao espaço da Web3 e os skews estão muito maduros digitalmente. Além de jogos e atividades no mundo, este ambiente é um lugar para exibir o que você tem: galerias de arte projetadas para exibir as coleções NFT são populares, e um mercado movimentado permite que os usuários negociem a propriedade de trajes e objetos digitais exclusivos. Duolingo captou habilmente a ludicidade do espaço deixando cair uma estátua gigante de Duo, sua infame mascote, na área de lazer Terra Zero da Decentraland. Segurando um cartaz que passa por avisos de "snarky push" lembrando os visitantes a fazer suas aulas de idioma, a ativação emula inteligentemente o desagradável hábito de Duo de aparecer bem no momento em que as atividades lúdicas se desenrolam.

A caixa de areia.

Nosso último mundo metaverso aqui coberto é também um dos mais antigos, tendo sido lançado em maio de 2012. Desde então, a Sandbox é desfrutada por 300.000 usuários mensais. Como a Decentraland, é um mundo baseado na Web3 onde os usuários podem comprar terrenos e construir seus próprios ambientes monetizados. A plataforma é relativamente consistente no visual e na sensação, tomando um estilo de arte voxel que lembra o Minecraft como um aceno para suas raízes 2D. Disponível em plataformas de PC e móveis, a Sandbox é muito fácil de usar: novos usuários têm a opção de conectar uma carteira criptográfica ou uma conta social, caso lhes falte uma.

Quanto às interações, a Sandbox oferece uma mistura que você encontrará em outras plataformas. Como Roblox, os usuários podem facilmente construir seus próprios jogos sem experiência em codificação. Um modelo play-to-earn premia criadores e jogadores, incentivando o jogo na plataforma. E semelhante ao Decentraland, um mercado de NFTs na forma de avatares e parcelas de terreno exclusivas aumentam as oportunidades para os usuários ganharem valor no mundo real com suas criações digitais. Um exemplo legal que adoramos é uma colaboração entre Tony Hawk e Autograph para construir o maior skatepark do metaverso. Além de ficar no espaço, os visitantes podem comprar NFTs inspirados na carreira de Hawk.

Encontre seu lugar no metaverso.

Assim como o universo contém demasiados planetas para contar, o metaverso é um vasto espaço que compreende mundos únicos - cada um com sua própria cultura distinta. De mundos de videogame a ambientes nativos da Web3, cada plataforma oferece diferentes ferramentas para que pessoas e marcas se envolvam umas com as outras. Antes de saltar para o metaverso por causa disso, considere cuidadosamente o público que você quer alcançar e como sua marca pode agregar valor dentro do mundo cultivado por sua comunidade. Depois de ter feito a cultura certa, você terá dado o primeiro passo crucial para construir experiências impactantes e autênticas de metaverso.

O metaverso é uma progressão natural da Internet e reflete uma mudança cultural trazida pelo processo contínuo de virtualização. O metaverso é em todo lugar - uma experiência universal e conectada que transcende as barreiras geográficas e apresenta oportunidades emocionantes para que as marcas apareçam. Mas, a aposta é alta e a barreira à entrada é mais íngreme do que nunca. A publicidade no metaverso não deve parecer nada com publicidade. As marcas precisam encontrar um equilíbrio entre estar presentes e ser autênticas, fornecendo utilidade e significado para as pessoas através da criatividade e inovação tecnológica. Em resumo, as marcas devem criar experiências que as pessoas realmente querem. Embora esta não seja uma idéia nova, os marqueteiros terão que esticar seu pensamento para um novo meio totalmente virtualizado e um público altamente engajado para criticar rapidamente os esforços de marketing desonesto.

Quer seu próprio mapa dos mundos metaversos? Faça o download abaixo:

Para sua área de trabalho (com estatísticas)

Para sua área de trabalho (sem estatísticas)

Para seu telefone (sem estatísticas)