Um olhar nos bastidores do Metaverse's First Music Award Show

"Os programas de prêmios de televisão estão vendo um declínio no número de espectadores, enquanto a mídia social e as expectativas de audiência têm desafiado o que um programa de prêmios deveria ser", diz Eric W. Shamlin, Diretor Global de Entretenimento da Media.Monk. "Hoje a audiência está mais exigente e com mais controle do que nunca"

A cultura digital já deixou sua marca nas principais cerimônias, como exibido na influência da TikTok sobre a categoria Melhor Artista Novo no GRAMMYS deste ano. Mas, em termos mais gerais, a Internet tem desempenhado um papel substancial na formação da cultura através da música. Esta tendência é comprovada pela Billboard Song Breaker Chart, uma tabela mensal da indústria musical co-criada com a Logitech For Creators, para destacar criadores que estão impulsionando o consumo de música através da criação de conteúdo e perturbando positivamente o modelo tradicional de negócios da música.

Este ano o segundo prêmio anual Song Breaker Awards, apresentado pela Logitech For Creators, está colocando esses nomes em exibição. A cerimônia acontecerá em Roblox no dia 30 de abril às 10h PST, puxando a corda de veludo para trás para proporcionar uma experiência centrada no criador e divertida - uma primeira experiência que homenageia dez indivíduos que conduzem a cultura. Como relatado pela Fast Company, é o primeiro show de premiação musical no metaverso e será apresentado pelo Bretman Rock. A experiência culmina com apresentações da cantora-compositora GAYLE e da artista premiada multi-GRAMMY Lizzo, que está fazendo sua estréia metaversa com um novo single. Mas o mais importante, o show oferece um plano de como os mundos metaversos podem celebrar de forma única e permitir a criatividade em uma escala sem precedentes.

"Ao re-imaginar como poderia ser uma mostra de premiação focada no criador no metaverso, procuramos um parceiro que pudesse nos guiar neste novo espaço", disse Meridith Rojas, Chefe Global de Talento e Entretenimento, Logitech. "Para criar para este formato, você precisa conhecer este formato". A inclusão dos monges na narrativa e no jogo resultou em um ambiente e produção verdadeiramente vibrante e envolvente que certamente surpreenderá e deleitará o público"

Um Show de Premiação Estrelando... Você

Devido às raízes do Song Breaker Awards na criatividade digital, o próprio Roblox é uma plataforma robusta para a expressão criativa. Ela facilita o desenvolvimento de jogos e experiências para audiências com pouca ou nenhuma experiência em programação, o que tem provocado uma próspera comunidade de criadores de 49,5 milhões de usuários ativos médios diários no quarto trimestre de 2021. Isto torna a plataforma um espaço ideal para uma reviravolta envolvente nos programas de premiação musical - se você souber o que a comunidade valoriza.

Fizemos uma parceria com Kurt Bieg, Designer Chefe de Jogos da Simple Machine, para criar uma experiência autêntica e envolvente para a comunidade Roblox. "Construímos o espetáculo em torno de uma história que as crianças vão gostar", diz Bieg, provocando um enredo de altas apostas com o qual os jogadores se envolverão em tempo real. Mas o foco em uma narrativa participativa não significa que a cerimônia de premiação em si caia em segundo plano. "Como os espectadores verão, os homenageados desempenharão um papel fundamental na formação da história". Ele apóia a promessa da Logitech For Creators, 'Juntos nós criamos'", diz Bieg.

Uma vez dentro do mundo, os participantes podem explorar uma cidade futurista enganada com elementos gamificados e interativos, de selos maiores do que a vida, uma loja abastecida com lojas Lizzo e Logitech digitais, e até mesmo uma montanha-russa que desliza pelas fronteiras da cidade. O que torna este espaço único para outras experiências de alto nível da Roblox é que todo o evento acontece dentro de um ambiente perfeito. "Normalmente, as experiências Roblox se desenrolam em uma série de cenas como dioramas, mas o nosso é um mundo persistente", diz Bieg.

A esse respeito, o Song Breaker Awards pode ser mais um evento fisicamente encarnado do que inicialmente esperado. "Tratamos o espetáculo mais como um palco tradicional, onde as peças do set estão entrando e saindo", diz Brett Burton, Diretor Criativo da Media.Monks. "Parece uma forma antiquada de fazer as coisas, mas é tecnicamente desafiadora"

Ambientes Interativos variam do frio à emoção

À medida que as pessoas exploram a cidade, elas se deparam com uma série de experiências que acumulam excitação antes do grande espetáculo - talvez o mais brilhante sendo o Selfie XL, uma inovação única desenvolvida para o Song Breaker Awards. Ao invés de tirar uma foto, a câmera recria os avatares dos jogadores com um clone que se eleva sobre a linha do horizonte da cidade para que todos possam ver.

A Selfie XL se torna possível através de uma peculiaridade na forma de selar a função na plataforma. Quando você tira uma foto em Roblox, o programa transforma uma cópia da cena e a aplaina-a em uma imagem 2D. "Pensamos: 'Se estamos clonando os modelos, por que não os tornamos giniformes e não os achatamos?'" diz Bieg, que espera que os fãs tentem levar o Selfie XL aos seus limites, como tentar encaixar o maior número possível de pessoas em seu campo de visão.

Uma montanha-russa projetada para se parecer com os ratos da Logitech faz com que haja outra maneira de mergulhar na cidade enquanto ela viaja por vários lugares de interesse. É apenas um dos muitos acenos criativos aos populares produtos Logitech que os jogadores podem reconhecer a partir de suas próprias configurações. "Queríamos transformar os produtos da Logitech em experiências únicas que surpreendessem a todos", diz Burton. "Queríamos incorporá-los de maneiras que não se sentissem de mão pesada, mas que se adaptassem ao mundo"

Pegando outra deixa do design do parque de diversões, estas principais atrações - fora das apresentações musicais e da cerimônia de premiação em si - são inteligentemente espaçadas para convidar os participantes a explorar a cidade inteira. Burton observa que muitos recantos e recantos são projetados para serem meme-able para encorajar a partilha - pense neles como a versão virtual das estações de auto-fé que você pode encontrar em um zoológico ou um museu. Conforme as pessoas vagueiam, elas podem descobrir um punhado de Moedas Criadoras que desbloqueiam danças e animações exclusivas para se expressarem de forma única durante todo o espetáculo.

Dobrando a Expressão Criativa

Falando em se expressar, uma das coisas mais divertidas sobre Roblox é vestir seu avatar e exibir seu estilo. Enquanto isso, uma das melhores partes de ver um bom show é bater na loja para uma lembrança que expresse seu fandom. Aqueles que assistem ao Song Breaker Awards podem fazer ambos, explorando uma loja imersiva cheia de lojas Lizzo virtuais e equipamentos baseados nos produtos Logitech, como um braço de microfone Blue Yeti ou um fone de ouvido Astro.

A abordagem dos comerciantes volta à Logitech For Creators com o propósito de apoiar os criadores de conteúdo digital. "Pensamos sobre o que tornaria o comerciante valioso para alguém que jogasse Roblox". A idéia era deixar as pessoas se vestirem como um influenciador ambulante", diz Bieg. Algumas das peças, como um terno corporal em forma de rato, são mais silenciosas - servindo ao amor da comunidade por diversão e memes.

Naturalmente, a experiência principal do Song Breaker Awards é o próprio show, assim como as performances virtuais realistas de GAYLE e Lizzo usando a captura de movimento. Os telespectadores também poderão ver MeganPlays (conhecida como "A Princesa Pascal de Roblox"), o músico e ativista Jaden Smith e Twitch Shrouder durante todo o evento. Mas cuidado: ouvimos dizer que um malfeitor pode estragar a festa para desordenar as coisas. Será que o poder da criatividade e da comunidade pode acertar as coisas?

"Do começo ao fim, o nível de detalhes que foi necessário para projetar um mundo totalmente imersivo e interativo dentro da Roblox é verdadeiramente incomparável", disse Nick Cicchetti, Produtor Sênior da Media.Monks. "Além disso, a narrativa e a narrativa que une as performances com a cultura da internet para trazer todos na audiência, do espectador passivo ao participante ativo, é algo que só pode ser feito em um novo ambiente tornado possível pela tecnologia e criatividade. Estou entusiasmado em ampliar os limites do que é possível no metaverso para dar vida ao Song Breaker Awards, e mal posso esperar para que todos o experimentem em primeira mão"

Você pode explorar a área de pré-show do Song Breaker Awards em Roblox agora mesmo. Aguarde o evento principal no sábado, 30 de abril às 10h PST com três exibições adicionais durante o fim de semana.