WEBINAR: Slides e vídeos para "O papel essencial da taxonomia de dados no marketing digital da Bayer"

Para o episódio 25 de agosto ao vivo com o MightyHive, tive o prazer de contar com a presença do convidado especial Jeff Rasp, VP Plataformas Digitais, Canais e Capacidades na Bayer. Ele e eu discutimos os muitos benefícios de uma taxonomia de dados de marketing hermética e a Rasp explicou como as convenções de nomeação de campanhas consistentes são a base de uma equipe interna da Bayer que ganhou o prêmio AdExchanger de "Melhor Operação de Mídia Interna" em 2020.

De acordo com um relatório recente conduzido pela Dataroma57% dos marqueteiros passam uma semana de cada mês integrando dados manualmente. Como parte da parceria entre a MightyHive e a Bayer, a Bayer estabeleceu uma taxonomia sólida logo no início do processo de incorporação de dados para automatizar essencialmente essa tarefa. E em "The Essential Role of Data Taxonomy in Bayer Digital Marketing", Rasp explica como ele destilou os KPIs de vários departamentos em uma convenção de nomenclatura unificada capaz de grande versatilidade.

Hoje, a equipe de marketing da Bayer gera insights em minutos, não em dias. E neste episódio, Rasp delineia como sua equipe se articula para acomodar as diversas necessidades de relatórios em toda a empresa. Assista ao vídeo para ver Rasp e eu discutimos:

• Como criar uma estrutura e hierarquia de dados
• O poder de uma taxonomia bem planejada da mídia
• Governança de dados e a importância da consistência

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