Dados e monitoramento na Mondelēz • Potencializando métricas avançadas de publicidade
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Estudo de caso
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Resultados
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+70% de retorno global sobre o investimento
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Tornou-se a primeira empresa de bens de consumo embalados (CPG) a observar uma relação direta entre publicidade digital e vendas
Construindo melhores conexões com a ajuda dos dados.
O marketing digital é mais eficaz quando você sabe como aguçar o apetite dos consumidores e atender às suas necessidades. Isso ganha uma relevância inteiramente nova quando você é uma marca global de lanches como a Mondelēz. Ao resgatar dados isolados e transformar o monitoramento dos anúncios digitais, ajudamos a Mondelēz a construir melhor conexões com seus consumidores por meio dos dados.
Uma estratégia para voar.
A Mondelēz queria obter novos insights sobre os hábitos de consumo e a eficácia de sua publicidade digital. Porém, a falta de integração impedia que sua equipe de mídia digital desenvolvesse conjuntos avançados de dados e realizasse métricas de maior qualidade.
Primeiro, ajudamos a Mondelēz a padronizar uma nova taxonomia global para nomear campanhas, facilitando a comparação de informações diversas. Depois, reunimos dados de mídia de diferentes plataformas e vendas off-line pelo Google Cloud. Essa abordagem automatizada, baseada na nuvem, não apenas era mais rápida como mais flexível do que os antigos métodos de relatórios, fornecendo à marca uma vantagem competitiva de longo prazo.
Em parceria com
- Mondelēz
Uma nuvem nos permite ser mais rápidos, ágeis, flexíveis e seguros. Estamos entrando em um mundo onde somos inspirados a agir muito mais rapidamente porque temos confiança nos dados para fazê-lo.
Jon Halvorson
VP Global, Experiência do Consumidor
Uma fartura de dados.
Com múltiplos parceiros de varejo e marketing, foi difícil para a Mondelēz padronizar o monitoramento digital — um desafio comum para as marcas de bens de consumo embalados, quando os varejistas mantêm grande parte do relacionamento com os clientes.
Consolidamos diversas redes de servidores de anúncios da Mondelēz em quatro regiões globais e estabelecemos padrões de governança de dados para aprimorar relatórios. Depois, construímos dashboards de gasto e desempenho em tempo real, para que suas equipes globais pudessem acessar rapidamente os insights que costumavam levar semanas para compilar.
