Meu Vermelho • Natura

A Natura é uma marca extremamente consolidada no imaginário do público, sendo conhecida por suas fragrâncias deliciosas e ingredientes naturais, com a cara da natureza brasileira. Entretanto, em alguns segmentos do mercado de beleza, temos o desafio de sair à frente dos concorrentes e adquirir a preferência do público - e esse foi exatamente o caso com a campanha Meu Vermelho, da linha Una de maquiagem. 

Sendo assim, a Natura trouxe para Media.Monks Brasil o desafio de aumentar o market share e preferência da linha Una no mercado de maquiagem, sendo assim, realizamos uma estratégia de mídias que impulsionasse os resultados.

Ao longo da ação Meu Vermelho, nos concentramos em analisar alguns KPIs e realizar o monitoramento da cobertura e frequência das campanhas, assim como a taxa de engajamento do usuário com nosso conteúdo, buscando entender o impacto direto das campanhas em nosso público e direcionar um tráfego qualificado para o site.

Nessa campanha, enfrentamos grandes desafios que a tornaram ainda mais importante. O mercado de maquiagens é altamente competitivo e com grandes concorrentes estabelecidos, o que exigiu estratégias atraentes e efetivas para nos destacarmos e nos conectarmos com o nosso público-alvo.

Ao longo desse processo, utilizamos três plataformas-chave: TikTok, Meta e Twitter. Usamos algumas estratégias extremamente importantes, como a parceria com influenciadores e, nesse caso, contamos com a participação da renomada Taís Araújo, embaixadora da marca. E, também criamos vídeos específicos para o TikTok e o Meta, garantindo que eles se adequassem perfeitamente aos formatos nativos dessas plataformas.

Realizamos também um estudo de brand lift para medir a eficiência dos anúncios, compreender a percepção das pessoas sobre a Natura e a linha Una e mensurar os resultados obtidos, dentro do TikTok e da Meta. Esses insights foram valiosos para avaliação de nossa estratégia.

Dentre os resultados obtidos, o destaque principal foi o brand lift realizado no TikTok, tendo em vista que a estratégia da campanha se mostrou favorável em relação à memória do anúncio. Além disso, conseguimos perceber que grande parte dos usuários possui um sentimento positivo em relação à Natura Una e que o público está disposto a consumir a linha, assim como os anúncios criaram uma intenção de compra no público. O estudo reafirmou o potencial e importância do TikTok na construção das ações.

Como resultado, temos que nos últimos meses foi possível perceber um crescimento no share de pesquisas no Google (orgânico), chegando a +90% para Natura Una. Os termos “corretivo natura” e “corretivo natura una” apareceram no Top 50 buscas para o ramo de beleza, evidenciando que o objetivo principal da ação foi cumprido. 

Através da campanha, registramos um aumento de 48% no número de impressões no Twitter, ao compararmos com campanhas anteriores. Observamos um crescimento de 36% no engajamento no Meta e 73% no TikTok.  Além de +115% no benchmark de visualizações de vídeo em Meta . Vale ressaltar também a melhora de 30 pontos porcentuais em comentários positivos em relação à Natura nos vídeos. 

O Brand Lift de TikTok foi o ponto mais positivo da campanha Meu Vermelho, revelando a possibilidade de gerar uma grande intenção de compra em um público extenso ao utilizar a plataforma em conjunto com os criativos nativos, nesta campanha foram +13,4pp de aumento incremental na métrica. Essa descoberta também ressalta a importância das campanhas de branding para performance de linhas ou produtos, tornando crucial a realização de um acompanhamento detalhado e análises precisas.

A parceria estratégica entre Media.Monks e Natura desempenhou um papel fundamental na obtenção desses resultados. A colaboração entre as equipes garantiu a criação de conteúdos inovadores e autênticos, perfeitamente alinhados aos valores e objetivos da marca.