Con la vista puesta en Dubai Lynx 2024: Qué hace de la región MENA una mina de oro de oportunidades creativas

Como Director General de una de nuestras oficinas en los Países Bajos, soy oficialmente un forastero que mira hacia dentro. Lo que veo es una región con un patrimonio cultural rico y diverso, que suele proporcionar un profundo pozo de inspiración para la expresión creativa. Como persona de formación multicultural (y con una dilatada carrera en esta industria creativa), sé que esta riqueza cultural se traduce a menudo en una narrativa única, unos efectos visuales vibrantes y una fusión de elementos tradicionales y contemporáneos.

Al mismo tiempo, veo una región que -como la mayoría de las demás- tiene un paisaje social y político complejo, marcado por acontecimientos históricos y retos actuales. Este contexto puede servir de fuente de inspiración y motivación para que los profesionales creativos aborden problemas sociales acuciantes y desafíen las normas, así que tengo curiosidad por ver qué marcas se atreven a suscitar conversaciones complejas e impactantes a través de su trabajo.

Por último, me ha sorprendido cómo el talento de esta región ha adoptado la tecnología y las plataformas digitales de las formas más innovadoras. Desde instalaciones interactivas a experiencias de realidad virtual o campañas integradas impulsadas por IA, los creativos de Oriente Medio y Norte de África han estado a la vanguardia de la utilización de la tecnología para ofrecer contenidos envolventes y atractivos que realmente cautivan al público.

Más allá de lo que se ve a simple vista, quiero entender qué es lo que importa en la región MENA, qué hace vibrar tanto a las marcas como al público y qué oportunidades existen para las empresas internacionales que quieren establecerse aquí ¿Qué está de moda, qué es tendencia y qué destaca creativamente? Así que, en vísperas de Dubai Lynx 2024, decidí sentarme con algunos colegas Monks que también participarán en el gran acontecimiento. Hoda El Nazer, Gavin Stradi, Nada Nassar y Tomas Almuna te lo cuentan todo.

Nada Nassar, Directora Creativa Asociada

¿Cómo destaca la creatividad en la región MENA en el panorama mundial?

Lo que nos distingue es nuestra capacidad única para fusionar la narrativa tradicional con los medios modernos, creando una voz rica y distintiva en el panorama mundial. Nuestro panorama creativo es diverso y abarca desde tecnología punta en Dubai hasta películas innovadoras en Egipto. No nos asusta traspasar los límites ni desafiar las normas, y a menudo infundimos a nuestro trabajo comentarios sociales y políticos que resuenan en todo el mundo.

¿Cómo cree que evolucionará el papel del marketing digital en la región MENA durante el próximo año, especialmente con el uso de la IA?

El marketing digital en la región MENA está a punto de experimentar una revolución, encabezada por la IA. Estamos ante un futuro en el que el marketing personalizado no es sólo una opción, sino una necesidad. La IA permitirá a las marcas comprender y predecir el comportamiento de los consumidores con una precisión sin precedentes, adaptando los contenidos, las recomendaciones y las interacciones a nivel individual. Los chatbots, la búsqueda por voz y la creación de contenidos impulsada por la IA serán cada vez más sofisticados, proporcionando a los consumidores experiencias de marca instantáneas, relevantes e interactivas. Además, el papel de la IA en el análisis de big data permitirá una toma de decisiones más estratégica basada en las tendencias y preferencias de los consumidores. La clave será utilizar la IA para mejorar la creatividad humana, no para sustituirla, haciendo que las campañas de marketing sean más eficaces y emocionalmente resonantes que nunca.

¿Qué cree que es lo que más importa al público de la región MENA en estos momentos?

En la región MENA, la autenticidad y el compromiso digital son fundamentales. El público de esta región ansía contenidos y productos que resuenen con su identidad cultural y personal, a la vez que busca experiencias fluidas basadas en la tecnología. Las marcas deben dar prioridad a la narración de historias que estén profundamente arraigadas en la cultura local, pero que tengan un atractivo universal. Este año, hay que centrarse en aprovechar las tecnologías de vanguardia, como la realidad aumentada y la realidad virtual, para crear experiencias inmersivas. La sostenibilidad también es un tema candente; los consumidores se sienten cada vez más atraídos por las marcas que demuestran un compromiso genuino con la responsabilidad medioambiental y social. En esencia, hay que mezclar tradición e innovación, y hacerlo siempre real.

¿Qué oportunidades existen para las empresas internacionales que quieren introducirse en la región de Oriente Medio y Norte de África?

La región de Oriente Medio y Norte de África es una mina de oro de oportunidades para las empresas internacionales, ya que ofrece una población joven y conocedora de la tecnología, una economía en crecimiento y un apetito por la innovación. Para tener éxito aquí, las empresas deben navegar por el paisaje con sensibilidad cultural y un auténtico deseo de asociación. La clave es la localización: entender que cada mercado de la región tiene sus propias preferencias y matices. Colaborar con el talento local, respetar los valores culturales y contribuir a la comunidad ayudará a establecer relaciones duraderas. Además, la situación estratégica de la región como puente entre Oriente y Occidente ofrece un acceso sin igual a diversos mercados. En resumen, venga con respeto, traiga su mejor juego en innovación y prepárese para abrazar la vibrante complejidad de la región MENA.

Gavin Stradi, Director Creativo

¿Cómo destaca la creatividad en la región MENA en el panorama mundial?

La región de Oriente Medio y Norte de África es un centro de creatividad, con una interesante mezcla de tradición e innovación moderna. Mantiene la autenticidad local, pero tiene un atractivo universal. A medida que los creativos de Oriente Medio y Norte de África adoptan las herramientas digitales y de IA, no solo amplían los límites, sino que los redefinen, impulsando a la región hacia el centro de atención con ideas innovadoras y con visión de futuro. Esta fusión de herencia e innovación sitúa a la región MENA no solo en la escena mundial, sino como pionera global en múltiples sectores.

¿Qué cree que es lo más importante para el público de la región MENA en estos momentos?

A medida que nos adentramos en el creciente panorama digital de Oriente Medio y el Norte de África, está claro que el pulso del mercado se define por las conexiones auténticas y las interacciones personalizadas. Los consumidores de hoy son participantes activos que buscan marcas con las que puedan conectar. Las marcas no solo deben escuchar, sino también entablar un diálogo personal y auténtico. Las marcas con más éxito serán las que aprovechen el poder de la IA para desvelar capas de datos que revelen las preferencias y comportamientos de los consumidores. Esta información será la piedra angular de las estrategias de marketing, creando experiencias que reflejen la diversidad cultural intrínseca de la región de Oriente Medio y Norte de África.

¿Cómo cree que evolucionará el papel del marketing digital en la región MENA durante el próximo año, especialmente con el uso de la IA?

El marketing digital en la región MENA está al borde de una revolución de la IA. El año que viene asistiremos a una evolución hacia mensajes hiperdirigidos que se dirijan al individuo, todo ello gracias a la alquimia de la IA. La publicidad programática refine su objetivo y garantiza que cada parte del presupuesto se invierta en captar a la audiencia adecuada en el momento oportuno. A medida que la experiencia omnicanal se convierta en la norma, la IA ayudará a formar una narrativa cohesiva, transformando el ecosistema de marketing en una mezcla de interacciones sincronizadas.

Hoda El Nazer, Directora General de El Cairo - Responsable de Cine y Contenidos, MEA

¿Qué cree que es lo que más importa al público de la región MENA en estos momentos?

En este mundo acelerado e impulsado por la tecnología, es muy común que las marcas pierdan el hilo de su mensaje. Hay que ofrecer contenidos que respondan a las necesidades e intereses de la audiencia, que se relacionen con la cultura local y que se basen en la narración de historias para establecer una conexión emocional con el público. Las marcas que den prioridad a la atención en su estrategia de comunicación serán las que destaquen. Además, el público de esta región ansía marcar la diferencia, por lo que una clara llamada a la acción debe ser prioritaria.

¿Qué oportunidades existen para las empresas internacionales que quieran introducirse en la región MENA?

Existen amplias oportunidades para las empresas internacionales que buscan expandir su negocio. Desde las energías renovables hasta la tecnología y la innovación, los países de la región están invirtiendo activamente en diversos sectores para diversificar sus economías y fomentar el crecimiento sostenible. Además, varias ciudades de la región MENA aspiran a convertirse en ciudades inteligentes, integrando la tecnología para mejorar la eficiencia y la sostenibilidad. La región también ha experimentado un aumento significativo del comercio electrónico y los servicios digitales, sobre todo teniendo en cuenta el factor de comodidad y la cantidad de tiempo que las generaciones más jóvenes pasan en línea.

Tomas Almuna, Jefe Creativo y Juez de la Categoría de Entretenimiento en Dubai Lynx 2024

¿Cómo destaca la creatividad en la región MENA en el panorama mundial?

En los últimos años, la región MENA se ha convertido en un actor de enorme importancia en el mundo de la creatividad y los negocios. Personalmente, creo que la creatividad de esta región se ha convertido en una referencia mundial porque es honesta con sus raíces, posee su propia identidad y no intenta ser algo que no es. Tiene un estilo muy identificable que suele estar profundamente arraigado en sus fundamentos culturales, lo cual, en mi opinión, es la mejor manera de construir ideas que dejen un impacto duradero y susciten envidia a escala mundial.

¿En qué se centrará para seleccionar lo mejor de su categoría?

Entretenimiento, la categoría que juzgaré este año, es una de mis favoritas. Creo que uno de los pilares fundamentales de nuestro trabajo es entretener y no aburrir. A la hora de juzgar, esa es la base para mí. Luego, por supuesto, la idea es -y siempre será- el alma de la fiesta. Como jueces, nos centraremos mucho en premiar aquellas ideas que encarnen los fundamentos de la categoría, ofrezcan un enfoque fresco y único y hayan causado impacto entre su público y en el negocio. Pero, sobre todo, buscaré ideas que tengan ese factor sorpresa que a todos nos gusta ver.

¿Qué es lo que más espera de Dubai Lynx?

El Dubai Lynx es un festival que conozco muy de cerca. Hace algunos años, tuve la suerte de trabajar en el mercado de Oriente Próximo y África del Norte y participar en el festival, así que conozco muy bien el talento que hay y la calidad del trabajo, y eso es realmente lo que más me entusiasma. Que me sorprendan de nuevo con ideas y puntos de vista culturalmente poderosos, capaces de moldear y desafiar el futuro de la región. Y, evidentemente, también volver a ver a viejos amigos.