El sunset de Google Optimize: Qué significa para ti

Para ayudar a las marcas en su transición, nuestros expertos en datos han escrito una guía que explora cómo las marcas deben abordar la personalización en el futuro, incluyendo cómo evaluar a los nuevos proveedores de tecnología, marcos y metodologías para estructurar su planificación y objetivos a largo plazo a los que aspirar. Obtén tu copia llenando el siguiente formulario.

¿Necesitas respuestas rápidas? Sigue leyendo para leer las preguntas y respuestas más frecuentes que te ayudarán a empezar.

¿Podré seguir utilizando Google Optimize después de septiembre de 2023?

No, Google tiene previsto cerrar el producto por completo. Esto significa que dejará de ser accesible después de esa fecha y que los experimentos que se estén realizando en ese momento se desactivarán.

¿Esto se aplica tanto a Optimize 360 como al producto gratuito?

Sí. Google tiene la intención de suprimir el producto por completo, tanto en la versión gratuita como en la 360. Ten en cuenta que para la fecha de expiración, todas las organizaciones deberían haber migrado sus contratos GA360 a GA4, lo que significa que Optimize 360 se proporciona de forma gratuita.

¿Debo utilizar Optimize con UA o GA4 hasta la fecha de expiración?

Esto depende totalmente de tu configuración actual de UA y GA4. UA 360 seguirá estando disponible hasta la fecha de expiración de Optimize, por lo que puedes seguir utilizándolo si te sientes más cómodo con ese conjunto de datos. De lo contrario, puedes utilizar los datos de GA4 para alimentar el reporting y las audiencias. La vinculación de Optimize con UA está disponible incluso después de renovar los contratos de GA360 con GA4.

¿Qué debo hacer si quiero seguir probando y personalizando mi sitio web una vez que Optimize haya desaparecido?

Tendrás que buscar una plataforma alternativa de testing y personalización. Nuestro informe detalla los factores que deben considerarse a la hora de tomar esa decisión, y debes tener en cuenta que las plataformas alternativas tendrán modelos comerciales diferentes a los de Optimize.

¿Podré seguir utilizando Google Analytics con una nueva herramienta de optimización de la experiencia de terceros?

Google ha anunciado que está invirtiendo en integraciones entre GA4 y herramientas de terceros, con la intención de que GA4 actúe como un centro de medición centralizado que pueda utilizarse para analizar e informar sobre experimentos que se realicen a través de una plataforma diferente. Media.Monks puede proporcionar más detalles sobre estas integraciones a medida que Google las ponga a disposición.

¿Qué ocurrirá con mis datos históricos?

Optimize utiliza los datos de Google Analytics para la elaboración de informes, lo que significa que los datos sin procesar de experimentos anteriores seguirán estando disponibles en GA (y BigQuery, si se utiliza GA360). En cualquier caso, recomendamos a nuestros clientes que recopilen los resultados de las pruebas en un registro central para crear un repositorio de información y aprendizaje que les permita tomar decisiones en el futuro. Media.Monks puede apoyar la creación de un repositorio de aprendizaje antes del sunset es necesario.

Puntos clave a tener en cuenta:

• Un contenedor Optimize solo puede vincularse a UA o GA4 de uno en uno, no a ambos. Media.Monks no recomienda realizar experimentos con dos contenedores, por lo que deberás elegir el conjunto de datos que contenga más datos procesables.
• Hay muchos factores que intervienen en la selección de un proveedor alternativo, y una evaluación adecuada lleva tiempo. Las organizaciones deben iniciar este proceso mucho antes del 30 de septiembre para garantizar la continuidad de las capacidades.
• La implantación, validación y puesta en marcha de una nueva plataforma de pruebas y personalización puede llevar varios meses, por lo que las empresas deben iniciar ya el proceso de selección.

Para obtener información detallada sobre cómo prepararse para la desaparición de Optimize y planificar los objetivos posteriores a Optimize, basta con rellenar el formulario anterior para descargar nuestro informe.