Lo siguiente para nuestros talentos: Un ticket para Cannes Lions

NextUp.Monks ofrece a los talentos emergentes de nuestro equipo multidisciplinar de 8.900 personas la oportunidad de seguir superando fronteras y reafirma nuestro compromiso de apoyarles en el camino. Con nuestro personal repartido en 57 centros de talento en 32 países, esta iniciativa interna es la manera perfecta de acercar a nuestros talentos y ofrecerles una plataforma para brillar en un escenario global. La primera edición resultó ser un éxito tan grande que no quedó más remedio que volver a celebrarla en 2023.

"Nuestra ambición es transformar la industria. Queremos cambiar el trabajo, lo que el trabajo puede hacer y quién hace el trabajo, y ese cambio empieza con nosotros, ahora mismo", dice Jouke Vuurmans, nuestro Director Creativo. "NextUp.Monks es una de las formas en que trabajamos para lograr este objetivo, ya que ofrece a nuestros talentos emergentes la oportunidad de ser audaces, pensar de forma innovadora y, en última instancia, prosperar tanto dentro de nuestra empresa como en el escenario mundial. Lo que vimos el año pasado es que no se trata sólo de desarrollo profesional, sino también de crecimiento personal. A través de este concurso, los participantes pueden conocer y relacionarse con colegas de ideas afines e igual de ambiciosas de todos los rincones del planeta"

Conectar talentos de todas las categorías y capacidades

Como el objetivo es dar a la gente la oportunidad de prosperar dentro de nuestra empresa y del sector, la regla principal de NextUp.Monks es que todo el mundo puede participar, siempre que tenga siete años o menos de experiencia en el sector y no ocupe un cargo directivo. Si cumples estas condiciones, puedes buscarte un socio y ponerte manos a la obra.

El concurso consta de tres categorías, cada una de las cuales está diseñada para destacar puntos fuertes, habilidades e intereses específicos. Los equipos están invitados a participar en cualquier categoría, independientemente de su función actual dentro de Media.Monks.

En primer lugar, los Innovation. Monks son visionarios del futuro. Son expertos en olfatear ideas innovadoras y hacerlas realidad utilizando lo último en tecnología y formatos emergentes, lo que da lugar a experiencias revolucionarias y nuevas posibilidades.

En segundo lugar, los Film.Monks crean historias cinematográficas para pantallas de todos los tamaños. Son un grupo heterogéneo de pensadores que tienen un don para la concepción original, la escritura de guiones, los tratamientos visuales, los tratamientos cinematográficos, el rodaje, la dirección, el montaje, los efectos visuales, la posproducción y todo lo demás. Juntos, creen que el cine tiene el poder de conectar a la gente y contar historias que nunca antes habíamos visto o pensado.

En tercer lugar, los Interactive.Monks se esfuerzan por crear experiencias creativas que vayan más allá de lo mundano. Ponen al público en el centro de cada momento que crean, dándole la oportunidad de sumergirse en experiencias digitales convincentes y transformadoras que crean recuerdos duraderos.

Ideas innovadoras

Para la edición de este año, nos asociamos con una marca mundialmente conocida para desarrollar un briefing creativo único para cada categoría. Nuestro objetivo era que la gente pusiera a prueba su creatividad y diera forma a las ideas más locas y alucinantes.

El briefing, "VR for Good", desafiaba a los participantes a pensar en la RV como vehículo para el cambio y a encontrar formas de entusiasmar a los consumidores de la Generación Z con el potencial de esta tecnología. En cada categoría, los equipos debían demostrar el poder transformador de la RV para influir positivamente en ámbitos como la medicina, el entrenamiento deportivo y la respuesta a emergencias, y, en última instancia, hacer que la gente deje de pensar que la RV es un dispositivo destinado únicamente a jugar.

Si se pregunta a Steve Latham, responsable de formación del Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions, todos los participantes entendieron la tarea. "Tras el éxito del año pasado, nuestro equipo estaba impaciente por seguir trabajando con Media.Monks en esta innovadora iniciativa y dar nueva vida a nuestro objetivo común de despertar la creatividad más allá de los límites", afirma. "Una vez más, nos han dejado boquiabiertos: justo cuando pensaba que el listón no podía estar más alto, su talento lo ha subido. Muchas gracias a todos los que han participado, porque el nivel de pensamiento, creatividad y artesanía de cara al futuro ha sido extraordinario". Ahora toca conocer a los ganadores en Cannes Lions 2023"

Y los ganadores son..

Con tantas propuestas increíbles, tuvimos que ser muy diligentes y detallistas a la hora de revisar todos los trabajos. Así que creamos un jurado de empleados internos de Media.Monks y expertos del sector, que revisaron los trabajos en un proceso de evaluación a ciegas utilizando los siguientes criterios de valoración: la idea creativa (40%); la perspicacia y la estrategia (20%); la relevancia para el briefing (20%); y la ejecución (20%). El jurado seleccionó a los ganadores de bronce, plata y oro en cada una de las tres categorías. Mientras que los ganadores de plata y bronce recibieron un trofeo personalizado -además del eterno derecho a presumir-, las mentes creativas detrás de los trabajos ganadores de oro obtuvieron un billete con todo incluido a Cannes.

Los que pasarán a la historia como medallistas de oro de NextUp.Monks 2023 son Anna Zhang y Yazad Dastur en la categoría de Innovación, Vasyl Ilba y Mykyta Zolotoverkhyi en la categoría Interactiva, y Jorene Chew y Ashwin Paul en la categoría de Cine. De entre estos equipos, el jurado coronó a Anna Zhang y Yazad Dastur como ganadores finales. Esto significa que, además de su viaje a Cannes, también han sido admitidos en la prestigiosa Academia Creativa de Cannes, que este año acogerá a sólo 30 personas de todo el mundo.

"Todavía me siento como si estuviera soñando", dice Anna Zhang, Diseñadora Junior. "Hace dos meses, fui a una pequeña happy hour mixer para el concurso NextUp.Monks y conocí a Yazad. La verdad es que no pensaba presentarme a la carrera, pero Yazad me dijo que su mejor rasgo era su personalidad, y me convenció. Puede que empezáramos como compañeros, pero gracias a esta competición nos hemos convertido en grandes amigos. Venimos de entornos, trayectorias profesionales e incluso partes de la organización totalmente diferentes, pero nos juntamos con un objetivo común: crear algo que nos haga sentir verdaderos y, lo más importante, ¡divertirnos!"

"Algo que realmente marcó la diferencia cuando Anna y yo decidimos participar juntas en el concurso fue que nos compenetramos antes de ponernos a trabajar y llegamos a conocernos como personas y a entender de dónde venía la otra, tanto en el plano creativo como en el personal", añade Yazad Dastur, redactor publicitario junior. hacernos amigos nos permitió llegar a un punto emocional y a una percepción profunda, y creo que eso hizo que fuera mucho más importante para nosotros darlo todo". Encontrar a un compañero dispuesto a quedarse despierto hasta las 6 de la mañana para terminar un proyecto es raro, sobre todo si no garantiza un resultado. Así que creo que el hecho de decirnos mutuamente "vamos a divertirnos y a dar lo mejor de nosotros mismos" hizo de este proceso una experiencia de la que estamos realmente orgullosos. Estoy absolutamente agradecida a Anna: nos empujábamos mutuamente cada vez que uno de nosotros vacilaba, dudaba o incluso se quedaba dormido"

Unir culturas y cruzar fronteras

La iniciativa NextUp.Monks, al igual que la propuesta ganadora, tiene por objeto crear conexiones sólidas, tanto en nuestra organización como en el resto del mundo. Esta competición interna no sólo suscitó el interés de más de 600 empleados de 25 países, con la sorprendente cifra de 350 personas que participaron en la carrera, sino que además los tres mejores equipos se encuentran en lugares completamente distintos, desde Los Ángeles a Polonia o Malasia.

Esto nos remite al hecho de que NextUp.Monks ayuda a nuestros talentos emergentes a crecer tanto profesional como personalmente, ya que esta iniciativa -en el contexto de nuestra estructura empresarial unificada- permite a nuestra gente trabajar con compañeros de diferentes países, categorías y capacidades.

"Al ser un equipo global, nos basamos en un marco ágil y flexible que permite a las personas ser ellas mismas al tiempo que se mantienen al tanto de las nuevas oportunidades y retos a los que se enfrentan las marcas y nuestro sector. Somos una organización unificada, pero cada uno tiene espacio para hacer brillar su propia voz y personalidad, y nuestra iniciativa NextUp.Monks no hace sino reforzar este espíritu", afirma nuestra Directora de Marketing, Kate Richling. "El concurso abre un sinfín de posibilidades para que nuestros prometedores talentos de todo el mundo trabajen juntos, independientemente de su ubicación, experiencia o descripción del puesto"

Ya nada de Cannes detiene a nuestros ganadores

Lo único que les queda por hacer a los ganadores es hacer las maletas, subirse a un avión y disfrutar de su estancia en Cannes, y si tenemos que creer a Noelle Mayasich, nuestra Creativa Senior y ganadora del año pasado, esta será la parte más fácil.

"La cantidad de conocimientos que mi compañero y yo adquirimos en Cannes Lions ha sido muy valiosa para mi forma de ver la creatividad en mi trabajo diario: los talleres y los discursos de apertura me han convertido en lo que soy hoy", dice Mayasich. "Vimos a muchos ponentes notables, entre ellos directores de grandes agencias, personalidades influyentes del sector e incluso Ryan Reynolds, que habló de su irrupción en el sector. Algunos de los ponentes nos hicieron llorar y muchos otros reír. Lo que realmente se me quedó grabado fueron las siguientes lecciones: sé ambicioso y humilde al mismo tiempo. Crear valor para la gente del mundo, no palabrería. A veces fracasamos y a veces ganamos, pero tener esa libertad nos da el poder de ser creativos"

Pero lo que más se llevó Mayasich de esta experiencia fue que los creativos de nuestro sector se preocupan de verdad por el bien de la humanidad y los problemas sociales, culturales, medioambientales y de la sociedad. "Aunque nuestro trabajo creativo llega a tanta gente a diario, a menudo no vemos su impacto porque tenemos que pasar al siguiente proyecto. Este festival me ha hecho darme cuenta de que mi trabajo tiene mucha más repercusión de lo que pensaba, y somos la prueba viviente de que hay una fuerza de lucha detrás", afirma.

"Todos los publicistas sueñan con ir a Cannes, así que decir que estamos emocionados sería quedarnos cortos. "Lo que más feliz me hace es que la gente vio potencial en nuestra idea y entendió lo que intentábamos transmitir: que el futuro de la IA y la RV es prometedor. Cuando se utilizan de forma responsable, estas tecnologías tienen el poder de acercar a las personas."

A medida que continuamos proporcionando a nuestro talento en todo el mundo diversas oportunidades de crecimiento, quién sabe dónde estarán en sus carreras el próximo año: podría ser la Riviera francesa. En palabras de Wesley ter Haar, cofundador de Media.Monks y director ejecutivo de S4Capital: "El NextUp.Monks de este año ha sido increíble. Ha sido estupendo ver tanto trabajo divertido y tantas ideas innovadoras de equipos de todo el mundo, que son el resultado de nuestra emocionante asociación con Cannes Lions. Estoy seguro de que volveremos a ver a algunos de los participantes de este año en un futuro próximo"