¿Se hundirán o nadarán las marcas en la revolución del vídeo con inteligencia artificial ?

Todos recordamos "innovaciones" exageradas como los televisores 3D, que prometían cambiar la forma de crear y consumir vídeo. Pero de vez en cuando surge algo que cambia el mundo de forma innegable. Últimamente, es la inteligencia artificial generativa, pero todavía veo que algunas marcas rehúyen la tecnología, preocupadas por sus riesgos.

Como creativo, no me preocupa que la IA me quite el trabajo como a otros. Me preocupa más que, si no adopto la IA, corro el riesgo de quedarme atrás. El mismo riesgo corren las marcas que se resisten a incorporar la IA a sus flujos de trabajo. ¿Por qué? La IA está haciendo que la creatividad sea más accesible que nunca; los contenidos cinematográficos de alta calidad ya no son exclusivos de unos pocos expertos.

La democratización de la IA facilitará algunas cosas, pero no estará exenta de dificultades.

La tecnología siempre ha transformado el proceso creativo, simplificándolo en algunos aspectos y exigiendo en otros que los creativos adopten nuevas habilidades. Cuando la trilogía de El Señor de los Anillos sobrepasó los límites, dio lugar a la creación de nuevas tecnologías, como la captura de movimientos y su evolución hacia la captura de interpretaciones, y a nuevos semilleros de talentos diseñados para sacar el máximo partido de esas innovaciones. Hoy en día, la IA también nos desafía a todos a adaptarnos.

En primer lugar, existe la necesidad de ampliar la producción. La velocidad de creación de contenidos con IA está aumentando las expectativas de producir más. En este sentido, la IA no facilita necesariamente la producción de contenidos, sino que la hace más sofisticada y aumenta el potencial creativo. Dejar huella sigue siendo un reto.

Ya lo hemos visto antes con el CGI. Hoy se puede renderizar en Maya una escena en tres minutos que antes llevaba seis horas. Pero al abrir el programa, parece más un software de ingeniería que algo creativo. Para montar una escena se necesitan tantos conocimientos matemáticos como de diseño. Para aprovechar todo el potencial de la tecnología, hay que tener la confianza necesaria para utilizarla y jugar con ella.

El mayor riesgo está en no hacer nada.

A las marcas les resulta fácil recurrir a lo conocido. Me identifico, ¿recuerdas lo que te dije de estar anclado en mis costumbres? Pero los que se duermen en los laureles corren el riesgo de perder cuota de mercado frente a los aspirantes que son más rápidos y se atreven a experimentar. Las marcas más pequeñas y las personas influyentes ya están aprovechando la disponibilidad de herramientas de vídeo avanzadas para dejar su huella. Cerrar esa brecha es clave para reducir el riesgo de caer en el olvido.

A lo largo de mi carrera, he sido testigo del poder transformador de integrar la tecnología y la experimentación en el propio ADN creativo, y estoy seguro de que este enfoque seguirá impulsando el éxito de los equipos creativos que se atrevan a adoptarlo. En mi equipo, estamos elevando nuestro talento, ya de por sí el mejor de su clase, aumentando su proceso creativo con IA. Como equipo, entendemos que puede ser necesario ensuciarse un poco las manos, y a veces ir y venir con un chatbot más de lo esperado, pero la recompensa es inmensa. Al incorporar herramientas de IA en cada etapa del proceso creativo, desde la ideación hasta el arte conceptual y más allá, nos permitimos a nosotros mismos -y a nuestros clientes- superar las limitaciones estándar, potenciar nuestra producción y crear contenidos cautivadores que dejen un impacto duradero. Y estamos impacientes por ver cómo se desarrolla aún más.

Empezar poco a poco, pero pensar a lo grande.

La buena noticia para las marcas reacias al riesgo es que no tienen que elegir entre ser demasiado conservadoras o demasiado experimentales, tirando la cautela al viento. No es necesario adoptar un enfoque binario sobre si se está dentro o fuera de la adopción de la IA; hay mucho espacio para experimentar dentro de unos límites. Sólo tienes que empezar a jugar con las formas más sencillas de mejorar tus resultados (como generar numerosos fondos con IA o sustituir digitalmente productos para que el contenido sea más dinámico y personalizado) e iterar a partir de ahí a medida que tu equipo adquiera más destreza.

Si un creativo con 20 años de experiencia puede adoptar la IA sin reservas, ¡tú también puedes! Aunque el auge de la IA pueda parecer territorio desconocido, no es la primera vez que necesitamos adaptarnos de forma creativa, y con las nuevas expectativas de los clientes y el aumento de la competencia gracias a la democratización de la creación de contenidos, no hay mejor momento que éste para empezar. De lo contrario, podría quedarse atrás.