La experiencia digital Descubre tu flow • Aprovechando los datos de Spotify para conectar con fans jóvenes

Como una de las plataformas de streaming de música más influyentes del mundo, Spotify debe su popularidad a características como la capacidad de crear listas de reproducción personalizadas y descubrir nueva música a través de recomendaciones seleccionadas. Siempre esforzándose por crear experiencias inigualables, la marca presta mucha atención a los comportamientos e intereses de sus consumidores, lo que le ha permitido presenciar un aumento del 170% en las reproducciones de música latina en los últimos cinco años. Reconociendo una gran oportunidad para conectar con las audiencias más jóvenes, colaboramos con Spotify para desarrollar y amplificar una experiencia digital que se adentra en uno de los géneros favoritos de la Gen Z y su deseo por un mayor nivel de personalización.

Para establecer a Spotify como el hub definitivo para fans del género urbano, desarrollamos Descubre tu Flow, una ingeniosa experiencia dentro de la plataforma que utiliza su algoritmo para analizar las preferencias musicales de las personas y asignarles un estilo específico dentro del género urbano. Cada flow está acompañado de sellos visuales únicos inspirados en los artistas y productores del subgénero, junto con assets para que compartan su identidad musical con el mundo. Ya sea que te identifiques con la categoría “Pegao”, quienes conocen los últimos hits y sus bailes correspondientes, o "Leyenda", con predilección por los clásicos del reguetón, la experiencia incluye una lista de reproducción curada para cada flow, enriquecida con contenido exclusivo, activaciones únicas y merchandising.

Gracias a que la experiencia contó con assets para compartir en redes sociales, algo en lo que Spotify se destaca, pudimos impulsar el engagement de forma orgánica. Además, desarrollamos contenido fit-for-format para cada plataforma, que incluía a leyendas como Daddy Yankee y Karol G, quienes reforzaron el call to action. Con más de 3.4 millones de aperturas en tan solo una semana, Descubre tu Flow se ha convertido en la tercera experiencia más utilizada de Spotify a nivel mundial, y la más utilizada en México y España; una demostración del inmenso poder de los datos en la creación de soluciones creativas y la generación de awareness.