Mondelēz: datos y mediciones • Potenciación de análisis publicitarios avanzados
00:00
00:00
00:00
Estudio de caso
0:00
Resultados
-
Más del 70 % en el retorno de la inversión.
-
Se convirtió en la primera compañía de bienes de consumo empaquetados en observar una correlación directa entre la publicidad digital y las ventas.
Construcción de mejores conexiones con los consumidores mediante datos.
El marketing digital es más eficaz cuando sabes cómo despertar el apetito de los consumidores y adaptarte a su gusto, y esto adquiere una relevancia completamente nueva cuando eres una marca global de snacks como Mondelēz. Al liberar los datos de los silos y transformar la medición de los publicidad digital, ayudamos a Mondelēz a construir mejores vínculos con los consumidores por medio de datos.
Una estrategia adecuada para moverse a la nube.
Mondelēz quería obtener nuevos conocimientos sobre los hábitos de compra de los consumidores y la eficacia de su publicidad digital, aunque los silos impedían que su equipo de medios digitales desarrollara conjuntos de datos avanzados y ejecutara análisis de nivel superior.
En primer lugar, ayudamos a Mondelēz a estandarizar una nueva taxonomía global para denominar sus campañas, al facilitar la comparación de manzanas con naranjas, dulce y salado. A continuación, reunimos datos de medios de plataformas cruzadas y ventas fuera de línea con Google Cloud. Este enfoque automatizado basado en la nube no solo era más rápido, sino que también más flexible que los métodos de presentación de reportes existentes, lo que le otorgó a la marca una ventaja competitiva de largo plazo.
En colaboración con
- Mondelēz
Una nube nos permite ser más ágiles, flexibles y seguros. En el mundo al que vamos estamos inspirados para actuar mucho más rápido porque tenemos confianza en los datos para hacerlo
Jon Halvorson
Vicepresidente mundial de Experiencia del Consumidor
Liberación de datos para procesar (y masticar).
Con varios socios de venta minorista y marketing, para Mondelēz era difícil estandarizar la medición digital, un desafío común para las marcas de bienes de consumo empaquetados cuando los minoristas son los que manejan la mayor parte de la relación con los clientes.
Consolidamos más de una docena de redes de servidores de anuncios de Mondelēz en cuatro regiones globales y establecimos estándares de gobernanza de datos para mejorar los datos de reportes. A continuación, desarrollamos paneles de control de gasto y rendimiento en tiempo real para que sus equipos globales pudieran acceder rápidamente a conocimientos que antes tomaba semanas compilar.
