#RefreshWithHelloFresh • Un limpiador del paladar para crear hábitos culinarios saludables

Todos somos conscientes de la importancia de llevar un estilo de vida más saludable, pero a veces necesitamos un empujoncito en la dirección correcta para asegurarnos de que los mejores hábitos se mantienen. Así que hemos colaborado con HelloFresh para lanzar un reto a los ciudadanos del Reino Unido: unirse a una comunidad de cocineros caseros para renovar sus hábitos alimentarios cocinando desde cero durante 21 días.

Con recetas rápidas e ingredientes de calidad en la puerta de casa, HelloFresh simplifica la preparación de las comidas. Queríamos destacar esta sencillez asociándonos con 15 personas influyentes del Reino Unido que compartieran su experiencia en la cocina. Cada semana, Davina McCall, una estrella de la televisión, animaba a los participantes a ponerse a cocinar y a compartir sus progresos. A medida que los creadores digitales y las personas influyentes iban aportando sus comidas y consejos de cocina, mantenían motivado tanto a su público como a los demás participantes a lo largo de las tres semanas que duró el programa.

Los contenidos profesionales producidos por influencers ayudaron a promover una alimentación más sana. Algunos creadores compartieron sus objetivos y motivaciones personales (como reducir la dependencia de la comida para llevar para alimentar a sus ajetreadas familias), mientras que otros mostraron a sus seguidores lo que podían esperar de un plan de comidas HelloFresh, desde descubrir los ingredientes hasta probar nuevas recetas. La campaña culminó con un vídeo en el que cada influencer fue invitado a la sede de HelloFresh con Davina para hacer (y compartir) sus comidas favoritas de la experiencia.

La campaña generó una auténtica mezcla de contenidos: los influencers duplicaron su producción prevista, con una media de 20 publicaciones cada uno. #RefreshWithHelloFresh también ganó dos premios de plata al marketing de influencers: Mejor campaña de alimentos y bebidas y Colaboración o asociación más eficaz.