Educación sexual: El F***ing Car • Salir a la carretera con una campaña OOH impactante

La plataforma de streaming Netflix es conocida en todo el mundo por su oferta de contenidos atractivos y de alta calidad. Una de las series más populares de la plataforma es Sex Education, una serie británica de comedia y drama adolescente centrada en las vidas de varios personajes y sus actitudes hacia la intimidad sexual. Para celebrar el lanzamiento de la cuarta temporada de la serie, Netflix quería crear expectación entre su público objetivo en Argentina de una manera que fuera auténtica para el mensaje de la serie.

Para captar la atención de los estudiantes y suscitar un debate viral en Internet, buscamos un enfoque sencillo pero impactante de la publicidad exterior. El estreno de la temporada coincidió con el Día del Estudiante en Argentina, lo que significaba que miles de adolescentes se reunirían en los famosos Bosques de Palermo para enérgicas celebraciones al aire libre. Dado que el parque carece de formatos tradicionales para la publicidad exterior, sabíamos que teníamos que hacer algo realmente único, y finalmente modificamos los amortiguadores de un coche de marca para que rebotara continuamente y diera la impresión de actividad sexual en su interior.

El concepto del coche surgió de la idea de que los jóvenes argentinos no son tímidos a la hora de mostrar su afecto en público. Esta estrategia de marketing cultural complementaba el mensaje de la serie, que aborda los tabúes relacionados con la intimidad sexual con el objetivo de desmantelarlos. El coche -que al principio resultaba chocante para los visitantes del parque- fue muy directo al dar a los transeúntes la oportunidad de hablar de estos tabúes y, en última instancia, normalizar las conversaciones en torno al sexo.

El auto de Sex Education fue increíblemente efectivo. La serie encabezó los rankings de Netflix Argentina poco después del estreno de la nueva temporada. Tal vez lo más significativo es que la intervención, digna de buzzworthy, incitó a la gente en Argentina y en todo el mundo a hablar abiertamente de sexo y desmantelar tabúes.