Ya lo has oído todo: Web3 está plagada de estafas, blockchain es perjudicial para el medio ambiente y estamos inflando una burbuja a punto de estallar. Estas críticas son válidas y cabe esperarlas de cualquier tecnología naciente en la que el panorama es desordenado y las voces son ruidosas. Pero Web3 nos permite hacer cosas viejas en Internet de formas nuevas, al tiempo que desbloquea nuevas funciones, y eso es algo a lo que merece la pena prestar atención.

Web3 es más que una infraestructura tecnológica: representa una forma totalmente nueva de concebir cómo las marcas construyen y se comprometen con la cultura. Los productos han dado paso a los proyectos, en los que los aficionados desean participar y tener un interés en la construcción a largo plazo de las comunidades. Mientras tanto, la interoperabilidad que ofrece la cadena de bloques permite a las personas conectarse sin problemas y revocar datos con facilidad, lo que provoca implicaciones en las nuevas experiencias conectadas y en la autenticación de identidades. Como socio consultivo en virtualización, ayudamos a las marcas a identificar y actuar sobre estas oportunidades y más.

Las NFT siguen siendo un punto de entrada accesible para que las marcas experimenten con el espíritu de la Web3. Pero el valor subyacente de un NFT es tan fuerte como la comunidad que se ha creado a su alrededor, lo que puede marcar la diferencia entre el caché cultural y el desorden creativo. Desde la menta hasta el mercado, ayudamos a las marcas a conectar de forma auténtica (y sostenible) con el público y los creadores de NFT para crear compromiso cultural y artefactos para una nueva era.

Más que monedas y objetos coleccionables, Web3 ofrece increíbles oportunidades para transformar la empresa. Los contratos inteligentes en blockchain -esencialmente programas que ejecutan automáticamente transacciones o documentan eventos según los términos de un acuerdo- pueden utilizarse para reforzar los programas de fidelización o automatizar flujos de trabajo completos, como la gestión de la propiedad intelectual en toda la empresa. Por último, Web3 también abre la puerta a nuevos modelos de negocio, como el desarrollo de productos y servicios exclusivos o nativos digitales.