Como atingir o equilíbrio entre o conteúdo e o contexto

Todos conhecemos o velho adágio de que o conteúdo é rei, mas quando todos os marqueteiros usam a mesma estratégia alavancando o conteúdo para promover seu produto ou serviço, a pergunta permanece: esta estratégia ainda funciona? Com milhões de opções disponíveis e milhares de alternativas em vigor, o que pode fazer com que sua marca se destaque como a mais memorável? A resposta a ambas as perguntas está no marketing de contexto, uma estratégia crucial para ajudar seu conteúdo a repercutir no público - e que tem desfrutado de interesse e atenção renovados devido às recentes conversas sobre privacidade e marketing sem estilo.

Corte o ruído e dirija a memorabilidade para sua marca.

O marketing de contexto fornece o significado certo e insights para maximizar a relevância entre as pessoas e sua marca. Com muita freqüência, as marcas se concentram totalmente no conteúdo de sua criatividade e não o suficiente no contexto em que as pessoas as vêem - canais, tendências culturais e outras variáveis que moldam seu comportamento on-line. Mas os marqueteiros modernos sabem que muitas vezes há a necessidade de equilibrar estrategicamente o conteúdo e o contexto, dependendo de seus objetivos de marketing. Ao construir uma estratégia de marketing de conteúdo ou contexto, há alguns fatores que as marcas e os marqueteiros podem considerar.

Frequência. Com que freqüência os usuários verão os anúncios? Uma freqüência muito alta pode levar ao cansaço dos anúncios. Mas se a freqüência dos anúncios for baixa devido ao seu orçamento ou se seu pool de audiência for menor, haverá apenas algumas chances de causar impacto em velocidade. Quando os usuários decidem em questão de segundos onde devotar sua atenção, o contexto pode, às vezes, ter prioridade sobre o conteúdo. Na rebrand da Uni, focando em enriquecer vidas inspirando criatividade e conexão, nossa equipe de mídia paga trabalhou de perto com a equipe criativa para garantir que a estratégia de mídia estivesse de acordo com a visão criativa da campanha. Esta abordagem nos permitiu captar a atenção do público rapidamente através da criatividade.

Mudanças nas preferências e tendências. Com o tempo, as tendências e mudanças na atitude do consumidor irão diminuir e fluir. Por exemplo, um determinado produto de cuidado com a pele não é útil para mim no verão devido ao meu tipo de pele, mas eu achei que era bom para o inverno. Infelizmente para a marca, eles nunca me visaram na estação baixa, o que me faz pensar como as coisas teriam corrido de forma diferente se tivessem reavaliado o público alvo ao longo do tempo. Como as tendências e as necessidades mudam, é sábio testar continuamente a segmentação e a exclusão do público ao longo do tempo. Isto o ajudará a adaptar estrategicamente seu plano de marketing, seu conteúdo e seu contexto para atender às mudanças de gostos e preferências ao longo do ano.

Canal e vertical. O canal determina o formato de criação e o conteúdo que será entregue ao público. Por exemplo, alguns canais favorecem o conteúdo de vídeo enquanto outros estão focados em imagens. Alguns são bons para conteúdos de longa duração, enquanto que outros são mais fáceis de petiscar. Alguns podem até ser interativos. Tenha em mente como o canal pode influenciar as expectativas do público, e também considere como sua vertical pode orientar a abordagem ao conteúdo.

Esta é uma estratégia que usamos para ajudar a Hatch, uma marca em rápido crescimento de bem-estar e saúde, a conquistar os corações de inúmeras pessoas que esperam melhorar seu sono. Construímos um fluxo constante de conteúdo adequado para cada canal, cada um com arcos narrativos que contavam a história mais profunda do Hatch Restore, o mais recente assistente de sono da marca. O foco no formato retornou um aumento de 220% na taxa de cliques e de 120% nas taxas de view-to-completion.

Público-alvo. Quando se trata do seu público, é importante atingir o sentimento desejado. Isto começa com a seleção do público certo. Para a Hill House, uma marca de estilo de vida direto ao consumidor, analisamos sinais de audiência de compradores anteriores para identificar clientes atuais e futuros clientes. Essas percepções nos permitiram construir uma criatividade orientada por dados que pudemos otimizar para esse público. Estes esforços não apenas impulsionaram o desempenho - a Hill House viu 80% de aumento no envolvimento de anúncios - mas também melhoraram a recordação da marca.

Maximize seus esforços de marketing com o marketing de contexto.

Os fatores acima, embora não sejam todos inclusivos, oferecem uma maneira de começar a atingir o público de forma mais eficaz através do marketing de contexto. O marketing de contexto permite que você entregue o anúncio certo, no momento certo, com a mensagem e o formato certos. Ao testar sua criatividade em relação às variáveis acima - frequência, tendências, canal e audiência - você aumenta a personalização e aumenta a força de seu marketing. Isto é especialmente útil à medida que as marcas buscam novas estratégias para se adaptarem a um cenário de marketing sem refrigeração e mais voltado para a privacidade.

A fadiga do anúncio é real: com tanto conteúdo lá fora exigindo nossa atenção, é tudo muito fácil para o público afinar as coisas. Quando se trata de construir uma criatividade memorável, uma mistura estratégica de conteúdo e contexto é fundamental. Dito isto, como você vai construir sua próxima estratégia de marketing?