Como a criatividade persuasiva melhora a comunicação governamental

Não há como subestimar o importante papel que o governo desempenha em cada uma de nossas vidas. Ao mesmo tempo, o acesso a recursos ou a necessidade de conhecer informações através de agências governamentais pode às vezes representar um desafio, uma vez que as plataformas governamentais e a comunicação muitas vezes não estão ao mesmo nível do que as pessoas são treinadas para esperar do setor privado.

No entanto, experiências digitais distintas e intuitivas não estão fora do alcance dos governos. A Odd Shop - uma agência fundada em 2010 por Oscar Hamming, Niels de Wit e Robert van der Lans especializada em combinar ciência comportamental e criatividade com grande sucesso - está se juntando à nossa equipe para impulsionar uma série de campanhas e ativações governamentais.

As experiências digitais do governo muitas vezes são resumidas

Historicamente, os governos têm tido dificuldades quando se trata de se conectar com o público digitalmente, muitas vezes devido a desafios como plataformas arcaicas ou lutas para construir insights que permitam experiências envolventes. Esses desafios assumem hoje uma nova relevância, à medida que os governos unem marcas em rápida virtualização para alcançar pessoas necessitadas. "Vemos que ainda há muito a ser feito pelos governos quando se trata de sua estratégia digital", diz Regina Romeijn, VP de Estratégia Empresarial da MediaMonks. "Com a experiência da equipe, tornaremos a comunicação para este setor mais inteligente e eficaz e os ajudaremos a atingir públicos que muitas vezes estão fora de seu alcance"

E em meio a uma pandemia e a uma ruptura política, os governos também têm uma responsabilidade crítica de servir informações cruciais para as pessoas de maneiras relevantes e fáceis de entender. Um grande exemplo disso é o famoso monstro Brexit da The Odd Shop, que protagoniza uma campanha para o governo da Holanda.

Ao longo de cerca de quatro anos, Brexit trouxe incerteza tanto para os cidadãos do Reino Unido quanto para os empresários de toda a União Européia, de maneiras que não foram fáceis de prever ou prever. A campanha tem uma abordagem divertida e leve para destacar os impactos tangíveis de Brexit nos negócios holandeses - e ressoou tão bem que apenas um único tweet sobre ela do Ministro das Relações Exteriores holandês Stefan Blok ganhou 2,7 impressões com orçamento zero para a mídia.

Elicite a Emoção Através da Ciência Comportamental

Experiências emocionalmente ressonantes conseguem combinar insights sobre o comportamento do usuário com o poder da criatividade - uma base de nossa abordagem unitária única para combinar dados, conteúdo e mídia. "Ao integrar o poder da criatividade persuasiva com a melhor empresa digital do mundo, criamos possibilidades infinitas", diz Oscar Hamming, Co-Fundador de The Odd Shop. "Complementando a santa trindade da Sorrell de conteúdo, mídia e dados com o poder da ciência comportamental, oferecemos um conjunto de habilidades únicas que podem verdadeiramente elevar campanhas"

Para The Odd Shop, insights e criatividade se combinam através da Tela Criativa Persuasiva da equipe. É um processo que alinha duas coisas. Primeiro, a equipe analisa a organização e seu mercado alvo para desenvolver insights sobre o público e o ambiente digital. Segundo, eles examinam os determinantes comportamentais que podem levar a comportamentos desejados. Juntas, estas análises mapeiam oportunidades para atingir o público da forma mais eficaz possível - misturandoemoção no código, um ingrediente crucial na construção de experiências significativas e orientadas por dados.

Esta estratégia complementa nossa própria promessa de nos conectarmos com as pessoas através de experiências digitais diferenciadas e eficazes na interseção da criatividade e da tecnologia. "Somos capazes de traduzir descobertas científicas em criatividade que se destaca, e comunicação eficaz que atinge um nervo", diz Niels de Wit, Co-Fundador do The Odd Shop. "Ser capaz de fazer isso dentro da rede da MediaMonks e S4Capitalé um sonho tornado realidade"

Com a urgência de aparecer para os constituintes com informações de fácil acesso e experiências intuitivas em velocidade, o tempo para os governos virtualizarem seus serviços nunca foi tão urgente. Através de sua Tela de Criatividade Persuasiva, a expertise da The Odd Shop fortalece nossa própria abordagem para desenvolver conteúdo emocionalmente ressonante tanto para marcas quanto para agências governamentais, ajudando-as a aparecer para audiências com valor agregado através de dados e criatividade.