Como marcar um Touchdown Criativo com Segundos no Relógio

Cada Super Bowl, não são apenas as equipes do gridiron que estão em uma mentalidade competitiva. É claro que o grande jogo dobra como um jogo competitivo para marcas e anunciantes, que tratam o evento como uma das maiores oportunidades de causar uma impressão em uma audiência de TV excepcionalmente grande.

A publicidade se tornou tão sinônimo do jogo que as marcas começaram a lançar prévias e prequelas para anúncios nas semanas que antecederam o jogo, acumulando entusiasmo entre os consumidores e efetivamente construindo todo um gênero no processo. Neste ambiente, como um negócio de base regional pode captar a atenção de qualquer pessoa? Basta fazer você pensar que o dia está reservado apenas para as maiores marcas - ou será que está?

O circo, que se juntou à nossa grande tenda no início do ano, não pensava assim. Através de uma mistura inteligente de produção ultra-eficiente, gastos engenhosos com a mídia e estreita colaboração, nasceu em 2019 uma idéia de campanha astuciosa. A cadeia de supermercados familiar Northgate Market previu alguns dos anúncios do Super Bowl mais interessantes com anúncios pré-rolo relevantes para seu conteúdo, uma estratégia que obteve tanto sucesso (incluindo uma indicação ao Leão de Cannes) que nós a construímos ainda mais este ano.

Aumentando as expectativas - e a produção criativa Bar-on

A campanha se baseia na relação que a transmissão digital tem com o frenesi publicitário do Super Bowl. Quando as marcas lançam antevisões de anúncios, os consumidores os procuram. E é aqui que fazemos uma jogada ousada: através de uma pré-rola oferecendo um olhar "nos bastidores" dos anúncios que os telespectadores estão prestes a ver. Por exemplo, antes de assistir a um spot de Abacates From Mexico (que apresenta formas absurdas de proteger a delicada fruta), os consumidores dentro da região local de Northgate vêem uma pré-rola rápida na qual um membro da equipe em um set de filmagem cuidadosamente segura e entrega o abacate propulsor.

"Após o sucesso do esforço do ano passado, sabíamos que havia uma oportunidade para possuirmos durante uma das maiores semanas para Northgate", diz Nava. "Ao entrarmos no segundo ano, queríamos ter certeza de que continuaríamos construindo no mesmo território. Todos os produtos que você vê nos anúncios do Super Bowl podem ser encontrados nos Mercados Northgate, mas desta vez queríamos dizer que os produtos reais sendo usados para filmar aqueles anúncios do Super Bowl também vieram da loja, fazendo uma réplica divertida, nos bastidores, de cada anúncio" Isto é referido no slogan da campanha, "Os anúncios dos grandes jogos começam por nós", o que se vincula diretamente à mensagem da marca de que "cada visita tem uma história"

Um plano de jogo genial construído sobre a confiança

Os pré-rolos não só mostram que o produto está disponível para compra no Northgate Market, mas também fazem referência aos temas e idéias por trás dos anúncios mais comentados do Super Bowl: no mencionado acima, o tripulante da Northgate tem a seriedade de um agente secreto passando informações confidenciais, aparentemente elevando a segurança do abacate para o nível de segurança nacional. Mas como o conteúdo de qualquer anúncio do Super Bowl é conhecido apenas uma ou duas semanas antes do grande jogo, houve pouco tempo crucial para levar a campanha do conceito ao mercado.

A confiança e a rápida colaboração foram fundamentais para o sucesso da campanha de alto risco e alto retorno. "Não há muito espaço para ir e vir entre a agência e o cliente, porque não há tempo", diz Nava. "No momento em que um lugar está fora, precisamos nos preparar e filmar para ele, então Northgate foi parte do processo desde o início, estrategizando quais produtos faziam mais sentido para eles promoverem"

Enquanto a tática de "sequestro do Super Bowl" foi desenvolvida como uma forma de produzir trabalho eficiente dentro de um curto período de tempo antes de um grande evento, ela serve como um excelente exemplo de como as marcas podem superar um desafio crescente que é sentido universalmente: a necessidade de produzir conteúdo rapidamente 24 horas por dia. Quer seja uma necessidade de acompanhar o ritmo das conversas, produzir fluxos de conteúdo sempre ativos ou simplesmente antecipar grandes momentos culturais sem ficar para trás, as marcas buscam novas maneiras de cortar o barulho em meio a uma concorrência feroz e recursos cada vez menores. Com capacidade de serviço completo de mídia social e como líder em marketing multicultural, o Circus reforça nossa capacidade de produzir e entregar conteúdo digital relevante em velocidade para todos os públicos - não sem puxar alguns truques no processo.