Como a produção remota ao vivo mantém as metas de sustentabilidade fundamentadas

Entre nossas metas fundamentais ambientais, sociais e de governança, pretendemos nos tornar uma empresa neutra em termos de clima e ambientalmente consciente - e um catalisador de mudanças em nosso setor, dando o exemplo e ajudando as marcas a se tornarem mais sustentáveis. Portanto, embora programas como os de compensação de carbono sejam passos na direção certa, a chave para atingir metas sustentáveis é projetar operações que limitem as emissões de carbono para começar, e nosso fluxo de trabalho de produção remota ao vivo se encaixa nesse perfil.

Fluxos de trabalho sustentáveis não devem ser uma troca.

Às vezes, o caminho para ser ecológico pode parecer uma série de concessões, mas trabalhar de forma sustentável geralmente significa trabalhar de forma mais inteligente. Quando a dependência do digital cresceu durante a pandemia de Covid-19, nós nos adaptamos projetando um fluxo de trabalho de transmissão remota que limitava o número de pessoas necessárias no local. Esse pipeline de produção, com o Amazon Web Services (AWS) como sua espinha dorsal, fez mais do que nos ajudar a oferecer experiências digitais incríveis e ao vivo para pessoas em todos os lugares - como imergir o público em uma apresentação de Post Malone em RV que transforma a experiência de ouvir um álbum. Ela também reduziu significativamente nossa pegada de carbono.

Nossa produção remota ao vivo conecta as equipes ao software de transmissão, eliminando a necessidade de caminhões de transmissão que consomem muita gasolina no local. Isso também elimina a necessidade de talentos especializados viajarem para filmar um evento: reduzimos em 83% o número de talentos de transmissão no local. Além desses benefícios, nossa carga de trabalho principal é baseada na região da Virgínia do Norte da AWS, que foi alimentada por mais de 95% de energia renovável em 2021.

Quem não gostaria de trocar o transporte de equipamentos que consomem muita energia e são propensos a quebrar - cuidado para não tropeçar em um fio e desligar todo o show - pela nuvem? Esse pipeline nos rendeu recentemente o cobiçado prêmio Sustainability in Leadership na NAB Show, a principal conferência dedicada à evolução da transmissão.

Os benefícios também se estendem aos talentos. Já se foram as longas e exaustivas horas passadas no set. A capacidade de colaborar remotamente amplia nosso conjunto de talentos, garantindo que a melhor pessoa seja selecionada para cada trabalho, mesmo que ela esteja trabalhando em outro país - ou em um país diferente. Nossa equipe de experiência também desenvolveu um conjunto de ferramentas, como o LiveXP, que aumenta a conexão entre o público e a ação além da tela.

Um dos principais benefícios da produção remota ao vivo é a redução de riscos. Primeiro, o impacto ambiental bastante reduzido reduz o risco social de uma marca não cumprir seus compromissos ambientais, sociais e de governança (ESG). Em segundo lugar, as ferramentas baseadas em nuvem também são mais confiáveis. As equipes tradicionais de produção de transmissão têm apenas um conjunto finito de equipamentos que podem quebrar. Na nuvem, podemos planejar redundâncias e ativar rapidamente uma nova máquina virtual caso algo aconteça com a existente. Você pode saber mais sobre como é a produção remota ao vivo no blog da Amazon.

Deixe que a sustentabilidade seja o subproduto da inovação.

A sustentabilidade e a inovação andam de mãos dadas, e nossa produção remota ao vivo e de baixo carbono permite experiências virtuais e híbridas atraentes - preenchendo um espaço em branco crucial na transmissão, à medida que a cultura muda para canais mais imersivos e liderados por criadores.

"A transmissão é cultura. É o veículo pelo qual a cultura se espalha", diz Smithingham. Cada vez mais, a cultura está acontecendo em espaços imersivos e interativos, como jogos, feeds sociais e mundos metaversos - comportamentos que estão desafiando a adaptação da transmissão. "Uma tendência central em tudo isso é que, se algo não for interativo para as gerações mais jovens, parecerá quebrado e desconectado."

Veja os shows de premiação, por exemplo. Exclusivos e apenas para convidados, os espectadores precisam assistir à diversão de uma distância mediada, conversando em canais secundários como as mídias sociais. Invertemos o roteiro ao fazer uma parceria com a Logitech For Creators para sediar o primeiro show de premiação de música no metaverso - o Song Breaker Awards - queconvidou todos a não apenas participarem, mas também a se tornarem parte do show no Roblox.

E quanto às experiências híbridas? Quando se trata de compartilhar uma experiência de e-sports com o público de todo o mundo, você seria perdoado por usar a transmissão de esportes tradicionais como modelo. Mas com os esportes enfrentando um declínio na audiência jovem, fica claro que vale a pena mudar a fórmula. Em comemoração ao primeiro aniversário do Valorant, traduzimos a rica história do jogo em um ambiente IRL reconhecível e, em seguida, colocamos os participantes contra os espectadores da transmissão ao vivo em uma luta desafiadora. Os espectadores podiam frustrar os jogadores no local compartilhando hashtags no bate-papo que acionavam armadilhas - estabelecendo um novo precedente para experiências de transmissão gamificadas.

Ambas as experiências foram projetadas para se conectar com os consumidores de maneiras que não eram possíveis antes. Se uma experiência exige formas de trabalho disruptivas, por que não usar isso como uma função de força para mudar uma parte das operações para uma abordagem de baixo carbono?

A produção remota ao vivo equilibra eficiência e sustentabilidade.

Ao aproveitar a produção remota ao vivo, nossa equipe de experiência pode oferecer experiências interativas que impulsionam a cultura e o ROI com uma eficiência incrível, reduzindo as emissões de gases de efeito estufa no processo. A melhor parte? Esses benefícios contribuem diretamente para as metas ESG das marcas e para as exigências do setor. É uma situação em que todos saem ganhando, pois nos conectamos com os consumidores de maneiras inovadoras, contribuímos para as metas de redução de carbono e reduzimos os riscos ao longo do caminho.

Como os consumidores exigem cada vez mais sustentabilidade das marcas com as quais se relacionam, oferecer soluções ambientalmente corretas torna-se uma necessidade urgente. E, como a sustentabilidade nos desafia a atingir nossas metas de maneiras novas ou diferentes, ela pode revelar formas inovadoras de atingir o público. Portanto, seja uma questão de salvar o planeta ou simplesmente salvar os consumidores do tédio de maneiras novas, estamos prontos para o desafio.