Como a Radiodifusão Imersiva está Melhorando o Espectador Esportivo

Ser um fã de esportes muitas vezes significa ser um nerd para estatísticas. Eis algumas interessantes: as finais televisivas da NBA do ano passado ganharam uma audiência de quase 18,9 milhões de telespectadores. Em comparação, a NBA 2K20, um videogame que coloca você no comando de seu time e jogadores favoritos, acumulou uma audiência de mais de 19 milhões de jogadores no ano desde seu lançamento, apenas na plataforma Playstation 4.

Surpreendente? Talvez não devesse ser.

Enquanto videogames como o NBA 2K20 preencheram um vazio para os fãs no início da pandemia enquanto esperavam pelo retorno dos jogos, estes números apontam para algo mais: os fãs querem se sentir mais próximos da ação e se sentir como se fizessem parte do jogo. Eles também se acostumaram a novas maneiras de se envolver com suas franquias favoritas, seja através de jogos ou livestreams. Estas tendências apresentam uma nova oportunidade para o esporte ao retornarem à transmissão: inovar e atender às novas necessidades e hábitos digitais dos fãs para melhorar a experiência do espectador.

Como a Digital Alça a Emoção dos Telespectadores

Este desejo por experiências digitais imersivas inspirou um feito surpreendente de inovação esportiva: puxar os fãs diretamente para uma série de jogos da NBA Restart com assentos de quadra em VR. O parceiro de marketing oficial da NBA Yahoo Sports, o estúdio de cinema de última geração RYOT e MediaMonks se uniram para redefinir o espectador esportivo e demonstrar como a experiência em casa pode se aproximar - ou se estender além - da emoção de estar lá pessoalmente.

A transmissão através de um canal mais imersivo como o VR proporciona aos fãs uma experiência que os faz realmente sentir como se fizessem parte de algo maior. Uma resposta aos jogos da NBA em Oculus Venues que realmente me impressionou foi de uma crítica de usuário que dizia que o usuário estava farto de chamadas Zoom e FaceTime, e que assistir ao jogo com seu irmão era "a coisa mais próxima que senti de sair e fazer algo normal em cinco meses"

Mas não se trata apenas de imitar um retorno à normalidade. Após a pandemia, os consumidores provavelmente não encontrarão valor em comparar o quão bem uma experiência digital se acumula até estar lá - mas o sentimento do revisor mostra o quanto essas experiências se aproximam da fusão da experiência do espectador e de assistir a um jogo ao vivo e pessoalmente. E através de interações digitais adicionais, o espectador esportivo oferece aos fãs oportunidades com as quais eles talvez só tenham sonhado antes.

Um Novo Jogo de Bola Inteiro para a Radiodifusão Esportiva

Ao longo de 2020, estamos acostumados demais a desfrutar de experiências de formas altamente mediadas: através da tela. Embora a tela do computador ou da TV tenha sido uma linha de vida para os consumidores, ela não tem entregado com precisão a amplitude de experiências criativas que os consumidores exigem hoje em dia. Pense em um evento digital recente que você possa ter assistido, versus um Zoom happy hour com amigos, versus uma videoconferência no trabalho.

Provavelmente há pouca ou nenhuma diferença entre cada um; cada evento e experiência começou a sentir o mesmo, criando uma necessidade de enriquecer o valor da produção e diferenciar as experiências. O que veremos avançar é que os parceiros de produção digital se tornarão mais parecidos com as emissoras, e as emissoras tradicionais procurarão re-criar suas equipes para proporcionar experiências de visualização digital de alto calibre - criando uma nova oferta híbrida.

É improvável que você veja uma emissora tradicional trazer esportes ou um evento como os Grammys para uma plataforma como a Twitch, onde o conteúdo prospera na interação do usuário - a maioria simplesmente não é assim tão explorada nas comunidades e características dessas plataformas. Sem mencionar como a progressão tecnológica está mudando o jogo: falando com a TechCrunch ao lado da RYOT, a MediaMonks SVP do Growth Eric Shamlin discutiu como a 5G está preparada para revolucionar a produção. Mas os conjuntos de habilidades tradicionais ainda têm valor - parem essas habilidades com um parceiro digital que é hábil em infundir ressonância emocional e interatividade em eventos culturais on-line, e você começará a ver alguns resultados fascinantes.

Antecipando um Futuro de Experiências Esportivas Imersivas

2020 expôs uma falta de experiências digitais que se conectam com os consumidores além dos tradicionais contos de histórias cinematográficas. O espetáculo esportivo é um ato de consumo ativo: os fãs se reúnem e torcem por seus times e jogadores favoritos. As experiências digitais devem permitir o mesmo nível de interação - ou ir além dele.

Criar esses momentos memoráveis através de uma experiência ao vivo e compartilhada deve ser o objetivo. Uma sensação de serenidade e de imersão pode melhorar o processo de memorização. Estudos demonstraram que as plataformas de RV são incrivelmente eficazes na educação e treinamento no local de trabalho, em comparação com os métodos digitais tradicionais.

As transmissões digitais também podem melhorar a memória ao instilar significado na experiência. Há pouca diferença na experiência de assistir um jogo na TV versus outro, mas através da entrega de experiências digitais distintas que melhoram a experiência do espectador de formas inovadoras, você pode ajudar os espectadores a encapsular esse momento e criar experiências significativas.