Da Moda de Luxo às NFTs de Luxo: A Gucci pode fazer tudo

Em parceria com a Vault, SuperRare e NiftyKit, lançamos o Vault Art Space durante o NFT.NYC, ajudando assim a marca de luxo a cimentar suas credenciais Web3. É um lugar onde os fãs da Gucci, os amantes da arte e os criptomaníacos podem licitar, cunhar e colecionar obras de arte digital curadas que estão disponíveis exclusivamente nesta plataforma, tornando a Gucci a primeira marca legada no mundo a possuir e gerenciar seu próprio mercado de arte digital. Em sua primeira exposição e leilão online intitulada "Os próximos 100 anos da Gucci", 29 artistas cuidadosamente selecionados compartilham sua visão sobre os horizontes infinitos da marca. Apesar de uma queda na criptografia poucos dias antes do lançamento, o Vault Art Space conseguiu atrair os conhecedores da Gucci e outros fãs de moda da Web3 de longe e de longe, já que as obras de arte mais valiosas foram capturadas em questão de dias.

Embora a Gucci já fosse uma das marcas de moda mais ativas na Web3, agora demonstrou verdadeiramente sua alfabetização e legitimidade neste espaço, bem como sua capacidade de ir além da propaganda. Quando se trata da próxima web, há uma importante cadeia de causalidade em jogo: cultura, comunidade e depois comércio. Sem suas credenciais culturais, os consumidores não o levarão a sério - e com o Vault Art Space, a Gucci mostra que entendeu a tarefa. Como assim? Vamos apresentar as provas.

Sem uma direção estratégica, pode-se perder no caminho do sucesso.

É seguro dizer que, em termos de marcas legadas, a Gucci vem liderando a carga há algum tempo. Depois de ter se dedicado às NFTs e colecionáveis - e com sucesso, pois foi a primeira marca de luxo a vender uma NFT - já era hora de se aventurar em um novo território: o espaço da arte. O que diferencia a Gucci é que ela está verdadeiramente viva para o verdadeiro espírito da Web3. Para Michele e sua equipe de criativos, não é apenas uma palavra que se diz. Em vez disso, eles entendem que este é o futuro da Internet e, portanto, todos os seus investimentos neste espaço estão à prova de futuro para seus negócios. Em outras palavras, a Gucci está nele a longo prazo.

Para jogar o jogo a longo prazo, você precisa de uma estratégia hermética. Isto começa com a razão pela qual a Gucci quis construir seu próprio mercado de arte digital. Em ativações anteriores, a marca de moda alavancou comunidades e mercados existentes, como o Bored Ape Yacht Club através do 10KTF e o OpenSea, essencialmente Gucci, que já estavam lá fora. Entretanto, a questão com isto é que você perde o controle sobre a experiência do cliente; os detalhes do produto podem ser indicados na página da web, mas tudo ao seu redor é tipicamente comoditizado. Especialmente para uma marca de luxo, isto é um desafio. Portanto, a Gucci tomou a decisão consciente de alavancar sua própria comunidade e criar seu próprio mercado, com o objetivo de recuperar o controle sobre a experiência de seus clientes. Este círculo volta ao nosso ponto sobre a cadeia de "cultura, comunidade e comércio" - para todas as marcas que planejam seguir o exemplo, é absolutamente crítico levar isto em consideração ao entrar na Web3.

A próxima era da Internet tem tudo a ver com cultura e construção da comunidade. Desde o primeiro dia, isto tem estado no centro da iniciativa da galeria digital da Gucci. Como tal, é natural que a Vaul - um veículo para novas parcerias de marcas e para o desenvolvimento de novos talentos - seja o contexto no qual a Gucci está experimentando no espaço Web3. Vaul não se trata apenas de criar coisas legais e culturais, mas também de aprender o que se prende às pessoas e o que tende a perder valor. "Trata-se de construir e brincar em público, o que é muito fiel ao espírito da Web3", diz Sophie Dean, Diretora de Contas Associada.

Ao falar sobre a base estratégica deste projeto, outro pilar principal é a questão de como. Já mencionamos nossos FLUX.Monks unindo forças com Vault, SuperRare e NiftyKit para dar vida a este mercado, mas e quanto ao conteúdo? Ao lado da construção da plataforma, ajudamos a Gucci na seleção dos artistas, o que inclui tanto os nativos da criptoarte quanto os criativos mais tradicionais que procuram experimentar plataformas digitais. Dada esta mistura interessante de artistas criptográficos e "do mundo real", é importante destacar o processo de fundição.

"É por isso que queríamos encontrar uma maneira de trazer artistas do mundo real para o reino criptográfico", diz Dean. Curiosamente, esta decisão estratégica reverbera outro elemento chave da Web3: sua promessa de facilitar a mobilidade entre a URL e a IRL.

A Web3 não é um trabalho único, é um jogo de longo prazo.

Indo além de colecionáveis e NFTs pontuais, o Vault Art Space da Gucci demonstra que a marca está comprometida com a Web3. No final, a realidade é que o mercado de arte digital em particular é um jogo a longo prazo. Você não entra neste espaço se quiser ganhar dinheiro rapidamente, porque as regras do jogo no mundo NFT são - sem surpresa - muito parecidas com as regras do mercado de arte no mundo real; se há dinheiro a ser feito, geralmente é no mercado secundário, não na venda inicial. Mas o que é bonito na Web3 é que todos são remunerados por cada venda subseqüente no mercado secundário, por toda a eternidade. Em outras palavras, se você realmente quer fazer a diferença neste espaço, é crucial pensar em estratégias de longo prazo.

E foi exatamente isso que fizemos em colaboração com a Gucci's Vault: a marca de luxo não só quis inovar com a velocidade do digital, mas especialmente ser capaz de controlar a experiência do cliente, garantindo que seu toque cultural esteja no coração de tudo o que eles criam, e aprender o que é preciso para possuir e gerenciar seu próprio mercado de arte digital. "Com esta plataforma de exposição digital, eles estão literalmente dois anos à frente de todos os outros. Isto não pode ser pensado como um projeto singular", diz Liam Osbourne, Global Client Partner, FLUX.Monks. "Esta será agora uma plataforma Web3 para uma infinidade de empreendimentos - e estamos entusiasmados em continuar a parceria com a Gucci nesta iniciativa"