Entrevista: Os jurados da MediaMonks Cannes dão seu veredicto sobre a criatividade

A excitação está batendo tambor para Cannes na próxima semana, e nossos monges estão participando com as vestes dos juízes e trajes diplomáticos.

O fundador da MediaMonks e COO Wesley ter Haar ajudará a identificar o trabalho mais inovador do ano no painel de juízes do Titanium Lions, enquanto a Diretora Criativa Digital Sophie te Pas fará parte do Júri Móvel do Lions. Falamos com ambos sobre suas experiências e insights como jurados, mas não sem dar uma olhada no que esperar do partido MassiveMusicxMediaMonks, com temática diplomática deste ano: o MMMMbassy, onde os criativos serão reconhecidos como diplomatas de nações novas e únicas.

Wesley ter Haar, fundador da MediaMonks e jurado do Titanium Lions

Que tendências estão definindo o Titanium Lions este ano?

O Titanium é uma mistura interessante. Estamos procurando um grande trabalho (duh), mas o que todos os competidores do Titanium devem ter é um certo elemento único - um elemento que os torna ambos difíceis de categorizar ou de esquecer - que mostra à indústria o caminho a seguir. Portanto, sim, coisas simples.

Em termos de tendências, veremos. Mais do que a maioria das categorias, acho que o Titânio verá uma discussão robusta na sala ajudando a moldar o resultado.

Que métricas o impressionam em um estudo de caso, e quais não?

Em minha mente, as métricas não fazem um vencedor - um grande trabalho faz. Mas as métricas podem definitivamente limitar até onde um caso irá. No final, você está procurando uma grande idéia, um conceito que foi executado com perfeição, em escala e com impacto no mundo real. Nessa ordem específica.

Que casos vão coletar mais Leões de Titânio do que nunca?

Ah, não se deixar enganar por isso! As diretrizes do júri de Cannes podem ser longas, mas eu sei que é melhor do que compartilhar informações sobre possíveis vencedores.

Você está visitando o MMMMbassy este ano. Que colegas representantes você está ansioso para conhecer mais?

Para mim, tudo isto é para celebrar e se solidarizar com nossos clientes e colegas, dependendo dos resultados da semana. É também um ótimo lugar para encontrar amigos e frenômenos aleatórios para uma cerveja e uma cerveja "high-five".

Finalmente, quando você já desejou ter imunidade diplomática para fazer o que quisesse fazer?

Minha única razão para ter imunidade diplomática é poder usar a pista especial nos aeroportos... imagine o tempo economizado.

Sophie te Pas, diretora de criação digital e jurada do Mobile Lions

O que significa para você ser um membro do júri de Cannes?

Todos nós sabemos perfeitamente o quanto sangue, suor e lágrimas vão para a criação e produção de uma campanha digital. Querendo respeitar isso, eu definitivamente sinto o peso da responsabilidade que vem com o trabalho (insira Uncle Ben meme). Mas isso não me impede de me sentir incrivelmente orgulhoso de julgar o melhor trabalho do mundo com algumas das mentes mais inovadoras da indústria.

Quais campanhas vão coletar mais Leões Móveis do que nunca este ano?

Não posso citar nomes, mas acredito em campanhas que servem a um propósito, conseguem se conectar com a marca, têm significado e colocam o consumidor em primeiro lugar, usando a tecnologia para melhorar a experiência do usuário em vez de fazer uso dela para ganhar prêmios. Criar uma boa campanha requer coragem e bravura de todos os envolvidos.

O que você espera aprender com o julgamento?

Como criativo em várias festas MassiveMusic x MediaMonks de festivais passados, já vi minha parcela justa de calçadões e festas. Mas este ano, participando de Cannes como jurado, é diferente. O que eu mais espero é compartilhar discussões apaixonadas sobre o trabalho e reunir insights e perspectivas diferentes das mentes criativas de meus colegas jurados.

Você está visitando o MMMMbassy este ano. Que colegas diplomatas você está ansioso para se encontrar?

Para mim, a festa é menos sobre conhecer pares de alto perfil, e mais sobre aquelas histórias completamente irracionais, apaixonadas com belos estranhos e que fazem alguns movimentos de dança incômodos para o bem maior. Além do mais, se você não está apenas envolvido nisso pela Insta-fama, você é um vencedor em meu livro.

Finalmente, quando você já desejou ter imunidade diplomática para fazer o que quisesse?

Libere seu MMMMind. Lembro-me vagamente de desejar que um helicóptero me pegasse e me transportasse para uma piscina próxima no telhado no dia seguinte.