Eurovisão '21: Aparecendo em todas as culturas com design inteligente

A Eurovisão é o maior evento musical do mundo, um espetáculo infundido de relevância cultural como nenhum outro. Organizado anualmente pela União Européia de Radiodifusão, o concurso de canções apresenta participantes de toda a região, bem como de alguns países não europeus como Israel e Austrália. Mas em 2020, o espetáculo foi cancelado devido à pandemia do coronavírus - e quando chegou a hora de voltar ao palco em 2021, nós o ajudamos a brilhar como nunca antes.

Com um 200 milhões mais audiênciaa Eurovisão 2021 será lançada nos livros de história como a o maior evento de entretenimento presencial da Europa desde o início da pandemia. A vitória da Itália foi profundamente emocional, capturando o sentimento abrangente de esperança e celebração que um novo começo significa. Um O jornalista italiano disse que o melhor"Depois de tudo o que aconteceu com [o coronavírus], tivemos um ano tão ruim em Bérgamo. Este é um novo começo" Sobre esta nota, o A equipe da Eurovisão comentou"Há alguns meses atrás não tínhamos certeza de que isto iria acontecer, mas aqui estamos nós. Que noite, que quinzena, que ANO"

Mas antes que o evento musical mais emocionante pudesse acontecer, nós estávamos lá para colocar o show na estrada. Inspirados pelo novo logotipo da Eurovisão projetado pela CLEVER°FRANKE, fizemos uma parceria com a empresa holandesa NEP para atualizar seu sistema GFX e construir uma marca dinâmica que refletisse as identidades culturais abrangentes que o concurso apresenta. O objetivo? Criar algo colorido e fresco que serviu como um impulso muito necessário depois de um duro 2020.

Construir a Identidade da Marca com Versatilidade

A cada ano, a Eurovisão atrai milhões de espectadores com sua natureza entusiasta e produção extravagante. Se você não está familiarizado com o programa, cada país participante apresenta uma canção original para ser apresentada na televisão ao vivo, com os telespectadores votando em seus favoritos para determinar um vencedor. Dada a ampla audiência e a diversidade de talentos apresentados, foi necessária uma estratégia igualmente diversificada para envolver os telespectadores.

"Nosso desafio era criar uma experiência nova, renovada e colorida", diz Frank Gouwy, Designer Líder. "Um sistema de design que foi além do logotipo e trouxe a vibração do show para todas as plataformas, amarrando a experiência na tela e digital, tudo junto" Além dos produtos mais básicos que qualquer campanha de branding exigiria, um evento como a Eurovisão exigia gráficos em movimento animados que mantivessem milhões de espectadores informados durante toda a noite - como pára-choques, cartões de título, toalhetes, telas divididas e placares.

De (D)OOH à mídia social e tudo o que estava entre eles, a versatilidade era fundamental - e cada elemento era igualmente importante para traduzir o sentimento da Eurovisão para algo concreto. "Para um projeto como este, você tem que pensar além do habitual conjunto de pontos de contato", explica o diretor de design Jonny Singh, que recentemente se sentou com Campanha para mergulhar na realização da Eurovisão 2021. "É importante evocar uma conexão emocional com cada detalhe, desde algo pequeno como um ícone de aplicativo até um enorme outdoor em Rotterdam"

Entregando em escala com design inteligente

À medida que caminhamos para uma era de eventos híbridos - com audiências remotas e interação presencial - o equilíbrio entre o tangível e o intangível torna-se fundamental. Embora os eventos híbridos permitam maior flexibilidade, eles também acrescentam alguns extras ao pacote de eventos normais. "Luz, design de palco, AR, gráficos pop-up". Tudo tem que funcionar tanto para o público em casa quanto para os artistas no palco", diz Gouwy.

Então, como se produz e se entrega o design em escala e em velocidade para uma gama tão vasta de formatos? Não é um feito fácil, mas como a equipe explica, é vital usar um design inteligente para acompanhar o ritmo de hoje. "Para garantir a coerência, adotamos o conceito de 'abertura' e o sentido de conexão que a Eurovisão evoca - criando uma expressão exterior sem falhas, que se abre para revelar conteúdo e conectar informações", explica Singh. "Mas é claro que, como sempre, foi o ritmo e a eficiência da MediaMonks que nos permitiram produzir uma lista tão longa de produtos em pouco tempo"

Ao trabalhar com vários formatos, ter um sistema de projeto fluido ajuda a criar experiências coesivas enquanto aumenta a velocidade de colocação no mercado. "O design inteligente também permitiu o equilíbrio de personalidade e funcionalidade", acrescentou Singh. A "trilha Eurovision", por exemplo, um ziguezague frenético de cores e texturas, foi a base da linguagem da marca: ao apresentar informações ao longo de seu caminho, ela captura a festividade da Eurovisão enquanto representa a geografia e a música.

Colocando a cultura no centro das atenções

Outra prioridade para a edição de 2021 da Eurovisão foi prestar homenagem ao país que a sediou: A Holanda. Através de alguns ovos de páscoa escondidos e de um aceno mais óbvio à cultura holandesa, a nova marca do concurso fortaleceu sua natureza geográfica e garantiu que o estilo e as cores da Holanda fossem transmitidos de longe e de forma ampla.

"Criamos um conjunto de padrões orgânicos e cinéticos que representavam cinco partes diferentes do país", explicou Sophie Smolders, Produtora de Animação. "Algumas coisas são muito abstratas, mas mesmo nos menores detalhes você pode ver a Holanda" Por exemplo, o crosshatching evoca os campos de tulipas forrados pelos quais a região é famosa. E outros países também foram respeitados: quando os cantores subiram ao palco, a paleta da faixa Eurovision mudou para combinar com as cores de seu país de origem. Ao procurar manter a consistência em uma ampla gama de pontos de contato em uma estratégia de marca, a meticulosidade é fundamental.

Mas antes de chegar tão longe, é preciso estar familiarizado com a identidade da marca. "Esta é a maior pesquisa que a equipe já fez para um projeto", disse Singh. "Como o redesenho era importante para a marca, assistimos a todas as edições passadas da Eurovisão para identificar as coisas que poderíamos usar e nas quais poderíamos nos concentrar" Sobre essa nota, Smolders explica: "O desenho do palco foi definitivamente uma fonte de inspiração. Nós o estudamos e aplicamos alguns elementos, mas optamos por um estilo mais simplificado, removendo o desnecessário e despojando-o até a essência para que o design não se perdesse enquanto o traduzíamos para formatos diferentes"

A emoção de Stoking antes do grande dia

Antes do espetáculo, nossos especialistas influentes se reuniram com o Booking.com, Parceiro Oficial de Viagens da Eurovisão, para animar toda a mídia social. Através de uma estratégia integrada cobrindo conteúdos influentes e orgânicos - tanto antes quanto durante o evento - inspiramos o público a experimentar a música, a língua e as culturas que a Europa tem a oferecer, diretamente do conforto de sua própria casa.

Sob o hashtag #FriendsAboveRivals, seis criadores famosos como Vita Cleo Boers e Jamie Windust levaram seus seguidores em uma viagem local em torno de suas cidades de origem - uma estadia de uma noite na qual eles despertaram a curiosidade em torno de suas cidades. Além disso, todos os criadores receberam uma "caixa de festas" cheia de petiscos estrangeiros e cartões de pronto uso para conversar com um influenciador de um país diferente no Instagram Live. "Isto inspirou algumas conversas significativas em torno da cultura, que foi uma parte fundamental da campanha", diz Renaud Berger, Gerente de Projetos Influenciador. "A Eurovisão é um evento multicultural e o Booking.com realmente se preocupa com a diversidade, por isso fizemos com que nossa equipe de criadores refletisse isso"

Durante a Eurovisão, o foco foi seduzir seguidores apaixonados com conteúdo exclusivo dos bastidores do local. Entrevistas, espreitar nos ensaios, passeios de guarda-roupa e muito mais foram os ingredientes principais desta combinação de filmagens ao vivo e conteúdo pós-produção. "O clima no cenário era ótimo", diz Berger. "Todos estavam tão orgulhosos de estar lá que, embora os protocolos de segurança COVID-19 tenham dificultado a produção de conteúdo, nossa incrível equipe de produção, juntamente com nosso Fan Reporter Mandy Woelkens..., foram capazes de criar um conteúdo social incrível para o cliente, ao vivo do cenário da Eurovisão"!

À medida que as marcas experimentam uma demanda por experiências mais complexas e híbridas, sistemas de design inteligente e poderosas ativações sociais podem ajudá-las a aparecer para seu público com qualidade e rapidez - respondendo às demandas atuais de agilidade, aumentando a acessibilidade e melhorando o desempenho geral. Isto, é claro, é especialmente verdadeiro para marcas que procuram falar com múltiplas culturas e construir sua relevância através das fronteiras geográficas, cultivando o amor à marca em todos os lugares.