FLUX.Monges estão reimaginando a indústria da moda

Ao contrário das armadilhas da agência tradicional com dados em silos e equipes criativas passando o bastão, nossas equipes trabalham juntas desde o primeiro dia para chegar a soluções verdadeiramente integradas e inovadoras para os clientes. "A chave", diz Liam Osbourne, Global Client Partner da FLUX, "está em manter o delicado equilíbrio entre insight e instinto para preservar a estética e o estilo de assinatura de uma marca enquanto se exploram diferentes canais, experiências e até mesmo audiências"

Com a transformação da indústria, os monges da FLUX têm estado ocupados ajudando as marcas a reimaginar a forma como elas se conectam com os clientes através de inúmeros canais e experiências, entrelaçando insight orientado por dados, criatividade proposital e capacidades de produção de classe mundial para obter campanhas elegantes e significativas, ativações e experiências. E este último ano tem sido nada menos que surpreendente, tanto no que conseguimos alcançar para as marcas de moda e beleza durante este tempo notável, quanto no que aprendemos.

Saindo da passarela e entrando em um mundo interativo

Durante os últimos dezoito meses, desfiles de moda ao redor do mundo desfrutaram de um período de experimentação digital. Saindo da passarela e entrando em canais digitais imersivos, as casas de moda tiveram que reimaginar a forma como contam suas histórias e representam novas coleções. As experiências digitais permitiram um acesso inigualável ao mundo dos desfiles de moda, que antes era apenas de dentro. Agora, desamarrados da passarela, é provável que os formatos dos desfiles nunca mais voltem às restrições anteriores de tempo e espaço. E com profunda experiência na categoria e capacidades de classe mundial em tecnologias novas e emergentes, os monges FLUX.Monks estão posicionados de forma única para dar vida ao desfile de moda do futuro. O truque é criar experiências imersivas e táteis que envolvam novos consumidores sem alienar, ou inadvertidamente excluir, os leais da marca.

Osbourne acrescenta: "Eles são os consumidores mais sofisticados digitalmente até hoje e as marcas precisam trabalhar com uma equipe de especialistas que tenham um profundo conhecimento das plataformas e tecnologias emergentes, ao mesmo tempo em que sejam fluidos nas nuances da moda para ter sucesso"

Como parceiro oficial da marca italiana de moda de luxo Moncler, o FLUX.Monks ajudou a dar vida ao Show de Moda 2021 #MONCLERGENIUS da marca com uma experiência que levou os participantes a uma viagem imersiva, como uma viagem de jogo, uma viagem fantástica ao redor do mundo. Trabalhando de perto com a agência de instalação física e design Moncler, Villa Eugenie, nossa equipe ajudou a construir mundos virtuais interativos inspirados nas instalações que abrangem Nova York, Xangai, Milão, Seul e Tóquio para trazer uma nova dimensão aos eventos físicos da Moncler que permitiu que a marca alcançasse um público mais amplo.

A interatividade foi fundamental para o próprio programa - que foi transmitido no YouTube ao vivo. Da animação ao suporte de eventos ao vivo, nossas equipes trabalharam ao lado da Moncler para dar aos usuários acesso sem precedentes ao espetáculo enquanto interagiam com outros espectadores e colaboradores através do sistema de bate-papo ao vivo. Mais de 4 milhões de pessoas visitaram os microsites dedicados - números que só continuarão a subir à medida que a plataforma viver muito tempo após o evento ao vivo - e 80% se envolveram com o live-chat, com tempos de visualização 4,5 x mais longos no live-chat interativo (vs não interativo).

Catering para Públicos Geograficamente Diversos

Para a maioria das marcas, não há dois mercados exatamente iguais. E isso é o dobro em moda e beleza onde os gostos do consumidor podem ser altamente matizados dentro de um único mercado. As marcas globais que trabalham para aumentar a adoção em vários mercados precisam de um parceiro multicultural que possa ajudá-las a aparecer de forma significativa e autêntica. Assim, quando a Amazon Fashion Europe quis aumentar o reconhecimento da marca e sua credibilidade no espaço da moda, eles se voltaram para nossa equipe FLUX.

Desafiados com a penetração em cinco mercados-chave, mas distintos dentro da Europa - Reino Unido, Alemanha, França, Itália e Espanha - a equipe não só trouxe seus conhecimentos de moda, mas trabalhou muito de perto com nossas equipes de influência social e de dados para se tornar uma parte relevante da conversa de moda e fortalecer a presença da Amazon Fashion nos canais onde a moda e o estilo de vida são os principais motores.

Abrangendo a criação de conteúdo e ativos, marketing social e influenciador e gestão comunitária, a FLUX estabeleceu o Conselho de Moda da Amazônia para assegurar uma sensação humanizada à ampla oferta da marca. Cada membro do conselho - estilistas, designers e influenciadores de moda - representa um mercado europeu chave e compartilha suas palavras de sabedoria através do canal Amazon Fashion, engajando os consumidores de uma maneira direcionada e personalizada. Completa com suporte linguístico e de tradução - tudo sob um único guarda-chuva.

Juntando tudo para uma marca icônica

Quando a Burberry quis expandir sua presença omnichannel e desenvolver uma visão de 360 graus que inclui o digital, eles selecionaram nosso FLUX.Monks como parceiro líder social, criativo, estratégico e de produção. "Burberry é uma das marcas mais inovadoras tecnologicamente e digitalmente expressivas na moda", diz Osbourne, "e temos sido partes iguais, impressionados e inspirados por estarmos fazendo parcerias com eles em numerosas campanhas e iniciativas integradas destinadas a atingir milhões de pessoas em todo o mundo"

Como parte da quinta parcela do projeto de colaboração com artistas da "Burberry Generation", nossa equipe foi encarregada de criar contadores de histórias sob medida e dirigir buzz em plataformas sociais para promover a bolsa icônica da marca - a bolsa Olympia. Estucámos e colaboramos com artistas de instalação e equilíbrio para construir quatro peças de arte de equilíbrio revolucionárias que incorporaram a bolsa, e entregamos quatro curtas-metragens heróicos e um pacote de visuais importantes para mostrar a execução da instalação de equilíbrio. Todos lançados em WeChat, Little Red Book e plataformas de vídeo social enquanto as instalações foram cobertas em várias publicações da mídia.

Quando solicitados a apoiar a Burberry no lançamento de sua loja de varejo inteligente com a Tencent em Shenzhen, procuramos criar buzz social e dirigir o tráfego, online e offline. Nossa estratégia foi a de explorar a mídia e vários criadores de conteúdo, dentro do mundo da moda e da tecnologia, para atender a Shenzhen como um centro de alta tecnologia, e colaborar com celebridades e influenciadores locais cobrindo WeChat, RED, Weibo, Douyin e além das plataformas usuais com Bilibili. Graças à nossa estratégia de lançamento e aos insights do mercado local, a loja foi um destino - tanto online como tijolos e argamassas - gerando um enorme burburinho social e estabelecendo a referência para o lançamento de um carro-chefe para o setor.

E para celebrar a campanha de monogramas deste ano para a Burberry, nossa equipe trabalhou com quatro artistas terrestres para reimaginar o desenho contemporâneo do monograma de Riccardo Tisci na costa galesa, onde ele permaneceu por horas antes de ser varrido de volta ao mar. Nossa segunda instalação apresentou uma série de 300 drones coreografados para criar o padrão icônico do monograma no céu do Colorado - uma impressionante constelação acima de uma remota reserva de montanha. Juntos, ambos encarnam a celebração da exploração e do inesperado Burberry, e a inspiração dos grandes ao ar livre.