Forrester Spotlights How to Power Up Production with Game Engine

Com muitos consumidores ainda em casa em todo o mundo, a necessidade das marcas de aparecerem para o público digitalmente nunca se sentiu tão urgente, particularmente através de conteúdo imersivo e experiências que recapturam parte do que se perdeu ao interagir com uma marca, entes queridos ou produto pessoalmente.

E com esta necessidade, surgiu uma ferramenta talvez improvável para os marqueteiros: os motores de jogo. O papel dos jogos no mix de marketing também aumentou, proporcionando novos e envolventes ambientes para atender os consumidores. O jogo de decoração de apartamentos da Glu Mobile Design Home, por exemplo, permite aos jogadores personalizar uma casa usando móveis reais de marcas como West Elm e Pottery Barn - e agora está até oferecendo sua própria série de produtos do mundo real através de sua marca Design Home Inspired, transformando efetivamente o jogo em um showroom virtual de varejo.

Mas os motores de jogos não são apenas para fazer o conteúdo consumido nos jogos. Eles também fornecem um ambiente para que as marcas construam e desenvolvam ativos 3D para usar tanto internamente quanto para potenciar uma variedade de experiências virtualizadas. Recentemente anunciamos receber um Epic MegaGrant para automatizar a produção de mesas virtuais usando Unreal Engine, e adicionalmente usamos Unity Engine-que alimenta 53% dos 1.000 principais jogos móveis dentro da App Store e Google Play Store- para construir experiências móveis e WebGL com o público consumidor em mente.

3D Adiciona uma Nova Dimensão à Produção de Conteúdo

Além de servir ao comportamento cada vez mais digital do usuário, o uso de conteúdo 3D tem o potencial de ajudar as marcas a construir eficiência em toda a jornada de decisão da empresa e do cliente. Um novo relatório da Forrester, "Scale Your Content Creation With 3D Modeling" de Ryan Skinner e Nick Barber, detalha como o conteúdo 3D resolve um desafio crítico que as marcas enfrentam hoje: a necessidade de acompanhar a demanda de conteúdo enquanto enfrentam orçamentos cada vez menores. "Particularmente no comércio eletrônico, os marqueteiros aprenderam que precisam de imagens de produtos para refletir cada ângulo, cada variação e uma infinidade de contextos; sem imagens atualizadas e detalhadas, o compromisso e as vendas sofrem", escrevem os autores.

Uma solução mencionada no relatório é a construção de uma linha de produção alimentada por CGI. O fundador da MediaMonks, Wesley ter Haar, observa no relatório que "Isto é muito importante para nós neste momento", um sentimento que é reforçado pela forma como estamos potencializando a produção criativa em escala usando ferramentas como Unreal Engine e Unity, como mencionado acima.

"O que é excitante no 3D em tempo real é que ele faz tic-tac a um monte de caixas para uma marca", diz Tim Dillon, SVP Growth na MediaMonks, cujo foco principal é o nosso trabalho relacionado ao motor de jogo. "Você pode usá-lo no projeto do produto, em seu marketing, na inovação do varejo - é tocante a tantas caixas de uso final diferentes para marcas" Um modelo CAD usado internamente para o design de produtos, por exemplo, também poderia ser usado em fotografia de mesa virtual, em uma experiência de AR no varejo, em anúncios de display 3D e mais reconfigurado e recontextualizado para atingir vários dos objetivos de uma marca na produção de conteúdo e na construção de experiências.

Quando se trata de conteúdo, os motores de jogo facilitam a criação de ativos em escala através de variações na iluminação, ambiente ou cor - especialmente quando aumentados pela aprendizagem de máquinas e inteligência artificial. "Ao criar conteúdo em tempo real, as marcas não apenas tornam o conteúdo mais rápido, mas também podem reagir e se adaptar às necessidades dos consumidores mais rapidamente", diz Dillon. "Coisas como variações 3D, animação com câmera e pré-visualização se tornam muito mais rápidas - e em alguns casos mais democráticas também, colocando novas ferramentas 3D nas mãos de nossas equipes de clientes para fazer essas escolhas juntas", diz ele.

Um caso em questão é o configurador de carros que construímos para o Gênesis, construído em Unidade e coberto em seu recente relatório: "25 maneiras de estender o tempo real 3D em toda a sua empresa" O configurador baseado na web oferece uma experiência de personalização de carro tão detalhada e fluida como se encontra em um videogame, permitindo aos consumidores não apenas ver como seria seu modelo personalizado com diferentes características, mas também dentro de diferentes fatores ambientais como a hora do dia - tudo em tempo real.

Fazendo um impacto duradouro através de momentos imersivos

Através de uma maior adoção de tecnologias de narrativa imersiva e conexão ultra-rápida de 5G, estamos entrando em uma era virtualizada capaz de colocar uma persistente camada 3D em ambientes do mundo real - já possibilitada pela tecnologia Unity e âncoras de nuvem do Google, que ancoram o conteúdo de realidade aumentada a locais específicos com os quais as pessoas podem interagir ao longo do tempo. Considere, por exemplo, um ambiente de varejo virtual que nunca fecha e oferece um serviço personalizado a cada cliente.

Estas experiências se tornaram ainda mais relevantes com a pandemia. No relatório Forrester mencionado acima, ter Haar diz: "Com a COVID, estamos vendo um maior interesse em demonstração em 3D. A natureza tátil e física de ver algo torna mais fácil a compra"

Mas talvez mais importante para as marcas é que experiências imersivas tenham o poder de criar memórias reais e duradouras - um foco de uma recente palestra de Quentin de la Martinière (Produtor Executivo, Realidades Estendidas na MediaMonks) e Ron Lee (Diretor Técnico da MediaMonks) na China Unity Tech Week.

"Partimos da estratégia de com quem você quer se engajar", diz Lee, mergulhando no potencial de narração do conteúdo 3D. "A partir daí, tentamos entender a visão que queremos construir para captar a atenção do usuário e colocá-lo no mundo" Isto inclui decidir sobre o melhor local para uma experiência 3D: realidade aumentada, realidade virtual, realidade mista ou na web..." Ao fazer a seleção correta, as marcas podem construir experiências que expliquem enquanto entretêm.

Lee e de la Martinière mostraram o Spacebuzz como um exemplo de como experiências imersivas podem ter um impacto duradouro. Através de uma experiência VR de 15 minutos construída em Unidade, as crianças da escola são levadas ao espaço onde experimentam o "efeito de visão geral": uma mudança humilhante na consciência da terra depois de vê-la à distância.

"A tecnologia e a história reúnem a visão e a mensagem da experiência", diz Lee. "Construir esse ambiente imersivo na Unidade e traduzir essas informações em um nível mais profundo cria memórias reais para as crianças que se envolvem com ela" Da mesma forma, as marcas podem deixar uma marca memorável nos consumidores através do conteúdo 3D. "Estas experiências extremamente personalizadas permitem que a marca deixe uma impressão profunda no público e intensifique a favorabilidade da marca", diz Lee.

Desde a racionalização da produção até as experiências de poder em uma gama de pontos de contato com o consumidor, o valor do conteúdo 3D está aumentando para as marcas. Trabalhando de perto com os desenvolvedores dos principais motores de jogos que permitem essas experiências, como Unity e Unreal Engine, estamos ajudando as marcas a acrescentar uma dimensão totalmente nova a seu conteúdo e a contar histórias para o público virtualizado.