Guia de Publicidade em DSP Amazon

Então como uma marca constrói seu próprio público em um mercado tão lotado?

As campanhas estratégicas de DSP da Amazon podem escalar sua estratégia de marketing e publicidade, impulsionando a conscientização e alcançando clientes qualificados em todas as etapas da jornada do cliente dentro e fora da Amazon.

O que é DSP da Amazon?

Amazon Demand-Side-Platform (formalmente conhecida como Amazon Advertising Platform ou AAP) é uma plataforma do lado da demanda que permite aos compradores de inventário de publicidade digital gerenciar múltiplas contas de anúncios e troca de dados através de uma única interface. A Amazon DSP oferece poder e flexibilidade ao fornecer às marcas a capacidade de auto-gerenciar campanhas programáticas de mídia digital. Isto significa que os anunciantes têm amplas oportunidades para promover a conscientização, a consideração e as vendas dentro e fora da plataforma, alavancando os dados dos compradores da Amazon para direcionar os compradores de alto conteúdo.

Simplificando, o Amazon DSP permite que os anunciantes comprem anúncios de display e anúncios em vídeo tanto na Amazon como em outros websites e aplicativos móveis que são de propriedade da Amazon ou que tenham feito parceria com a Amazon.

Anúncios Patrocinados vs. Amazon DSP

Osanúncios patrocinados devem ser o primeiro lugar onde os anunciantes investem dinheiro, mas haverá um ponto onde os esforços são maximizados e a incorporação do DSP da Amazônia no mix de publicidade é necessária.

O Amazon DSP não é uma plataforma pay-per-click (PPC), mas um custo por 1.000 impressões visíveis (VCPM), semelhante ao Facebook Meta. Ao contrário dos anúncios patrocinados, o Amazon DSP pode ser utilizado por marcas que não vendem na Amazon para direcionar o tráfego de volta à loja on-line do DTC. Os anunciantes podem licitar em grupos específicos de usuários da Amazon(que são compilados com base em seu comportamento de compra online) enquanto os Anúncios Patrocinados licitam em palavras-chave específicas e ASINs individuais(que são auto-geridas através da Central de Vendedores e vêm com pouca capacidade de direcionamento). Os anúncios DSP da Amazon não só podem ser escalados para atingir compradores qualificados no mercado em todos os sites e aplicativos de propriedade e operação da Amazon, mas também podem ser usados para atingir compradores da Amazon em todos os principais sites de editores e aplicativos móveis, bem como através das maiores bolsas de terceiros. Esta opção de direcionamento granular vem com um senão: as marcas devem se comprometer com um orçamento de campanha de US$ 35.000 para usar o Amazon DSP.

Como utilizar a plataforma do lado da demanda da Amazon

O Amazon DSP permite aos anunciantes executar e otimizar campanhas programáticas de mídia digital focadas na conscientização, consideração e vendas. Ele fornece direcionamento altamente preciso no mercado, utilizando dados exclusivos de compradores de primeira viagem que são atualizados em tempo real, permitindo que os anúncios sejam servidos aos clientes de forma relevante e oportuna.

Há duas maneiras de as marcas acessarem o Amazon DSP:

1. Amazon Managed: Uma ótima escolha para aqueles com experiência limitada em publicidade programática, a Amazon oferece uma opção de serviço gerenciado direto que inclui suporte consultivo. Para acessar este serviço, as marcas devem gastar um mínimo de US$ 35.000.
2. Auto-serviço Gerenciado: Somente disponível para os Parceiros da Agência Amazon, as marcas podem utilizar esta opção para ter um maior grau de controle sobre suas campanhas. Ao trabalhar com um Parceiro de Anúncios da Amazon, os anunciantes podem contornar a exigência de gastos mínimos mencionada acima para permitir maior flexibilidade no orçamento.

Opções de direcionamento do DSP da Amazon

Durante a criação e otimização de campanhas, os anunciantes possuem a capacidade de criar segmentos de audiência personalizados específicos para seus produtos e categorias, a fim de garantir uma experiência de usuário altamente relevante. Isto se deve em grande parte aos dados exclusivos do primeiro comprador da Amazon, que são atualizados em tempo real, proporcionando a melhor capacidade de direcionamento na classe. Sua capacidade de saber o que um cliente está procurando e quando ele faz uma compra permite que ele ajuste o direcionamento de anúncios de acordo, o que cria uma enorme vantagem sobre outras plataformas do lado da demanda.

A Amazon DSP oferece uma série de opções de segmentação de público, inclusive:

• Contextual: Compradores que estão olhando ativamente para produtos relacionados à sua marca.
• Estilo de vida: Compradores que mostram hábitos de busca e compra estreitamente relacionados a grupos de estilo de vida como vegetarianos, aptidão física ou amantes de animais de estimação.
• In-Market: Compradores que mostraram intenção nos últimos 30 dias de comprar um produto dentro de uma das subcategorias da Amazon.
• Opúblico é parecido: Compradores que têm demografia e comportamentos de compra similares aos de seus clientes atuais.
• Remarketing: Compradores que tenham se envolvido anteriormente com um produto, seja procurando por ele, vendo a página de detalhes do produto, ou comprando o produto.
• Audiências dos anunciantes: Lista de clientes fornecida pelo anunciante.

Em abril de 2022, a Amazon anunciou novas métricas de conversão total que permitem aos anunciantes medir o desempenho sem os identificadores adequados e poder ver a imagem completa das campanhas.

Tipos de anúncios para DSP Amazônia

A Amazon DSP tem duas opções de publicidade: exibir anúncios e anúncios em vídeo.

Anúncios de exibição

1. Website e Mobile: seja visto em um desktop ou dispositivo móvel, estes anúncios aparecem em websites e oferecem a maior variedade de tamanhos de anúncios.
2. Aplicativo móvel: estes anúncios aparecem em todos os aplicativos Android, Fire Tablets e iOS, muitas vezes em forma de banner.
3. Interstials móveis: estes anúncios ocupam a tela do celular do usuário por um breve período de tempo.

Anúncios de vídeo -

1. Anúncios de vídeo online: estes anúncios fazem parte da experiência de navegação, aparecendo nos formatos in-stream e out-stream
2. Anúncios de TV em fluxo contínuo (anteriormente conhecidos como OTT Ads): estes anúncios aparecem antes, durante ou após o conteúdo do fluxo contínuo e não podem ser ignorados.

Anúncios DSP da Amazon podem ser apresentados em:

• Amazon.com
• Dispositivos da Amazônia (por exemplo, Fire TV, Kindle, etc.)
• Propriedades da Web da Amazon (por exemplo, IMBd, Goodreads, Twitch, etc.)
• websites 3P

Veja as especificações publicitárias da Amazon aqui.

Métricas de Relatório

Além disso, o Amazon DSP fornece métricas de relatórios completos, incluindo relatórios de nível de domínio e dados de percepção do público. Isto permite que os anunciantes compreendam melhor o caminho para a compra, desde quando o anúncio foi veiculado pela primeira vez até ações específicas que o comprador toma depois. Das impressões aos cliques, a compreensão das métricas de túnel superior é fundamental para a otimização das campanhas.

Os anunciantes também podem visualizar suas ofertas no mercado privado e métricas de licitação (incluindo solicitação de licitação, contagem de respostas e taxa de licitação) na página de ofertas. Isto proporciona aos anunciantes visibilidade sobre a saúde de suas ofertas e se elas são estabelecidas corretamente com editores ou SSPs. Para acessar essas métricas, os anunciantes devem navegar até seu gerente de campanha. No menu do lado esquerdo, selecione "Negociações" e a faixa de datas preferida. De acordo com a Amazon, as ofertas agora também incluem um indicador de saúde, mostrando um alerta aos anunciantes "se a oferta está ativa mas não está recebendo solicitações de licitação das plataformas do lado da oferta (SSP)"

Fonte: Publicidade na Amazon

Pensamentos finais

Embora seja improvável que o DSP da Amazon seja adequado para novos vendedores e marcas menores, ele faz um grande acréscimo às marcas que têm um orçamento publicitário saudável e estão procurando continuar a escalar. Aproveitando o poder dos dados do primeiro comprador da Amazon, as marcas podem atrair novos clientes, reter clientes existentes e atingir clientes em vários pontos durante sua jornada de compras. Esta é uma das ferramentas mais eficazes para as marcas que procuram levar suas estratégias de publicidade e desempenho de vendas para o próximo nível.