MediaMonks e TOMORROW Usher New Dawn na Criatividade

À medida que continuamos no novo ano, temos mais notícias interessantes para compartilhar. TOMORROW, a agência boutique chinesa fundada em 2015 por Rogier Bikker, está se juntando a nossa equipe existente em Shanghai-oferecendo expertise adicional e aumentando nossos serviços para marcas locais e globais que operam no país.

Como nós, a TOMORROW mistura o poder estratégico e criativo de uma agência criativa, o domínio da execução de uma agência social e campanhas e conteúdos de construção de casas de produção que redefinem as perspectivas de hoje com a visão estratégica de amanhã. É uma das agências mais interessantes da China continental, tendo sido nomeada a "Greater China Independent Agency of the Year - Gold" nos prêmios da Agência do Ano da Campanha Ásia, tanto para 2020 como para 2019. Clientes notáveis incluem Burberry, Budweiser, Beyond Meat, Coca-Cola, Crocs e muito mais.

Ao se unirem, os clientes locais da TOMORROW agora têm acesso a uma equipe global de talentos e capacidades premiadas, incluindo produção digital, experiências de realidade mista, transmissão imersiva, construção de conteúdo em escala e muito mais. Do outro lado, estamos agora melhor posicionados para ajudar marcas globais a aparecerem para o público chinês com maior relevância e velocidade - o que se tornou cada vez mais importante à medida que os olhos se voltam para a primeira grande economia a experimentar um crescimento positivo após a pandemia da COVID-19.

"Estamos incrivelmente orgulhosos do que construímos na TOMORROW e não podíamos estar mais entusiasmados com esta próxima etapa, pois nos associamos à MediaMonks e à S4Capital para sermos uma força criativa disruptiva na China", diz Bikker.

Ajudando as Marcas a Jogar com as Forças da China

Apesar do surto de COVID-19 no primeiro trimestre do ano passado, o mercado de publicidade online da China encenou uma forte recuperação, alcançando um crescimento de 17,1% em 2020, de acordo com o relatório Perspectivas do Setor de Internet do Credit Suisse China 2021, com um crescimento adicional de 18,1% previsto para este ano. Além de permanecer no caminho da recuperação em meio a uma recessão global, a China dobrou o investimento em tecnologia emergente.

Em abril passado, o presidente chinês Xi Jinping apelou para que as empresas "avançassem com investimentos em 5G, a Internet das coisas, a inteligência artificial, a Internet industrial e outras infra-estruturas do novo tipo" Ao mesmo tempo, a população on-line da China tem crescido: a eMarketer espera que ela ultrapasse 975 milhões até 2022. No ano passado, o Diretor Técnico da MediaMonks Ron Lee e o Diretor de Negócios James Zhang compartilharam com a Campaign Asia o que as marcas podem esperar do boom 5G da China: um CDJ transformado, novas experiências imersivas e produção de conteúdo simplificada, cada uma das quais sinaliza importantes oportunidades para as marcas liderarem no mercado virtualizado.

Tanto a inovação tecnológica quanto uma população mais conectada também elevarão o papel do jovem consumidor chinês. Acreditando que eles constituirão uma coorte significativa tanto na China como no mundo inteiro, a TOMORROW acrescenta uma forte visão do marketing juvenil e da criatividade aplicada à nossa plataforma e à nossa experiência em comércio eletrônico.

"A TOMORROW se estabeleceu rapidamente como um líder criativo especializado em representar marcas globais para a juventude chinesa em um mercado desafiador como a China", diz Michel De Rijk, CEO da Asia Pacific, S4Capital. "Estamos ansiosos para escalar novas alturas à medida que Rogier lidera a equipe combinada MediaMonks/TOMORROW e impulsiona a prática de conteúdo da S4Capital"

Um Impulso em Relevância em Casa e no Exterior

Independentemente da inovação tecnológica na China, as marcas estrangeiras muitas vezes sentem falta da marca ao tentar alcançar o público mesmo nos canais mais estabelecidos do país. De acordo com a WARC, "40% dos comerciantes americanos aplicam os mesmos planos de marketing na China e nos EUA, apesar das enormes diferenças de plataformas, cultura e demografia", fazendo efetivamente com que seus esforços de marketing morram na chegada.

Os principais líderes de opinião e provas sociais desempenham um papel importante na saúde da marca, por exemplo. E em resposta ao fechamento sob a pandemia, a popularidade do comércio de livestream floresceu na China - e até mesmo inspirou conteúdo similar para mercados em outras partes do mundo. Plataformas exclusivas da nação (como a WeChat) podem se mostrar essenciais para marcas que atendem ao público chinês, mas também podem inspirar estratégias de comércio eletrônico no Ocidente, escreve Ramzi Chaabane de nosso escritório em Xangai.

Com TOMORROW e MediaMonks unindo forças, estamos ansiosos para nos concentrarmos em estúdios sociais, de influência e de conteúdo que melhor ofereçam às marcas as ferramentas e insights necessários para causar um maior impacto através de um trabalho premiado. E ao oferecer às marcas na China um acesso mais próximo à nossa estrutura unitária e à nossa equipe global de talentos, estamos equipados para multiplicar nossos sucessos na região da APAC e em todo o mundo.