O novo LiveXP da MediaMonks constrói presença e conexão em eventos digitais ao vivo

Algumas cidades e países ao redor do mundo podem ter reaberto, mas os eventos em larga escala serão os últimos a retornar - e, enquanto isso, as marcas levaram seus eventos e experiências on-line.

Mas apesar de operar em uma época de imensa experimentação e repensar a maneira como usamos ferramentas online que aproximam as pessoas, muitas marcas procuram traduzir suas experiências existentes para um formato digital, quando deveriam reconstruí-las do zero para aproveitar as características que fazem do vivestreaming um meio único - e construir uma sensação de presença e colocação no processo.

Infelizmente, as tecnologias populares de livestreaming carecem desse potencial criativo. Forçadas a girar rapidamente suas estratégias de eventos, as marcas se fixaram em plataformas e ferramentas que lhes são familiares, projetadas para chamadas em conferência - mas uma plataforma de videoconferência não é uma estratégia de livestream. Entretanto, configurações como as utilizadas para capturar eventos ao vivo para TV são desajeitadas, complicadas e difíceis de coordenar para equipes de produção que permanecem remotas.

Com base em anos de desenvolvimento de eventos experienciais ao vivo que acontecem online e offline, nossa equipe experiencial levou nossos conhecimentos sobre o que realmente traz vida a uma experiência ao vivo, e desenvolveu uma suíte proprietária de vivestream que permite às marcas assumir o controle e construir experiências dinâmicas através de uma interface divertida, leve e intuitiva: LiveXP. Você já deve ter visto algumas das experiências que o LiveXP possibilitou antes, como nossa virtualização do BRIC's Celebrate Brooklyn! Festival.

"A força da suíte é que ela é tão aberta e personalizável que tudo pode ser feito", diz Rafael Fittipaldi, sócio e diretor de tecnologia criativa da MediaMonks São Paulo. O LiveXP pega o bastão de várias de nossas experiências ao vivo anteriores - como o Old Spice's Foam Zon - epermite um nível ainda maior de interatividade e versatilidade que está faltando em tantos eventos virtuais hoje em dia. "Construído para os criativos, por criativos, a ferramenta oferece uma liberdade sem precedentes para poder ao vivo, interativo digital" Através desta versatilidade, as marcas têm a oportunidade de desenvolver experiências mais significativas para seu público em casa.

Tornar a Experiência ao Vivo Única para uma Experiência Sob Demanda

A colocação e a presença podem parecer estar em desacordo com um dos principais benefícios de um evento virtual (ou mesmo uma versão animada de um evento presencial). Afinal de contas, você pode sempre pegar uma gravação mais tarde, em vez de fazer parte da experiência ao vivo. Mas ainda há diversão em antecipar o "grande momento" e aproveitá-lo com os amigos, especialmente quando você adiciona locais digitais e plataformas de jogos à mistura. Esta necessidade de participar de uma experiência humana coletiva oferece oportunidades criativas para construir uma sensação de excitação e antecipação - e até mesmo um pouco de FOMO.

"Se você for à SXSW, por exemplo, você vai com amigos e participar de muitas festas", diz Ciaran Woods, Executive Producer Experiential & Virtual Solutions na MediaMonks. "Você pode esperar o mesmo para as pessoas que vão a algo virtualmente - que elas bloqueiem seu dia e preparem as coisas para uma experiência visual ótima"? O mesmo vale para eventos profissionais; o valor não está tanto no palco quanto nos apertos de mão e conversas que acontecem nos corredores entre as sessões.

As marcas podem tentar capturar esta magia construindo em um sentido de exclusividade - aquele cachet de dizer "eu estava lá" - oferecendo "swag" digital que recompensa o engajamento, ou incluindo oportunidades diretas de participar do que está acontecendo na tela. O virtual Celebrate Brooklyn! Festival usou o LiveXP para jogar com essa vantagem, destacando comentários em bate-papo, oferecendo perguntas triviais e dando à comunidade uma chance de se envolver diretamente com os artistas através de perguntas e respostas - quer eles estivessem assistindo no YouTube ou no Facebook. Estes momentos indeléveis são críticos para modernizar a experiência de vivência e oferecer o verdadeiro potencial do meio.

Interação Bidirecional Redefine a Presença Virtual

Há muito tempo que pedimos que a interatividade digital fosse transformada em uma experiência ao vivo, embora muitas vezes descubramos que as marcas não estão se inclinando o suficiente para isso. Considere todos os webinars que você assistiu em uma plataforma de videoconferência cujo elemento interativo está limitado a um chat na barra lateral (ou, se você tiver sorte, poderá receber uma hashtag do Twitter para rede ou backchannel lá). Estas ferramentas são úteis, mas não capturam realmente o que torna emocionante estar em um evento ao vivo: construir memórias através do envolvimento com outros no momento.

Livestreams deve ir além de ser tratado apenas como uma transmissão de ida. Isto não beneficia apenas o público; um apresentador de um evento - seja ele um músico, um conferencista ou um atleta - prosperaao ver a energia do público em eventos físicos. Isto levou a equipe da MediaMonks a mudar o foco não apenas no que está acontecendo em um palco digital, mas também no que está acontecendo na audiência.

"Queremos visualizar uma sensação de presença", diz Woods. "Isso é sempre algo que temos pressionado em um liveestream". O que estamos vendo agora é que não é apenas um controle remoto nas mãos da platéia, mas também dando ao orador uma sensação de presença e a capacidade de ouvir e reagir"

Há muitas maneiras de isto acontecer, dependendo do evento em si: webinars podem acompanhar as interações em tempo real a tópicos durante uma palestra, uma contagem de espectadores ao vivo pode se traduzir em efeitos visuais em uma conferência virtual, e torcer a partir das linhas laterais do bate-papo pode acionar sinais de áudio enquanto os atletas tocam em uma transmissão ao vivo. O espectador é uma parte importante de tais eventos, e as animestreias modernas devem refletir isso.

Ao conectar-se perfeitamente com as plataformas livestream e suas comunidades, nossa suíte proprietária LiveXP nos permite permitir essas interações e muito mais, alimentada por ativos 3D dinâmicos e sobreposições interativas que podem ser comutadas em tempo real. Construído para contar histórias criativas em mente, estes fluxos elevam o público de meros espectadores para o papel de verdadeiros colaboradores.

Naturalmente, igualmente importante para o que acontece durante um evento ao vivo é o que acontece antes e depois. Ao planejar um evento ao vivo digital, considere a experiência total de ponta a ponta. "O que estamos focando é cobrir toda a jornada - não apenas o registro e a comunicação no lead-up, mas também pensar em conteúdo teaser e como tornar até mesmo aqueles interativos também", diz Woods.

Não importa em que plataforma você esteja hospedando um evento, a versatilidade do LiveXP permite experiências sob medida para alcançar as necessidades específicas de sua marca. "Não se trata de licenciar uma ferramenta de webinar e adaptar seu conteúdo às suas limitações", diz Fittipaldi. "Em colaboração com nossos clientes em projetos experimentais ao vivo, podemos personalizar a ferramenta internamente para atender às necessidades exclusivas da marca e da criatividade"

Desde o conteúdo que cria excitação até as tomadas de decisão orientadas à análise que podem ajudar a alimentar ou recomendar mais conteúdo ao longo da linha, há um grande potencial para que as marcas atualizem suas estratégias de vivestream e se conectem mais diretamente com o público on-line. A construção de um espaço que permita a presença digital pode parecer um desafio, mas novas ferramentas e formas de definir eventos digitais oferecem oportunidades para gerar impacto. Com o LiveXP potencializando as experiências digitais ao vivo que construímos hoje para o público, a MediaMonks é capaz de viabilizar esses projetos mais rapidamente e com maior impacto.

Veja por si mesmo o que o LiveXP pode fazer.