O que esperar do novo Search Ads 360

Depois de passar incontáveis horas alternando entre o SA360 anterior e a interface de usuário do Google Ads, posso dizer que a nova experiência chegou em boa hora. As atualizações oferecem aos anunciantes do SA360 um fluxo de trabalho eficiente e uma maior compatibilidade entre mecanismos — tudo dentro de uma única plataforma de gerenciamento de pesquisa. Confira abaixo o que esperar do lançamento do SA360 em 2022.

Fluxo de trabalho mais eficiente

O Google projetou a nova experiência SA360 para aumentar a eficiência do fluxo de trabalho, implementando atualizações para minimizar tarefas repetitivas e desnecessárias. Uma das novidades mais esperadas é o novo e melhorado suporte entre plataformas para os rótulos do Google Ads. Os anunciantes não precisarão mais recriar e reaplicar os mesmos rótulos, pois qualquer rótulo ligado ao Google Ads estará automaticamente disponível na nova interface do SA360. Um dos recursos mais pedidos entre colegas e clientes, sua chegada tem tudo para ser bastante comemorada. A antiga necessidade de recriar e reaplicar rótulos no SA360 por meio de operações manuais, como edições em massa e uploads de Excel, agora será coisa do passado! 

As melhorias no gerenciamento entre anunciantes, agora centralizado, abre portas para o crescimento. Com o SA360 anterior, personalizar a vista de relatórios ou o gerenciamento de campanhas no nível do anunciante eram processos separados na plataforma. A nova experiência SA360 resolve essa questão, possibilitando criar relatórios e gerenciar as atividades da campanha para vários anunciantes ao mesmo tempo. Melhorias perceptíveis no fluxo de trabalho incluem a opção de criar colunas personalizadas (antes chamadas "colunas de fórmula") no nível do administrador (antigo "agência"), executar alterações em massa para múltiplas contas de uma só vez e duplicar entidades entre mecanismos de pesquisa ou o nível do anunciante com uma nova função copiar e colar.

As novidades do SA360 trazem uma maior produtividade para os anunciantes, com muitas contas de mecanismos de pesquisa e agências que gostariam de organizar a criação de relatórios para clientes simultaneamente.

O Google projetou a nova experiência SA360 para aumentar a eficiência do fluxo de trabalho, implementando atualizações para minimizar tarefas repetitivas e desnecessárias. Uma das novidades mais esperadas é o novo e melhorado suporte entre plataformas para os rótulos do Google Ads. Os anunciantes não precisarão mais recriar e reaplicar os mesmos rótulos, pois qualquer rótulo ligado ao Google Ads estará automaticamente disponível na nova interface do SA360. Um dos recursos mais pedidos entre colegas e clientes, sua chegada tem tudo para ser bastante comemorada. A antiga necessidade de recriar e reaplicar rótulos no SA360 por meio de operações manuais, como edições em massa e uploads de Excel, agora será coisa do passado! 

As melhorias no gerenciamento entre anunciantes, agora centralizado, abre portas para o crescimento. Com o SA360 anterior, personalizar a vista de relatórios ou o gerenciamento de campanhas no nível do anunciante eram processos separados na plataforma. A nova experiência SA360 resolve essa questão, possibilitando criar relatórios e gerenciar as atividades da campanha para vários anunciantes ao mesmo tempo. Melhorias perceptíveis no fluxo de trabalho incluem a opção de criar colunas personalizadas (antes chamadas "colunas de fórmula") no nível do administrador (antigo "agência"), executar alterações em massa para múltiplas contas de uma só vez e duplicar entidades entre mecanismos de pesquisa ou o nível do anunciante com uma nova função copiar e colar.

As novidades do SA360 trazem uma maior produtividade para os anunciantes, com muitas contas de mecanismos de pesquisa e agências que gostariam de organizar a criação de relatórios para clientes simultaneamente.

Uma interface do usuário conhecida com navegação aprimorada

O Google criou uma interface para o novo SA360 intencionalmente parecida com a atual do Google Ads. Os usuários que já utilizam o Google Ads perceberão benefícios imediatos, sentindo-se em casa com o novo SA360. Isso também facilita o treinamento e a adoção, já que qualquer familiaridade com os processos de navegação e fluxo de trabalho na interface de usuário do Google Ads será transmitida ao novo SA360 (ou vice-versa), proporcionando uma experiência consistente e uma adaptação mais rápida. Outra vantagem é que o Microsoft Ads possui uma interface muito parecida!

Suporte ao mecanismo de pesquisa amplamente otimizado

O novo SA360 e o Google Ads agora compartilham de uma tecnologia fundamental que alimenta as funcionalidades e possibilidades de ambas as plataformas, resultando na capacidade de gerenciar e processar mais dados do que nunca. Tudo isso mantendo uma experiência do usuário rápida. Isso também significa que alguns recursos que não eram suportados pelo SA360 estarão disponíveis em breve, na nova versão. O Google também confirmou suporte para tipos de campanha, incluindo campanhas de maior desempenho, campanhas Discovery e anúncios de inventário local. 

Além disso, um suporte otimizado para mecanismos de pesquisa, tais como extensões, audiências e formatos criativos para alternativas ao Google (por exemplo, Microsoft RSA, DSA e campanhas inteligentes do Shopping), também será incluído nas próximas atualizações. O suporte aperfeiçoado permitirá que anunciantes realizem muito mais em seu fluxo de trabalho diário, a partir de uma única plataforma de marketing de pesquisa. Os anunciantes que atualmente utilizam o SA360 para gerenciar campanhas padronizadas de pesquisa paga, e o Google Ads para gerenciar campanhas de maior desempenho ou Discovery, já podem comemorar: agora o gerenciamento e a criação de relatórios para os três tipos de campanhas podem ser feitos no novo SA360! Isso também irá facilitar a criação de relatórios no painel (ou seja, dados de terceiros ou Data Studio), uma vez que os usuários podem incluir uma fonte única de dados.

Integração e suporte do Google Analytics atualizados para o GA4

Na nova experiência SA360, o Google continua desenvolvendo a integração nativa do SA360 com outros produtos do GMP, principalmente com as propriedades do Google Analytics (GA4). A nova integração SA360-GA4 permite importar métricas de eventos na web e dentro do app do GA4 para a interface de relatórios do SA360, possibilitando mais medições e otimizações para o desempenho das atividades de pesquisa em relação a eventos baseados na web ou dentro do app. Além disso, se as metas do Google Analytics são sua fonte única da verdade para métricas e relatórios, as metas do GA4 baseadas na web ou no app estão disponíveis para serem utilizadas como fonte de conversão para automação e otimização de desempenho — uma alternativa útil para o acompanhamento de conversões ou tags do Floodlight.

Fazendo a ponte entre as plataformas

Durante a integração e o treinamento de novos clientes no SA360 anterior, uma das perguntas mais frequentes era: "Devemos migrar nossa rotina de fluxo de trabalho do Google Ads para o SA360?"

Sempre recomendei que as equipes combinassem o fluxo de trabalho do gerenciamento de campanhas no Google Ads com fluxos de otimização de desempenho no SA360 (em vez de usar somente um ou outro), com o intuito de tirar melhor proveito de ambas as plataformas. Em alguns casos, ainda será necessário alternar entre as duas. Contudo, com o lançamento da nova experiência, o SA360 dá um grande passo na direção certa ao preencher lacunas e permitir que as equipes utilizem uma só interface para a maioria das tarefas.

Com as vantagens corporativas de usar uma plataforma de gerenciamento de pesquisa para consolidação, gerenciamento, relatórios e automação do mecanismo, estamos muito animados com a possibilidade de ter fluxos de trabalho simplificados e eficientes quando as tarefas diárias das contas do mecanismo de pesquisa forem transferidas para a nova experiência SA360. Os profissionais do marketing de pesquisa também ficarão.