Publicidade na Amazon OTT: Guia rápido e fácil

A publicidade em vídeo com a Amazon OTT está rapidamente ganhando atenção no mundo da publicidade digital por suas capacidades únicas. Apoiada pelos dados de primeira mão da Amazon, a Amazon OTT pode apoiar tanto as iniciativas de desempenho da marca quanto os objetivos de marketing mais amplos. Mas o que é exatamente a Amazon OTT? E é correta para a sua marca?

Reunimos este guia rápido e fácil para ajudá-lo a entender o que é a Amazon OTT, por que você anunciaria com ela, como começar, e como medir o sucesso.

O que é OTT?

OTT (Over-the-top) é uma mídia transmitida pela Internet independente dos provedores de redes convencionais de cabo ou satélite. O conteúdo OTT é normalmente visto através de websites, aplicativos móveis, consoles de jogos ou televisões conectadas à internet. Netflix, Hulu, FireTV, Roku, e Playstation Vue são todos exemplos de plataformas OTT.

A OTT está ganhando rapidamente popularidade junto aos consumidores, especialmente nas gerações mais jovens, que estão cada vez mais olhando além dos tradicionais cabos para seu consumo de mídia. De acordo com a Pew Research, mais de 60% dos jovens adultos dizem que a principal maneira de ver a mídia televisiva é através dos serviços de transmissão OTT. E em 2021, o número de usuários dos serviços de vídeo OTT nos EUA está projetado para chegar a 198 milhões.

O que é a Publicidade OTT da Amazônia?

A publicidade OTT é exatamente como soa: publicidade em vídeo mostrada através da OTT. Se você já viu um anúncio enquanto assistia a seu programa favorito na Hulu, você já viu um anúncio OTT.

O método de publicidade está se tornando um jogo estratégico para marcas em um mundo onde as preferências dos consumidores estão mudando para a mídia streaming. A publicidade OTT oferece às marcas uma maneira de aplicar a mesma qualidade de targeting encontrada na publicidade programática de display a um formato de publicidade no estilo de televisão.

A Amazon OTT utiliza a própria plataforma de demanda da Amazon (DSP) para distribuir de forma programática anúncios em vídeo em toda a vasta rede de mídia da Amazon. Essa rede inclui IMDbTV, Prime Video, Fire TV e dispositivos Kindle, bem como aplicativos compatíveis em todo o ecossistema amazônico.

Os anúncios parecem exatamente como um anúncio tradicional de TV. Eles são de tela cheia, têm som e não podem ser pulados.

Por que anunciar com a Amazon OTT?

A Amazon OTT tem a mais moderna tecnologia em termos de direcionamento, escalabilidade e capacidade de designação. Ela pode ser utilizada por marcas e agências de marketing da Amazon para exibir anúncios em vídeo adaptados especificamente aos interesses e preferências dos telespectadores individuais. Também é econômica e permite a medição detalhada do desempenho.

Vamos mergulhar em cada vantagem que a Amazon OTT oferece:

Direcionamento avançado do público

Use o público da Amazon para alcançar aqueles com potencial interesse em seus produtos, atingindo segmentos-alvo, no mercado, estilo de vida, demográficos ou customizados... todos alimentados pelos dados do primeiro comprador da Amazon.

O direcionamento para clientes que visualizaram seu produto na Amazon ou no website de sua marca, mas não compraram.

O direcionamento para o mercado atinge clientes que pesquisaram produtos na Amazon dentro de sua categoria.

O direcionamento paraestilo de vida e demográfico atinge clientes que se enquadram em amplos grupos de interesse, como "Novos proprietários de imóveis".

Amplie seu Alcance

A publicidade OTT da Amazônia permite que você faça publicidade tanto em redes de propriedade da Amazônia quanto em outras redes de terceiros dentro do ecossistema da Amazônia.

Gastos com Anúncios de Custo-efetivo

AAmazon Publisher Services (APS) se conecta diretamente com aplicações OTT para excluir intermediários e seus encargos. Isso permite que os marqueteiros vejam exatamente pelo que estão pagando. Também é mais fácil rastrear o sucesso dos anúncios OTT do que os anúncios tradicionais de TV.

A publicidade OTT da Amazon oferece às marcas muitos eventos e programas de streaming para anunciar ao lado - com gastos com anúncios mais regulamentados. A OTT permite que os anunciantes mantenham um orçamento mais calculado e gastem em uma escala menor do que os anúncios convencionais na TV.

Pagamentos baseados em desempenho

Com a Amazon OTT, as marcas só gastam tanto quanto o desempenho de seu anúncio. Em comparação com a quantidade que você tem que gastar em anúncios de TV convencionais, você pode economizar muito, assim como obter mais valor com a publicidade da Amazon OTT.

Medindo o sucesso com a Amazon OTT

Você pode medir o sucesso de seus projetos OTT da Amazônia usando a familiaridade, a consideração e as métricas de vendas. Algumas métricas úteis incluem:

• Métricas de Alcance: Você pode rastrear seu alcance único e seu impacto em seu negócio. O alcance aumenta suas pistas, que podem então ser introduzidas no seu funil de marketing até uma conversa real.
• Métricas de Busca de Marca: A publicidade OTT da Amazon pode lhe mostrar o impacto de seus anúncios na condução da pesquisa de clientes para sua marca. Quanto maior o número, mais a sua marca aparece nos resultados da pesquisa.
• Elevação da marca: As percepções do cliente podem mudar com o tempo. E a métrica de levantamento da marca OTT da Amazon pode lhe mostrar como a demografia de seu público muda. Isto é particularmente útil para marcas dirigidas aos jovens, onde o público essencialmente envelhece e pode se tornar desinteressado.
• Novo para a marca: Esta métrica mostra como seus anúncios estão atraindo novos clientes. E obter uma métrica alta significa que seus anúncios em vídeo estão funcionando e que sua marca está crescendo.

Como Começar com a Amazon OTT?

Você pode ter acesso ao catálogo de publicidade da Amazon OTT através do DSP da Amazon. Os marqueteiros podem se conectar diretamente através do DSP da Amazon ou através de parceiros com acesso à plataforma. Ao criar um anúncio de DSP da Amazon, recomendamos estas etapas:

1. Estabeleça metas e KPIs: Este é um elemento prático de suas vias de canal de execução.
2. Segmentos de audiências pontuais: Ferramentas como Amazon Audience Solutions podem ajudar você a identificar e direcionar seu público ideal
3. Teste e Otimize: Como em toda publicidade, é importante não "definir e esquecer". Teste cuidadosamente segmentos, lances e criativos para refinar sua estratégia.

Conclusão

A publicidade da Amazon OTT envolve o aumento do conhecimento da marca de maneiras antes inimagináveis. O crescimento dos serviços de streaming online devolveu a publicidade em vídeo à sala de estar com mais poder e alcance, e a Amazon está liderando a carga.