(Re)Ferramenta sua equipe para produzir conteúdo em casa

Com o distanciamento social tomando conta de todo o mundo, as pessoas estão se voltando para telas e máquinas agora mais do que nunca para conexão, conforto e entretenimento. Apesar desta oportunidade sem precedentes de conectar-se diretamente com os consumidores através do conteúdo, muitas marcas se sentem prejudicadas por essas mesmas políticas de distanciamento social, que limitam sua capacidade de produzir conteúdo.

Seja trabalhando em casa ou procurando um parceiro em algum lugar do mundo que possa garantir um local de filmagem com segurança, nunca houve um tempo tão necessário para velocidade, qualidade e valor. Felizmente, mesmo que a mobilidade e o pessoal sejam seriamente limitados, você ainda pode se estrategizar oferecendo conteúdo impactante com apenas uma única sala, um único ator e um plano de mídia inteligente, que foi a receita usada para nossa campanha do Northgate Market Super Bowl.

Estamos confiantes de que marcas com recursos de qualquer tamanho também podem gerar conteúdo de alta qualidade sob grande restrição, inclusive em casa. Abaixo estão apenas algumas maneiras de fazê-lo, seja por si só ou com a orientação de um parceiro criativo e de produção.

Considerações sobre a filmagem em casa

Livestreaming é uma alternativa relativamente simples para as marcas que procuram construir uma conexão autêntica e transparente com as que estão em casa. De fato, emissoras de TV ao redor do mundo começaram a transmitir suas reportagens a partir de seus escritórios em casa, às vezes até mesmo com um animal de estimação a reboque. Embora o vivestreaming seja ótimo para manter uma conexão com o público, as marcas devem ter um cuidado especial em ter o equipamento necessário - mesmo para as experiências mais simples de vivestreaming.

"Livestreaming tem muito mais valor do que a maioria das pessoas pensa", diz Lewis Smithingham, Diretor de Soluções Criativas da MediaMonks. "Mas embora as pessoas não precisem de satélites, fazendas de servidores gigantes ou servidores de origem, vale a pena se perguntar: o que acontece se eu perder minha alimentação, se meu filho chutar meu cabo de energia, ou se a máquina de lavar louça queimar um fusível?" Antecipar soluços como estes num contexto profissional torna-se especialmente imperativo dado o fato de que as redes estão sob tensão enquanto milhões de pessoas trabalham a partir de casa ou stream conteúdo simultaneamente.

A parceria com um influenciador pode atenuar algumas dessas preocupações: eles oferecem essa mesma propensão para a autenticidade e são bem experimentados quando se trata de se conectar com ventiladores em casa. A atmosfera mais casual de um influenciador falando diretamente com seu público próximo também pode aliviar a preocupação com uma momentânea perda de conexão. Além disso, os criadores de conteúdo são hábeis em produzir conteúdo de primeira classe em casa sem a necessidade de ter um diretor "no set" para alcançar a qualidade, tendo todo o equipamento à mão que precisam.

E falando em equipamento para produzir vídeo tradicional: embora as casas alugadas ainda possam estar abertas em algumas partes do mundo, nunca se pode ter muita certeza quando as situações mudam da noite para o dia. É aqui que ainda há valor em se apoiar em um parceiro global que possa zerar e identificar regiões que permitam a produção com segurança e segurança.

Mas uma aposta mais segura seria simplesmente usar seu smartphone, se nada mais estiver prontamente disponível. Suas câmeras se tornaram tão avançadas que é provável que qualquer telefone de bandeira ofereça uma saída de qualidade profissional. (Se você não acredita em nós, dê uma olhada em qualquer um destes filmes filmados em smartphones) Dito isto, equipes diferentes usando dispositivos diferentes podem levar a problemas de compatibilidade; por exemplo, alguns telefones podem ser mais difíceis de exportar para postar do que outros devido a diferenças no tipo de arquivo ou compatibilidade de software.

Não é possível filmar nada de novo? Refresque facilmente os ativos existentes em vez disso

Este momento oferece uma oportunidade para as marcas realmente se tornarem criativas e pensarem mais ágeis em termos de produção de conteúdo - e uma das maneiras mais simples de fazê-lo é atualizando ou otimizando o conteúdo existente de uma forma que resulte rapidamente em ativos relevantes em escala. Adotamos uma abordagem semelhante ao transformar um punhado de ativos existentes em uma campanha de conscientização social que se tornou mais eficaz semana após semana, usando métricas de desempenho para otimizar continuamente e perfurar mais profundamente os segmentos de audiência.

Este mesmo método poderia ser incrivelmente útil para marcas que devem reavaliar uma estratégia de conteúdo, otimizando-a para melhor atingir os consumidores em casa através de canais digitais. Quando um vídeo de estoque de alta qualidade é adicionado à mistura, você pode manter seu conteúdo criativo atualizado, traduzindo a narrativa da marca para contextos diferentes com as filmagens disponíveis.

Mas uma maneira mais única de atualizar o conteúdo existente e oferecer algo novo é através da animação. Há um punhado de técnicas diferentes usadas por nossa equipe global de animação para produzir animações para marcas, duas das quais funcionam bem com os ativos existentes: a técnica cut-out, que anima ativos planos e fundos, ou gráficos em movimento 2D. Ambos os métodos são altamente escaláveis, adaptáveis e rápidos de produzir, tornando mais fácil a compressão de valor ou a rápida iteração de novos conteúdos quando necessário.

Inovar com formas totalmente novas de filmar

Antes do distanciamento social, muitas empresas se recusavam a pensar em trabalho remoto - e a maioria delas provavelmente descobriu que afinal podem permanecer igualmente produtivas de longe. O mesmo pode ser dito para as filmagens no set; considere ter uma equipe de produção - com pessoal mínimo para garantir os regulamentos de segurança regional - supervisionada por sua equipe via livestream, como se você estivesse lá pessoalmente. Uma equipe distribuída em todo o mundo pode ajudar a identificar onde e quando essas oportunidades são possíveis, garantindo que elas sejam executadas com segurança e proteção em mente.

Aqueles que têm expectativas maiores em mente podem ter uma sugestão dos motores de jogo. "Se eu fosse um operador de câmera, estaria aprendendo como operar uma câmera virtualmente", diz Smithingham. "Faça uma ativação dentro de um jogo on-line. Há maneiras de contornar isto e fazer disparos virtualmente; se você olhar para o Mandalorian, tudo foi disparado em uma sala". As marcas podem inclinar-se para isso e fazer coisas selvagens e loucas"

O conteúdo filmado dentro de um espaço virtual certamente desafiaria as marcas a repensar sua estratégia de produção de conteúdo. Mas também poderia ajudá-las a serem vistas como inovadoras - e se tornarem mais relevantes em um momento crítico: o interesse em videogames aumentou nas últimas semanas como meio de entretenimento e reunião com amigos virtualmente.

Ao casar uma mentalidade técnica e criativa, as marcas podem encontrar as soluções mais eficazes e acessíveis para gerar conteúdo enquanto trabalham em casa. "Não achamos que nada seja impossível", diz Smithingham. "Desde garantir que as livestreams não percam um ritmo até a conexão com criadores de conteúdo que já têm ferramentas de ponta em casa, qualquer desafio é exequível ou reparável"

Há mais maneiras de (re)ativar a Obsessão do Cliente.