Tudo o que se deve saber sobre as NFTs, na opinião de um monge

Apresentado pelo Diretor de Marketing de Conteúdo Adam Remson, o primeiro episódio da série mensal é uma edição especial "Pergunte-me Qualquer Coisa" focada em NFTs com a Diretora de Estratégia Jam3 Rachel Noonan, o Estrategista Criativo Principal Michael Litman e o Diretor de Estratégia, FLUX Dan Lewis.

Como uma das maiores tendências em marketing no ano passado, as NFTs receberam muita atenção das equipes de marketing e se tornaram uma entrada acessível no metaverso. Mas a tecnologia por trás deles pode acrescentar um pouco de mística esotérica. Um NFT é um símbolo que mostra a propriedade de um bem digital. Como eles podem ser comprovadamente únicos, eles podem receber valor (e acumular mais antes de serem comercializados ou vendidos). Isto levou a um incrível interesse no espaço, inclusive por parte de pessoas dispostas a pagar um dólar alto para vestir seus avatares com tênis de designer, comprar obras de arte digital exclusivas ou até mesmo aterrissar no metaverso. Veja o episódio da IMO para ver como os NFTs já estão sendo usados em um contexto de marketing:

Durante o webinar ao vivo, nosso público inundou nossa caixa de entrada com perguntas sobre a tecnologia e como usá-la eficazmente - mais do que pudemos cobrir em um único webinar. Aqui, estamos emergindo as perguntas mais urgentes dos marqueteiros sobre as NFTs, desde seus fundamentos, preocupações com a segurança, custos envolvidos e casos de uso.

O que significa possuir um NFT?

Se você está considerando criar seus próprios NFTs, primeiro pense neles como um "certificado de propriedade" e não como um direito autoral. É como verificar uma pintura que você possui como uma peça original. Você a possui e pode agora fixar seu preço de venda com base no seu valor no mercado de arte. Isto, no entanto, não impede que as pessoas imprimam imagens de sua obra de arte a partir da Internet, enquadrando-a e pendurando-a em suas paredes.

Como as NFTs têm valor?

O valor em objetos físicos é claro: são bens tangíveis e únicos que tendem a crescer em valor à medida que se tornam escassos com o tempo. Os bens digitais, por sua vez, correm o risco de serem duplicados. Ainda assim, as NFTs são amplamente entendidas como tendo valor tangível; como cada ativo digital é único ou limitado em quantidade, as NFTs têm o potencial de se beneficiar da mesma sensação de escassez que se aplica aos bens físicos. Ao cunhar seu próprio NFT, você está no controle de quantos são produzidos (ou seja, a escassez do bem) ou de uma janela de tempo específica na qual eles estão disponíveis para os compradores.

Há algum movimento sendo feito para aumentar a acessibilidade das NFTs?

As NFTs são uma tecnologia incipiente. Isso, aliado às taxas de "gás" (essencialmente uma taxa de transação que muda ao longo do dia com base no tráfego da rede) pode tornar a cunhagem de NFTs um caso caro e confuso. Mas muitos já estão tornando a criação ou compra de NFTs mais simples para o usuário médio. Já surgiram plataformas que permitem a compra de NFTs via cartão de crédito, por exemplo, eliminando completamente a necessidade de compra de moeda criptográfica. Mas por enquanto, a sensação de exclusividade pode funcionar para algumas indústrias de moda e luxo, orgulhando-se de estar à beira da arte e do artesanato, adotaram bem a tecnologia.

Devo me preocupar com a segurança?

As cadeias de bloqueio são descentralizadas, contando com uma rede de servidores que confirmam e validam as transações ao longo de um livro-razão digital. Isto significa que o registro de propriedade de um NFT ou moeda criptográfica não está contido em um único servidor, tornando-os à prova de adulteração e mais seguros por projeto. Portanto, mesmo que o servidor onde o NFT está hospedado seja retirado, o NFT não é perdido devido à natureza descentralizada do mecanismo que verifica a autenticidade dos NFTs. Ainda assim, as NFTs não são 100% seguras. Eles podem ser roubados das carteiras criptográficas de seus proprietários por meio de esquemas de phishing, e os mercados que os cunham ou trocam podem ser pirateados. Os roubos de NFTs ocorrem quando um proprietário é enganado para abrir suas carteiras digitais e transferir a propriedade de sua propriedade NFT.

Quanto custa a criação de NFTs?

Quando se trata do custo de cunhar um, olhe para um mínimo de US$ 70, com custos flutuantes baseados nas taxas de gás (que podem elevar os custos para mais de US$ 100) e na volatilidade da moeda criptográfica usada para pagar. Há também uma taxa de comissão cobrada pelo servidor anfitrião da venda inicial do NFT que o vendedor suporta, que varia entre 3% e 15%.

Como os marqueteiros podem utilizar NFTs?

Os NFTs podem não ser adequados para cada marca ou para cada indústria. Uma marca precisa entender o que quer alcançar com uma ativação NFT, e uma NFT deve fazer parte de um roteiro de longo prazo onde possa proporcionar benefícios únicos e experiências virtualizadas para pessoas que não seriam experimentadas em nenhum outro lugar.

Um dos melhores exemplos em uso para as NFTs pode ser visto em eventos e entretenimento. Por exemplo, os ingressos para shows das NFTs podem abrir um mundo de oportunidades e maneiras para os artistas se conectarem com seu público. O NFT não só age como um passe de música, mas também é um bem colecionável e comercializável. Pode ser uma ferramenta de capacitação tática para marqueteiros, na qual os usuários podem desbloquear experiências exclusivas como acesso antecipado à venda de ingressos para o próximo show, encontros especiais com os artistas, e promoções cruzadas com outras marcas. Os ingressos para concertos são um dos lugares mais óbvios no momento, especialmente quando há um acaso ou uma comunidade que depende dele. Utilizados desta forma, os artistas e criadores se beneficiam porque podem contornar intermediários para se conectar diretamente com seu público.

Como a propriedade da NFT pode se traduzir em bens físicos e experiências?

Às vezes uma NFT não está ligada apenas à propriedade de um bem digital, mas confirma a propriedade de um bem físico também. Este tipo de NFT híbrido surge quando as NFTs expandem seu escopo e utilidade, trazendo o mundo real para a cadeia. A NFT do mundo real (rNFT) é uma forma de tokenizar propriedade física ou bens para que eles possam ser comercializados, garantidos, governados e possuídos usando contratos inteligentes em cadeias de bloqueio. A Tokenizing de produtos pode gerar novos fluxos de receita para marcas de moda, aumentando a penetração de produtos físicos e adicionando novos serviços, como acesso antecipado a coleções limitadas, eventos especiais, experiências ou mesmo produtos e ativações virtuais únicas. Um exemplo recente interessante de virtualização alavancando as NFTs é Dolce & Gabbana's Collezione Genesi, uma coleção de moda virtual de nove peças lançada como NFTs. Cinco delas ofereceram a seu proprietário a oportunidade de resgatar as peças físicas correspondentes. Este tipo de utilidade é excitante no mundo do luxo e da arte, mas é seguro assumir que os casos de uso começarão a proliferar em muitas categorias diferentes.