Um Olhar Dentro de Nosso Estúdio de Tiro Seguro e Sanitizado

Embora possa parecer que o mundo chegou a um impasse em alguns aspectos, as coisas estão se movendo mais rápido do que nunca em outros. Passou apenas uma semana e meia desde nosso posto anterior sobre a continuidade da produção em um mundo mudado pela COVID-19, mas entretanto, nossa equipe de produção e cinema se esforçou incrivelmente para desenvolver um espaço seguro para a produção de conteúdo - mantendo o mesmo nível de qualidade que você esperaria de uma filmagem tradicional.

Instalados em nosso escritório em Amsterdã, nossos estúdios de produção interna foram criados para cumprir dentro dos padrões de segurança, mantendo os membros de uma equipe enxuta de tripulantes separados por pelo menos 1,5 metros. Outros membros da produção (como o diretor ou a equipe da marca) observam de outra sala ou de um local remoto via livestream.

Isto é possível através de um processo de filmagem automatizado, auxiliado pelo uso de robocams que há muito tempo são utilizados em nossa mesa e conteúdo focado em alimentos. Ao consolidar cada etapa da produção sob um mesmo teto - incluindo a criatividade, a escrita de roteiros, os tratamentos, a pré-produção, os construtores de cenários para a equipe do estúdio e a pós-produção - ou remota, o processo mitiga o risco e coloca as marcas dentro de um conjunto seguro de mãos (lavadas).

Ao considerar novas soluções, estrategize em torno de sua produção

Embora seja reconfortante que as marcas ainda possam alcançar um padrão de alta qualidade na produção de filmes, este momento serve como um bom momento para parar e refletir sobre as estratégias de produção anteriores. Alguma das mudanças que elas fazem hoje pode levar a longo prazo? "Estamos vendo que você ainda pode fazer coisas sem os componentes elaborados, ou viajar, serviços artesanais", disse Wesley ter Haar, fundador da MediaMonks, ao público no webinar da Praça da Cidade Virtual da APR. "é tudo um pouco mais difícil - como uma cultura, provavelmente estaremos muito mais atentos ao nosso impacto sobre o mundo e como conseguiremos superar isso"

Como a cultura continua a mudar para o digital em um ritmo sem precedentes, as marcas podem começar a aprimorar suas estratégias de conteúdo, primeiro considerando qual deve ser o resultado ideal. Por exemplo, ter Haar observa que as marcas vêem o conteúdo baseado em conversão como uma alta prioridade a ser preenchida, com a necessidade de desenvolver esse conteúdo mais rapidamente e com um valor maior.

Mas as necessidades dos consumidores também estão mudando, sejam as sensibilidades estéticas informadas por memes e criadores independentes de conteúdo ou o surgimento de novos comportamentos digitais. "Há inúmeras maneiras de mudar os esforços da produção tradicional", diz ter Haar. "Em vez de fazer uma filmagem tradicional com 80 pessoas, por que não ter 80 pessoas fazendo sua própria filmagem"? Esta reviravolta no estilo de filmagem abre novas e interessantes oportunidades de conteúdo, como fazer parcerias com influenciadores ou explorar um único tema através de diferentes pontos de vista.

Encontrar uma oportunidade criativa através de restrições

Como as marcas continuam a considerar as mudanças que devem fazer nas estratégias de produção neste momento, elas também devem ficar de olho no futuro. Como as restrições que existem hoje podem nos ajudar a todos a conseguir formas ainda melhores de trabalhar amanhã? Ter Haar compara as novas estratégias de produção com a mudança que as empresas já fizeram ao trabalhar a partir de casa. "Embora tenha sido relativamente fácil para nós mudarmos para trabalhar de casa porque somos uma organização global, também é bom ver que as coisas que pareciam que só podiam funcionar pessoalmente são perfeitamente boas para se fazer de maneira digital"

Esta observação nos leva ao sentimento de que, embora a velocidade com que a paisagem mudou possa ter sobrecarregado algumas equipes, ela apresenta uma oportunidade de desenvolver novas soluções criativas - por exemplo, cortar custos de viagem ou tornar-se menos dependente da reunião de grandes equipes dentro de um único local. Ao trabalhar com as marcas para entender e atender às necessidades à medida que elas surgirem, sairemos desta situação mais fortes do que nunca.

Há mais oportunidades para reavaliar suas estratégias de marketing e produção.