Você Está Preparado para um Futuro de AR Ubíquo?

Com a tecnologia onipresente no horizonte, estamos nos encaminhando para uma distopia ciberpunk?

Essa foi a grande pergunta que a MediaMonks fez ao público em sua Fast Co. Fast Track, oferecendo aos participantes comida para reflexão e bebidas. Rejeitando um futuro no qual pop-ups e banners publicitários disputam nossa atenção literalmente para onde quer que olhemos, os palestrantes Eric Wagliardo e Jouke Vuurmans ofereceram uma visão mais otimista. Ao utilizar tecnologia emergente como VR, AR e inteligência artificial para encantar o público, Wagliardo disse ao público, "podemos usar a criatividade sem constrangimentos pelo passado e pelas leis da física"

O tema da palestra antecipa um quase futuro no qual os artigos de uso ou AR ubíquos revolucionarão a forma como interagimos com a mídia e a tecnologia, assim como o iPhone iniciou a era dos smartphones. À medida que estas tecnologias se tornam mais amigáveis ao consumidor, as marcas podem estar roendo as unhas se perguntando se elas estão prontas para o novo cenário digital. Você está?

O foco de sua experiência VR ou AR não precisa ser grande para ser impressionante.

Um dos detalhes mais convincentes da conversa foi sobre uma humilde tábua de madeira usada na experiência Jack Ryan, uma ativação de 60.000 pés quadrados que reuniu algumas das mais avançadas tecnologias de RV para proporcionar uma experiência 4D, imersiva. Através de um fone de ouvido VR, a tábua se transformou em um abismo surpreendente para os participantes atravessarem em realidade virtual. Que um material tão básico na realidade poderia se tornar um ambiente intimidante para atravessar demonstra o poder de criar experiências convincentes a partir de apenas um objeto simples. Com tantos elementos e tecnologia deslumbrante para competir, quem esperaria que uma tábua de madeira roubasse o espetáculo?

Mas a VR pode ser complicada: sem um "dispositivo herói" adequado como o iPod ou iPhone para colocar a tecnologia no bolso de quase todos, as experiências de VR devem muitas vezes ser amarradas a um ambiente específico para que os participantes doem um fone de ouvido e entrem em seu mundo. Isto pode ser um grande investimento em termos de reservar um espaço, bem como fornecer um equipamento para hospedar a experiência, embora valha bem a pena se você for hospedado dentro de um local que lhe permita alcançar seu público de uma maneira significativa. Para algumas marcas, uma solução mais simples poderia ser criar uma experiência AR que os participantes possam desfrutar através de quase qualquer dispositivo móvel.

Outro benefício para AR é que ele pode permitir uma conexão encantadora com objetos ou campanhas pré-existentes que antes não era possível. Uma das demonstrações apresentadas no evento Fast Track convidou os participantes a escanear um anúncio de graxa de sapato Kiwi com um auto-retrato de Van Gogh, o que levou o artista a saltar do cartaz, pronto para experimentar vários pares de sapatos com o usuário.

O aplicativo AR foi um remix de uma premiada campanha da Ogilvy que "completou" vários retratos famosos, acrescentando vistas dos sapatos dos sujeitos. Em parceria com Ogilvy e Google, a MediaMonks foi capaz de dar vida ao retrato Van Gogh, entrando no mundo real e respondendo a diferentes estilos de sapatos com animações e adereços. A experiência de ajudar o famoso artista a experimentar sapatos é humorística e ajuda o usuário a se relacionar com um personagem esotérico que ele certamente reconhece, mas pode não ter entendido anteriormente.

AR e VR são mais amigáveis ao consumidor a cada dia, oferecendo diversas maneiras de alcançá-los com facilidade.

Um projeto em grande escala com tecnologia emergente pode ser intimidante. Embora possa ser difícil identificar onde começar a planejar projetos maiores, há vários níveis de envolvimento para projetar em AR e AR, permitindo que as marcas que querem mergulhar na tecnologia emergente comecem pequenas e forneçam experiências cada vez mais imersivas a partir daí. Uma maneira de proporcionar uma experiência envolvente é focar em um modo simples e primário de interação. Por exemplo, o caso Kiwi demoed no evento Fast Track exigiu apenas um pôster e um dispositivo móvel para renderizar o personagem na tela, juntamente com algumas opções para interagir com aquele personagem. Este modelo simples poderia ser útil para marcas novas no espaço tecnológico emergente, que também querem proporcionar experiências envolventes e emotivas.

Ver é crer.

E assim como o aplicativo dá vida ao anúncio impresso com Van Gogh, você pode usar seu aplicativo para remixar ativos existentes de campanhas atuais ou passadas, aumentando assim seu ROI - não é ruim para uma marca com orçamento apertado que quer mergulhar no AR.

Se uma empresa tem um pouco de espaço extra em seu orçamento, ela pode elevar a mesma experiência detalhada acima, encenando-a de uma forma atraente. Embora o principal modo de interação possa ser trazer um personagem, objeto ou outra experiência para o mundo real via AR, oferecer um conjunto para os participantes brincarem com a experiência pode mergulhá-los ainda mais. No caso do aplicativo Kiwi, a MediaMonks construiu uma pequena sala no Festival Internacional de Criatividade de Cannes Lions, decorada para parecer uma rua da cidade que você pode encontrar em um retrato de Van Gogh, permitindo aos participantes entrar no mundo do artista (sem a necessidade de um equipamento VR e outras tecnologias caras).

Se há um tema claro em todo o Festival de Inovação, é que o ritmo acelerado das novas mídias e plataformas está desafiando as marcas a pensar fora da caixa, proporcionando novas experiências para encantar e informar seu público. Ficamos felizes em permitir que os convidados entrem nas santas câmaras do mosteiro MediaMonks para transmitir um ou dois segredos sobre nosso processo. Mas será que os estudantes podem superar o mestre? Estamos ansiosos para ver o que vocês criam!