Cómo la producción en directo a distancia mantiene los objetivos de sostenibilidad

Entre nuestros objetivos medioambientales, sociales y de gobernanza fundamentales, aspiramos a convertirnos en una empresa neutra desde el punto de vista climático y concienciada con el medio ambiente, así como en un catalizador del cambio en nuestro sector, predicando con el ejemplo y ayudando a las marcas a ser más sostenibles. Por eso, aunque programas como las compensaciones de carbono son pasos en la dirección correcta, la clave para alcanzar objetivos sostenibles es, para empezar, diseñar operaciones que limiten las emisiones de carbono, y nuestro flujo de trabajo de producción remota en directo encaja a la perfección.

Los flujos de trabajo sostenibles no deberían ser un compromiso.

A veces, el camino hacia la ecología puede parecer una serie de concesiones, pero trabajar de forma sostenible a menudo significa trabajar de forma más inteligente. Cuando la dependencia de la tecnología digital aumentó durante la pandemia de Covid-19, nos adaptamos diseñando un flujo de trabajo de emisión a distancia que limitaba el número de personas necesarias en el lugar. Esta cadena de producción, con Amazon Web Services (AWS) como columna vertebral, no solo nos ayudó a ofrecer increíbles experiencias digitales en directo a personas de todo el mundo, como sumergir al público en una actuación de Post Malone en realidad virtual que transforma la experiencia de escuchar un álbum. También redujo significativamente nuestra huella de carbono.

Nuestra producción remota en directo conecta a los equipos con el software de emisión, lo que elimina la necesidad de camiones de emisión que consumen mucha gasolina. También elimina la necesidad de que se desplacen personas especializadas para grabar un evento: hemos reducido en un 83% el número de personas que trabajan in situ. Además de estas ventajas, nuestra carga de trabajo principal se basa en la región de Virginia del Norte de AWS, que recibió más del 95% de energía renovable en 2021.

¿A quién no le gustaría cargar con equipos de alto consumo energético propensos a averiarse (tenga cuidado de no tropezar con un cable y apagar todo el programa) a cambio de la nube? Este proyecto nos ha valido recientemente el codiciado premio a la Sostenibilidad en el Liderazgo en el NAB Show, la principal conferencia dedicada a la evolución de la radiodifusión.

Las ventajas se extienden también al talento. Se acabaron las largas y agotadoras horas en el plató. La posibilidad de colaborar a distancia amplía nuestra reserva de talentos, garantizando que se contrata a la mejor persona para cada trabajo, aunque esté trabajando al otro lado del país, o en otro distinto. Nuestro equipo de experiencias también ha desarrollado un conjunto de herramientas, como LiveXP, que aumenta la conexión entre el público y la acción más allá de la pantalla.

Una de las principales ventajas de la producción remota en directo es la reducción de riesgos. En primer lugar, el menor impacto ambiental reduce el riesgo social de que una marca incumpla sus compromisos ambientales, sociales y de gobernanza (ASG). En segundo lugar, las herramientas basadas en la nube son también más fiables. Los equipos de producción tradicionales disponen de un número limitado de equipos que pueden averiarse. En la nube, podemos planificar redundancias y poner en marcha rápidamente una nueva máquina virtual en caso de que algo le ocurra a una ya existente. Puedes obtener más información sobre cómo es la producción remota en directo en el blog de Amazon.

Que la sostenibilidad sea el subproducto de la innovación.

La sostenibilidad y la innovación van de la mano, y nuestra producción remota en directo con bajas emisiones de carbono permite experiencias virtuales e híbridas atractivas, llenando un espacio en blanco crucial en la radiodifusión a medida que la cultura cambia a canales más inmersivos y dirigidos por creadores.

"La radiodifusión es cultura. Es el vehículo por el que se difunde la cultura", afirma Smithingham. Cada vez más, la cultura se desarrolla en espacios inmersivos e interactivos como los juegos, las redes sociales y los mundos metaversos, comportamientos que obligan a la televisión a adaptarse. "El trasfondo de todo esto es que si algo no es interactivo para las generaciones más jóvenes, se siente roto y desconectado"

Pensemos, por ejemplo, en las galas de premios. Exclusivos y sólo con invitación, los espectadores deben asistir a la diversión desde una distancia mediatizada, charlando en canales secundarios como las redes sociales. Le dimos la vuelta al guión asociándonos con Logitech For Creators para organizar la primera entrega de premios de música en el metaverso, los Song Breaker Awards, queinvitaban a todo el mundo no sólo a asistir, sino a formar parte del espectáculo en Roblox.

¿Y las experiencias híbridas? Cuando se trata de compartir una experiencia de esports con audiencias de todo el mundo, se podría perdonar el uso de la retransmisión deportiva tradicional como modelo. Pero ahora que los deportes se enfrentan a un descenso de espectadores jóvenes, está claro que merece la pena cambiar la fórmula. Para celebrar el primer aniversario de Valorant, trasladamos la rica historia del juego a un entorno IRL reconocible, y luego enfrentamos a los asistentes con los espectadores de las retransmisiones en directo en un combate desafiante. Los espectadores podían frustrar a los jugadores in situ compartiendo hashtags en el chat que activaban trampas, sentando un nuevo precedente para las experiencias de retransmisión gamificadas.

Ambas experiencias se diseñaron para conectar con los consumidores de formas que antes no eran posibles. Si una experiencia exige formas de trabajar disruptivas, ¿por qué no utilizarla como función forzosa para trasladar una parte de las operaciones a un enfoque con bajas emisiones de carbono?

La producción remota en directo equilibra eficiencia y sostenibilidad.

Al aprovechar la producción remota en directo, nuestro equipo de experiencias puede ofrecer experiencias interactivas que impulsan la cultura y el retorno de la inversión con una eficiencia increíble, reduciendo las emisiones de gases de efecto invernadero en el proceso. ¿Y lo mejor? Estos beneficios contribuyen directamente a los objetivos ESG de las marcas y a los mandatos del sector. Todos salimos ganando, ya que conectamos con los consumidores de forma innovadora, contribuimos a los objetivos de reducción de carbono y reducimos el riesgo por el camino.

A medida que los consumidores exigen cada vez más sostenibilidad a las marcas con las que se relacionan, ofrecer soluciones respetuosas con el medio ambiente se convierte en una necesidad urgente. Y dado que la sostenibilidad nos reta a alcanzar nuestros objetivos de formas nuevas o diferentes, puede desbloquear formas innovadoras de llegar al público. Así que, tanto si se trata de salvar el planeta como de evitar que los consumidores se aburran de nuevas formas, estamos dispuestos a aceptar el reto.