Nuestro mapa de los mundos del metaverso: encuentre ya un hogar virtual

La idea de que la gente se reúna en entornos virtuales no es nueva, como le dirá cualquier aficionado a los juegos en línea. Sin embargo, a medida que estos mundos se generalizan, observamos un cambio en el papel que desempeñan en nuestras vidas, ya sea pasando de la competición a la cooperación o permitiendo que las personas superen los límites que les frenan en la vida real. Se trata de la virtualización en acción: un conjunto de nuevos comportamientos y normas culturales del público resultantes de 30 años de transformación digital, hiperacelerada en los últimos cinco años. Estos comportamientos varían de una plataforma metaversa a otra, lo que significa que comprender su cultura es crucial para tener éxito en el espacio. En cierto modo, no es tan diferente de identificar qué ciudad o barrio es la mejor ubicación para una tienda física.

¿Necesita encontrar su camino en el metaverso? No se desespere, porque hemos trazado un mapa de algunos de sus mundos preeminentes. Descubra qué diferencia a unos de otros con la información que le ofrecemos a continuación. Con una mejor comprensión de cada espacio, podrá visualizar mejor el lugar de su marca en el metaverso, dondequiera que esté.

Roblox.

A pesar de su rápido ascenso a la fama en los últimos años, Roblox se remonta a septiembre de 2006, y en la actualidad cuenta con una media mensual de 190 millones de usuarios. Sus mundos son creados por los usuarios, lo que significa que pueden variar drásticamente en aspecto y sensación; nunca sabes lo que te vas a encontrar en ellos. Los usuarios pueden desarrollar sus propios recursos (modelos, texturas, audio, etc.), lo que aumenta la variedad de la plataforma. Esta capacidad de crear y probar una gran variedad de actividades es lo que lo hace tan atractivo para los jugadores. Roblox es gratuito y multiplataforma -disponible en PC, móvil, Xbox One y plataformas de realidad virtual- y sus herramientas de desarrollo son sorprendentemente accesibles para quienes no tienen una gran experiencia en programación.

Más que un juego, Roblox es una plataforma de creación que ha permitido a millones de desarrolladores aficionados probar por primera vez a crear juegos y entornos virtuales. Los jugadores pueden crear y compartir activos individuales, construir juegos sólidos o simplemente jugar. El nivel de creación que permite la plataforma, así como su público más joven, la hacen propicia para los memes. No esperes que los avatares reflejen el aspecto físico de los jugadores; los avatares extravagantes son la norma aquí. Un gran ejemplo de marca que ha adoptado elementos de gamificación en Roblox son los Song Breaker Awards, presentados por Logitech For Creators. La experiencia reinventó el formato de los premios para hacerlo más accesible e interactivo, invitando a los espectadores a participar en una narración que se desarrollaba a lo largo del programa.

Horizon Worlds.

La incursión de Meta en el metaverso es el entorno virtual más reciente de nuestro mapa, y el único que requiere auriculares para entrar. Desde su lanzamiento en diciembre de 2021, Horizon Worlds cuenta con 350.000 usuarios activos mensuales. Al igual que Roblox, los entornos de Horizon Worlds son creados en gran parte por los usuarios, lo que significa que hay mucha variedad en los mundos que puedes construir o en los que puedes entrar. La plataforma, basada en Unity, tiene un aspecto de dibujos animados, con entornos que van de lo fantástico a lo cotidiano, como un club de comedia virtual o un estudio de grabación. Basado en la realidad virtual, Horizon Worlds requiere un casco Oculus para entrar, aunque sus herramientas de creación son accesibles e intuitivas.

Construido por Meta, desarrollador de algunas de las mayores plataformas sociales de Internet, Horizon Worlds es ante todo un espacio para socializar y crear. Aunque los usuarios pueden crear entornos competitivos, la conexión entre comunidades es clave. El espacio también se presta bien a momentos culturales como deportes en directo o actuaciones musicales, en los que los usuarios pueden sumergirse desde lejos. Dada la conexión de la plataforma con Facebook -los usuarios pueden unirse con una cuenta de Facebook existente, aunque Meta acaba de anunciar un sistema de cuenta única-, los avatares y las identidades en Horizon Worlds están pensados para reflejar la identidad del mundo real. Esto también hace que la seguridad y la moderación sean aspectos clave en la plataforma. Hablando de identidad, destaca el evento Going Beyond: Mes de la Historia de la Mujer, realizado en colaboración con la NBA, es una experiencia sobresaliente. A lo largo de una entrevista centrada en la representación, los espectadores tuvieron un asiento en primera fila.

Minecraft.

Lanzado oficialmente en noviembre de 2011, Minecraft cuenta con una media de 170 millones de usuarios mensuales. Este juego de simulación de mundo abierto y bloques sitúa a los usuarios en un paisaje único generado proceduralmente que pueden explorar y manipular a su antojo. Lo que realmente ha impulsado la popularidad de Minecraft a lo largo de la década es su mercado de contenidos descargables y herramientas de personalización, que permiten diseñar mundos y entornos diversos. Aunque Minecraft es una descarga de pago, su amplia disponibilidad en PC, consolas y móviles lo hacen ampliamente accesible al público.

La cultura de Minecraft se centra en la construcción. Los jugadores disfrutan creando entornos juntos y compartiéndolos con la comunidad, o incluso rompiendo entornos prefabricados. Los usuarios tienen el control total de los espacios virtuales que habitan, lo que permite un alto sentido de propiedad y colaboración. Una de nuestras activaciones favoritas de Minecraft es la Biblioteca Sin Censura, que utiliza inteligentemente el juego para eludir la censura estatal y ofrecer acceso a artículos prohibidos en todo el mundo. Por supuesto, también tenemos debilidad por el momento en que nuestro vicepresidente de Plataformas y Productos Brook Downton construyó nuestra oficina de Nueva York en Minecraft.

Fortnite.

El popular shooter de Epic Games, impulsado por el motor Unreal Engine del propio desarrollador, se lanzó en julio de 2017 y cuenta con 280 millones de usuarios mensuales de media. Fortnite, que saltó a la fama en el momento álgido de la tendencia "battle royale" en los videojuegos, ofrece un puñado de modos de juego diferentes que tienen lugar en una isla que crece y evoluciona con el tiempo. Presenta un estilo artístico de dibujos animados, similar al que cabría esperar de una película de animación renderizada por CGI. Al ser un título free-to-play multiplataforma disponible en consolas, móviles y PC, Fortnite tiene una barrera de entrada muy baja para los jugadores.

Fortnite es un espacio en evolución, que se renueva cada temporada con nuevos modos competitivos y eventos que incluyen skins (avatares) de edición limitada que representan a personajes y celebridades de la cultura pop. La promesa de que siempre hay algo nuevo es lo que hace que los jugadores vuelvan. A finales de 2021, Fortnite lanzó Party Worlds, o espacios sociales donde los jugadores pueden acceder a minijuegos, conciertos, proyecciones de películas y otros contenidos. El espacio demuestra las formas en que los mundos metaversos pueden reunir a la gente en espacios sociales compartidos y persistentes.

Decentraland.

Decentraland se lanzó en febrero de 2020 y la frecuentan 330.000 usuarios cada mes. Hay una gran diferencia entre Decentraland y las otras plataformas mencionadas: es un entorno basado en Web3 construido sobre la blockchain de Ethereum. Mientras que plataformas como Roblox y Horizon Worlds invitan a los usuarios a saltar a mundos autocontenidos, Decentraland es un paisaje persistente y sin fisuras en el que la comunidad compra, vende y reurbaniza parcelas, igual que en el mundo inmobiliario real. Se puede acceder a Decentraland desde un navegador, aunque la necesidad de conectar un monedero de criptomonedas puede suponer una barrera técnica de entrada para los usuarios.

La cultura en Decentraland está más conectada con el espacio Web3 y es muy madura digitalmente. Además de los juegos y actividades del mundo real, este entorno es un lugar para presumir de lo que se tiene: las galerías de arte diseñadas para mostrar las colecciones de NFT son populares, y un bullicioso mercado permite a los usuarios intercambiar la propiedad de trajes y objetos digitales únicos. Duolingo supo captar el carácter lúdico del espacio colocando una estatua gigante de Duo, su infame mascota, en la zona de ocio Terra Zero de Decentraland. La activación, que sostiene una valla publicitaria con un ciclo de sarcásticas notificaciones push que recuerdan a los visitantes que deben tomar sus clases de idiomas, emula ingeniosamente la molesta costumbre de Duo de aparecer justo cuando comienzan las actividades de ocio.

La caja de arena.

Nuestro último mundo metaverso es también uno de los más antiguos, ya que se lanzó en mayo de 2012. Desde entonces, el Sandbox cuenta con 300.000 usuarios mensuales. Al igual que Decentraland, es un mundo basado en Web3 donde los usuarios pueden comprar terrenos y construir sus propios entornos monetizados. La plataforma es relativamente consistente en su aspecto, con un estilo artístico voxel que recuerda a Minecraft como guiño a sus raíces 2D. Disponible para PC y plataformas móviles, Sandbox es muy fácil de usar: los nuevos usuarios tienen la opción de conectar un monedero de criptomonedas o una cuenta social si carecen de ella.

En cuanto a las interacciones, el Sandbox ofrece una mezcla que encontrarás en otras plataformas. Al igual que Roblox, los usuarios pueden construir fácilmente sus propios juegos sin necesidad de tener experiencia en codificación. Un modelo de "jugar para ganar" recompensa a creadores y jugadores, incentivando el juego en la plataforma. Y, al igual que Decentraland, un mercado de NFT en forma de avatares y parcelas únicas aumenta las oportunidades de que los usuarios obtengan valor en el mundo real a partir de sus creaciones digitales. Un ejemplo que nos encanta es la colaboración entre Tony Hawk y Autograph para construir el mayor skatepark del metaverso. Además de pasar el rato en el espacio, los visitantes pueden comprar NFT inspirados en la carrera de Hawk.

Encuentra tu lugar en el metaverso.

Al igual que el universo contiene demasiados planetas para contarlos, el metaverso es un vasto espacio compuesto por mundos únicos, cada uno con su propia cultura. Desde los mundos de los videojuegos hasta los entornos nativos de la Web3, cada plataforma ofrece herramientas diferentes para que las personas y las marcas se relacionen entre sí. Antes de lanzarse al metaverso porque sí, considere detenidamente el público al que quiere llegar y cómo su marca puede aportar un valor añadido único dentro del mundo cultivado por su comunidad. Una vez que la cultura haya encajado correctamente, habrá dado el primer paso crucial para construir experiencias metaversales impactantes y auténticas.

El metaverso es una evolución natural de Internet y refleja un cambio cultural provocado por el actual proceso de virtualización. El metaverso está en todas partes, es una experiencia universal y conectada que trasciende las barreras geográficas y presenta interesantes oportunidades para que las marcas aparezcan. Pero hay mucho en juego y la barrera de entrada es mayor que nunca. La publicidad en el metaverso no debería parecer publicidad en absoluto. Las marcas deben encontrar el equilibrio entre estar presentes y ser auténticas, proporcionando utilidad y significado a las personas a través de la creatividad y la innovación tecnológica. En resumen, las marcas deben crear experiencias que la gente realmente quiera. Aunque no se trata de una idea nueva, los profesionales del marketing tendrán que adaptar sus ideas a un nuevo medio totalmente virtualizado y a un público muy comprometido que no tarda en criticar los esfuerzos de marketing poco sinceros.

¿Quieres tu propio mapa de los mundos metaversos? Descárguelo a continuación:

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