Fomentando la interacción a través de una producción ágil y accesible

Quienes trabajamos mano a mano con las marcas dentro del universo audiovisual entendemos que es fundamental que las producciones acompañen sus estrategias, amplificando alcances y generando interacciones con la audiencia. La personalización de cada uno de los assets y materiales producidos genera esa interacción, porque cada plataforma tiene su formato y su lenguaje. Ya no le hablamos a todos con un hermoso comercial en tele, necesitamos múltiples assets personalizados en múltiples plataformas y dispositivos. Lograr este resultado, ocupa planeación desde la idea creativa, la preproducción, producción, postproducción y adaptación final. En todo este recorrido, contamos con talento experto capaz de maximizar los recursos y entregar el mejor craft. 

Generar interacción a través múltiples formatos.

El abanico de opciones a la hora de crear contenido audiovisual es infinito. Como parte de nuestra capability Studio, trabajo junto a un equipo de productores, post productores, diseñadores, artistas de efectos visuales, editores, animadores y diseñadores de sonido que son testigos y protagonistas de este hecho. Un día podemos estar trabajando en un comercial, y al siguiente en la producción de contenido digital múltiple o a gran escala, una tabletop shoot de alimentos y bebidas, contenido always-on, lives, cobertura de experiencias, o un billboard de realidad aumentada.

Aunque cada una de estas producciones es única, hay algo que nunca cambia: la necesidad de contar historias que impacten y resuenen en la audiencia. No solo queremos emocionarla con una pieza hermosa, sino también involucrarla y motivarla a dialogar con la marca; ya sea a través de un cortometraje que compite en Cannes o un posteo de redes.

Trabajando con KFC en la campaña La batalla de los pollos, por ejemplo, observamos cómo una creatividad con relevancia cultural tiene un efecto directo en la interacción de la audiencia. En este caso, TikTok fue la plataforma que más lo evidenció, con cientos de intervenciones. También representa una de las piezas de mayor orgullo para mi equipo, ya que fue premiada por IAB México  y, lo que es más importante, realizada 100% in-house con directores emergentes, producción ejecutiva y postproducción de casa.

Desbloquear la velocidad y crear valor a través de un equipo multilocal.

Como muestra La Batalla de los Pollos, una de las claves del éxito en 2023 es crear contenido que sea culturalmente relevante. Pero para que las marcas puedan cocrear la cultura junto a su audiencia, no solo deben contar historias cautivadoras en una variedad de formatos, sino también desarrollarlas rápidamente. Para lograrlo, es útil contar con una red global de producción basada en un modelo end-to-end, que combina el expertise interno, con el talento de directores independientes (tanto establecidos como emergentes), y permite adaptarnos con agilidad a cualquier tipo de producción.

Además, la combinación de un sólido ecosistema de talento global y experiencia local forma una fórmula infalible para ejecutar producciones excepcionales a un coste razonable. Al buscar la localización del diseño de producción en LATAM, podemos maximizar la eficiencia presupuestaria. Mientras trabajamos con un director mexicano para una marca local, por ejemplo, nuestra gente en Nueva Delhi puede saltar para ayudar desde su estudio de producción virtual especializado en Unreal Engine, y el equipo de postproducción en Buenos Aires puede dar los toques finales para una entrega más rápida. “En 2022, nuestro equipo filmó decenas de comerciales para Estados Unidos en la Ciudad de México”, explica mi colega Octavio Gortazar, Productor Ejecutivo en Media.Monks.

Producir contenido cautivador sin restricciones de tiempo, tamaño o presupuesto.

En nuestra industria, parece que cada vez hay menos presupuestos y más requerimientos, y en gran medida, así es. Eso significa que los equipos de producción debemos resolver grandes y pequeños proyectos con eficiencia de costos y en el menor tiempo posible. Si bien contar con un equipo multilocal es de gran ayuda, también es cierto que debemos repensar y transformar los procesos de producción convencionales para poder desbloquear un mayor nivel de innovación y velocidad. 

Definimos esta estrategia con una palabra: Nimble, un modelo de producción in-house que se adapta a las necesidades de contenido para social media en el mercado local. Nimble proporciona un diseño de producción ágil y compacto, caracterizado por su eficiencia de costos y craft perfecto. Desde la cobertura de un evento con un content creator, hasta el desarrollo de un marketing shoot para una serie, o una producción de one-year-content para una campaña digital, nos permite siempre aumentar las posibilidades de un set con el mayor craft.

Un ejemplo de esto es nuestro trabajo con Santa Clara, una reconocida marca de lácteos en México que necesitaba conectar con sus múltiples audiencias a través de social media. Como sabemos que la especialidad tabletop es costosa y requiere de técnica avanzada, combinamos a nuestros equipos de Nimble y tabletop para desarrollar un plan de shooting más eficiente. En el lapso de tan solo tres semanas de preproducción y cinco días de grabación, entregamos 80 fotos y 100 videos para las diferentes líneas de comunicación en cada una de las plataformas digitales.

Shootings de autos, así como también producciones de marketing para series o artistas, también pueden beneficiarse de un diseño de producción Nimble y convertirse en una fuente de contenido eficiente, craftero y creativo.

En constante transformación.

Otra parte importante de generar eficiencias es experimentar con nuevas tecnologías. Hoy, la IA nos impulsa nuevamente a transformar el enfoque tradicional y cocrear procesos e interacciones con otras disciplinas. Estamos avanzando en la experimentación y capacitación de nuestros equipos en las nuevas herramientas que propone la IA que suman y habilitan los desarrollos creativos. Esta tecnología se despliega en múltiples aplicaciones que, aun en una instancia inicial, ya pueden generar contenido text-to-image, storyboards, acelerar procesos de post y hasta eficientar mecanismos de back office.

Las marcas cuentan con una infinidad de oportunidades y formatos para conectar con los consumidores gracias a los esfuerzos de producción ágil e innovadora que nos permite la personalización a escala de cada proyecto, logrando la interacción con sus múltiples audiencias. El contenido se sostiene de los creadores, la comunidad y la tecnología, es por eso que seguimos democratizando el acceso del talento diverso y joven al set (cualquiera sea su escala), dialogando con la comunidad y actualizándonos, constante y colectivamente, con nuestros partners, colegas y clientes.